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Branding na Prática

A TroianoBranding, especialista em gestão de marcas, e a Inova Consulting, dedicada a

tendências e inovação, completam 5 anos de sua bem-sucedida aliança estratégica e aproveitam

para somar toda a inquietação e pioneirismo de ambas para oferecer o curso de Branding na

Prática.

O curso já está na sua décima edição é constantemente atualizado e estruturado abrangendo os

aspectos mais importantes que envolvem a gestão de marcas como ferramenta de negócios. O

objetivo do curso é oferecer uma imersão nos principais conceitos e ferramentas de Branding,

capacitando profissionais a melhorar sua performance em gestão de marcas.

A TroianoBranding, além de ser a empresa pioneira no desenvolvimento e gestão de marcas há

mais de 24 anos, tem em sua carteira de clientes marcas nacionais e internacionais de muito

sucesso, além de ser a detentora exclusiva no Brasil da licença para aplicação de uma inovadora

metodologia de pesquisa, com base em Neurociência, desenvolvida e patenteada pela Harvard

Business School, que será discutida durante o curso com cases reais e aplicações.

Público-alvo do curso:

Destina-se a pessoas das seguintes áreas:

• Sócios de startups ou de empresas estabelecidas

• Profissionais de Marketing

• Comunicação (criação, mídia e planejamento)

• Gestão e Administração

• Pesquisa e Inteligência de Mercado e Consumo

• Designers e Web designers

• Outros ligados à área do consumo ou interessados na área

Metodologia

• Combinação de uma visão conceitual com aplicações efetivamente práticas na análise e

administração de marcas.

• Utilização de cases e atividades de forma intensiva, estimulando a discussão entre alunos e

professores.

• Material didático amplo e atual, incluindo os conceitos apresentados no curso além de

leituras e referências de apoio.

• Aulas ministradas pela equipe de diretores da TroianoBranding, da Inova e profissionais

convidados.

Material oferecido no curso

Kits digitais para cada módulo: pdf das aulas, artigos (papers), vídeos e bibliografia

Todos os alunos do curso ganharão o livro "Brand Intelligence –

Construindo marcas que fortalecem empresas e movimentam a

economia", escrito pelo Professor Jaime Troiano.

Estrutura da carga horária

Carga Horária Total: 44 horas

(32 presenciais e 12 em atividades adicionais)

Horário das aulas: 19h às 22h30

Início das aulas: 09 de Maio de 2018 (quarta-feira)

Local das aulas: Alameda Santos, número 2441, Andar 9, Jardim Paulista São Paulo/SP

Módulo Data

1 - Branding: do marketing à gestão negócios 09/05/18 quarta-feira

2 - Pesquisa para Branding 16/05/18 quarta-feira

3 - Futuro, tendências e criatividade 23/05/18 quarta-feira

4 - Posicionamento e Identidade de Marca 30/05/18 quarta-feira

5 - Sinais da marca 06/06/18 quarta-feira

6 - Comunicação e experiência de marca 13/06/18 quarta-feira

7 - Arquitetura de marca e marca corporativa 20/06/18 quarta-feira

8 - Propósito de marca 27/06/18 quarta-feira

Detalhamento dos módulos

1- Branding: do marketing à gestão de negócios

• Por que marcas são tão fundamentais na vida das empresas e no dia a dia de consumidores e

clientes?

• Conceitos indispensáveis sobre marcas e Branding: a visão dos grandes autores e

organizações.

• Por que Branding é uma propriedade e responsabilidade coletiva nas organizações?

• Discussão de cases: boas práticas de Branding

2 - Pesquisa para Branding

• Conhecendo pessoas para construir marcas fortes

• Uma visão geral do universo de pesquisas de marca: vantagens comparativas, cuidados e

armadilhas.

• Técnicas qualitativas e métodos projetivos: o universo da Psicologia e da Sociologia

• Por que a neurociência hoje é uma ferramenta fundamental em Branding?

• Cases e exercícios.

3 – Futuro, tendências e criatividade

• Estudos de Futuro – enquadramento e relevância para a gestão, marketing e Branding.

• Prospectiva e Foresight – metodologias e ferramentas para mapear o futuro dos negócios..

• Estudos de Tendências – enquadramento e evolução histórica.

• MegaTendências 2050, Tendências Comportamentais e Tendências de Negócio para a

próxima década, 2025.

• Mapa TrendVision.

• Como construir Insights de negócios e insights estratégicos a partir das Tendências. Aplicação

prática.

• Como a criatividade pode alimentar as tendências

• Como estimular a criatividade em equipes

• Dinâmicas de criatividade

4. Posicionamento e Identidade da marca

• Revendo o conceito de posicionamento: o que mudou da década de 70 até hoje?

• Diferenciação entre identidade, posicionamento e imagem.

• Ferramentas de posicionamento

• O que fazer e o que não fazer em posicionamentos

• Análise de cases reais de posicionamento.

5. Sinais da Marca

• Do posicionamento ao Brand Name: as armadilhas do longo, complexo e delicado processo

de escolha de um nome.

• Metodologia para construção de nomes de marcas

• Erros e acertos na construção de nomes

• Papel do design na construção da marca

• Tendências de design de logotipos

• Cases de mudanças de identidade visual – erros e acertos de marcas nacionais e

internacionais.

6. Comunicação e experiência de marca

• Comunicação integrada de marca: organizando a rede de contatos da marca com seus

stakeholders.

• Da estratégia à implementação (ativação de marca).

• Planejando a comunicação digital de marcas: o desenvolvimento da estratégia.

• Aferição de resultados de comunicação digital.

• Principais tendências do marketing digital.

• Iniciativas de experiência de marca com foco nos 5 sentidos

• Visita prática de todo o grupo a um ponto de venda para “experimentar” a marca

• Discussão de cases

7 - Arquitetura de marca e Marca corporativa

• O que é arquitetura de marca e qual o seu valor

• Discussão dos 4 modelos principais de Arquitetura

• O risco do “surubrand”.

• Qual o papel das marcas corporativas?

• Medidas de prestígio da marca corporativa: como são feitas?

• Cases bem e mal sucedidos de arquitetura de marca

8 - Propósito de marca

• Entendendo o que é propósito de marca.

• Desfazendo a eterna confusão com os conceitos já desgastados de missão, visão e valores.

• Quais os indicadores sobre a eficácia do propósito nas organizações.

• Uma metodologia para identificar e construir plataformas organizacionais com um propósito:

a ROTA DO SO(U)L.

• “Tangibilizando” o propósito: como ele sai do papel e ganha vida dentro e fora da empresa.

• Discussão de cases nacionais e internacionais.

Docentes:

Jaime Troiano

Formado em Engenharia Química pela FEI e em Sociologia pela USP, Jaime fundou e comanda

há 24 anos a TroianoBranding, a primeira empresa brasileira dedicada integralmente à gestão

de marcas. Antes disso foi VP de Planejamento e Consumer Insights para agências como Young

& Rubican, MPM-Lintas e BBDO, com atuação em toda a América Latina. Possui diversos

artigos e estudos sobre Branding e comportamento do consumidor publicados no Brasil e no

exterior. Contribui para diversos veículos na área de marketing e negócios. Autor do livro “As

marcas no divã: uma análise de consumidores e criação de valor” (Editora Globo) e do mais

recente, lançado em setembro de 2017, “BrandIntelligence: construindo marcas que

fortalecem empresas e alimentam a economia”(Editora Estação Letras e Cores). Tem um

programa semanal na Rádio CBN: “Sua marca vai ser um sucesso”, em conjunto com Cecília e

Milton Jung.

Cecília Russo Troiano

Psicóloga Clínica pela PUC-SP. Mestre em Women’s, Gender, and Sexuality Studies - Georgia

State University, Atlanta, USA. COO da TroianoBranding, empresa que se dedica à gestão de

marcas e comportamento do consumidor.

Autora de 3 livros dedicados às mulheres: “Vida de Equilibrista: dores e delícias da mãe que

trabalha” (Editora Cultrix) , “Aprendiz de Equilibrista: como ensinar os filhos a conciliar família

e carreira” (Editora Évora) e do recém lançado “Garotas Equilibristas: o projeto de felicidade

das mulheres que esão chegando ao mercado de trabalho”.

Colunista regular do portal da revista Pais e Filhos. Junto com Jaime e Milton Jung, apresenta o

programa semanal na Rádio CBN, “Sua marca vai ser um sucesso”.

Andréa Russo

Experiência e formação: Formada em Desenho Industrial e Pós-graduada em Gestão de

Marketing pela ESPM. Especialista no comportamento de consumidores com as marcas,

diretora de marketing e projetos na consultoria TroianoBranding, além de mais de 20 anos nas

principais agências de Comunicação Integrada e CRM de São Paulo ( Fábrica, Grey e

Wunderman). Também professora do Curso de Imersão em Branding na HSM Educação e

Mackenzie e foi durante 8 anos conselheira da ABEMD - Associação Brasileira de Marketing

Direto.

Ana Luisa Negreiros Van de Werf

Bacharel em Comunicação Social com especialização em Marcas pela ESPM. Seu MBA, com

especialização em Liderança Estratégica, é da Universidade CEU de Madrid. Em 2016 obteve

certificação de especialização em Branding pela Kellogg, na Northwestern University de

Chicago. Sua experiência profissional inclui passagem por startups, agências de publicidade e

empresas multinacionais, onde atuou em diversos países da América Latina na gestão e

desenvolvimento de produtos.

Luis Rasquilha

CEO da Inova Consulting, da Inova Business School e da RWear. Professor convidado da FIA.

Colunista da Radio CBN. Autor e co autor de 18 livros técnicos sobre marketing, comunicação,

futuro, tendências e inovação. Experiência internacional de consultoria na Europa, África, EUA

e América do Sul, tendo trabalhado como consultor de 10 das 50 empresas mais inovadoras do

mundo.

Investimento:

Valor do curso: R$ 3.180,00

• 4 x R$ 795,00

• À vista : 2.703,00

Site: www.inovabs.com.br

Endereço: Alameda Santos no 2441, 9o andar Edifício Bela Santos. Bairro: Jardim Paulista.

São Paulo SP (Esquina com Rua Bela Cintra)

Telefones: (11) 9 6930-6083 | (11) 4561-0731 | (11) 4561-0738

E-mail:marketing.sp1paulista@inovabs.com.br

O curso também contará com profissionais convidados