1ª fase - AUDIÇÕES As audições são às cegas, ou seja, os técnicos ficam de costas e não veem quem está se
apresentando, apenas ouvem sua voz. O técnico que gostar da voz que está ouvindo aperta
um botão e sua poltrona gira, revelando o candidato que ele escolheu para fazer parte de
sua equipe. Quando mais de um técnico escolhe o mesmo candidato, o concorrente tem o
direito de escolher o técnico com quem quer trabalhar. Cada técnico forma uma equipe com
12 participantes. Se nenhum técnico apertar o botão, o participante está fora da
competição.
Vem ai mais uma temporada do The Voice Brasil.
De 18 de setembro a 25 de dezembro/14, a Globo exibe a terceira temporada do reality-show que
se tornou no Brasil um dos maiores sucessos do formato em todo o mundo.
Exibido nas noites de quinta-feira, desde a segunda temporada, o The Voice mantém o time de
técnicos - Cláudia Leitte, Carlinhos Brown, Daniel e Lulu Santos e a apresentação de Tiago Leifert,
com o reforço de Fernanda Souza mostrando os bastidores do programa, interagindo com os
internautas e apresentando pílulas diárias sobre os acontecimentos da atração.
A nova temporada do The Voice Brasil terá quatorze programas nas noites de quinta-feira após a
Novela III para selecionar candidatos ao título de “melhor voz do Brasil”.
A dinâmica do programa permanece inalterada: cada técnico formará uma equipe, orientando e
treinando os participantes em todas as fases do programa, até chegar à final.
O vencedor do The Voice Brasil recebe prêmio de R$ 500 mil e um contrato com a Universal Discos.
O The Voice Brasil tem direção geral de Boninho.
2ª fase - BATALHAS Com as equipes dos quatro técnicos formadas, os 48 participantes cantam
em duetos, numa disputa contra os integrantes da própria equipe. O
técnico escolhe o candidato que segue em frente. Nesta fase, as equipes
são reduzidas à metade.
3ª fase – TIRA-TEIMA Os vencedores das batalhas disputam as semifinais. Nesta fase, as
apresentações ao vivo serão shows individuais e o público poderá
salvar o candidato que deverá permanecer na competição.
4ª fase – SHOWS AO VIVO A disputa fica ainda mais acirrada nos shows ao vivo. Cada time chega
nesta etapa com participantes que disputam a preferência do público e dos
técnicos.
FINAL Cada técnico chegará a final com um competidor. O grande vencedor do
The Voice Brasil será escolhido pelos telespectadores e recebe prêmio de
R$ 500 mil e um contrato com a Universal Discos.
A dinâmica do programa pode implicar em alterações na sua mecânica/estrutura.
O The Voice Brasil tem um amplo projeto comercial para proporcionar grande visibilidade aos anunciantes da Globo, de setembro a dezembro/14, com presença marcante na TV Globo e na Globo.com.
Adicionalmente, os patrocinadores terão prioridade para avaliarem as oportunidades sob medida de merchandising e licenciamento.
NAS AÇÕES DE MERCHANDISING
A aceitação integral das propostas de merchandising garantirá ao
patrocinador exclusividade na sua categoria de produto nas ações
desenvolvidas ao longo do The Voice Brasil 2014.
NO LICENCIAMENTO
Utilizar a marca e os elementos do programa em campanhas
publicitárias, peças em PDV e promoções, otimizando assim os
investimentos no projeto, gerando rápida associação com a marca
e diferenciação dos produtos concorrentes.
• Endosso ao status de patrocinador oficial
• Endosso ao status de produto oficial
• Lançamento de produtos Co-branding
PROJETO COMERCIAL COMPLETO The Voice Brasil também será exibido na
Globo Internacional.
Consulte o Atendimento Comercial
TV Globo
Período......................... 18/setembro a 25/dezembro/14, quintas-feiras (14 programas)
Horário......................... Após Novela III
Sigla no Siscom................ VOIC
Preço de 30”................... Assume preços de FAMI – A Grande Família
Coeficiente para 15”......... 0,75
Coeficiente para 10”......... 0,50
Gênero.......................... Reality-show
Plano de Inserções............ 14 Aberturas caracterizadas de 5”
14 Encerramentos caracterizados de 5”
28 Vinhetas de passagem de 5”
07 Comerciais de 30” (*)
84 Encerramentos de 3” em Flashes durante a programação
62 Chamadas de 5” durante a programação
• Total de 209 inserções
ESQUEMA COMERCIAL
PATROCÍNIO: TV GLOBO + GLOBO.COM
Internet
Mídia de Patrocínio veiculada no site do programa
• Insert de marca em todas as páginas do site (100% de visibilidade).
• Super Leaderboard 1 na capa do site do programa (16,6% de
visibilidade).
• Retângulo Superior nas internas do site do programa (entrega
determinada).
• Slim Banner no catálogo de vídeos (16,6% de visibilidade).
• Vinheta exibida antes dos vídeos do programa.
• Comercial 15” e 30” (pre-roll) exibido com frequência nos vídeos do
programa (entrega determinada).
• Retângulo Médio e Super Banner no Pop de votação (16,6% de
visibilidade).
• Banner Mobile 1 nas páginas do site mobile (entrega determinada).
(*) As datas de exibição dos comerciais deverão ser definidas pelos patrocinadores até o dia 05 de setembro/14.
Nº / TIPO DE COTA..............06 MERCADO NACIONAL
VALOR POR COTA................R$ 13.900.000,00 (preço à vista, com base na lista de preços de abril a setembro/14)
Prioridades
• Plano de Patrocínio TV Globo + Internet
Os patrocinadores do The Voice 2013 - CEF (banco), Citroen (veículos), Kopenhagen (chocolate), Pepsi (refrigerante), L’Oreal (produtos para cabelos) e P&G
(higiene bucal) têm prioridade de compra das cotas de patrocínio do The Voice 2014 até as 16 horas do dia 1º de setembro/14.
• Merchandising
Os patrocinadores do The Voice também terão prioridade de compra das propostas de merchandising até as 16 horas do dia 08 de setembro/14. A aceitação das
propostas garantirá ao patrocinador exclusividade na sua categoria de produto nas ações desenvolvidas ao longo do The Voice 2014.
ESQUEMA COMERCIAL
OBSERVAÇÕES GERAIS
TV Globo
• Cada cota será comercializada por uma categoria de produto.
• O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de
inserções exibidas e não pelo item isolado.
• Os patrocinadores receberão documento com as instruções
operacionais.
• Poderão ser desenvolvidos projetos adicionais específicos/sob
medida para os patrocinadores do The Voice Brasil na TV
Globo e/ou Globo.com com o objetivo de ampliar o
envolvimento dos patrocinadores.
• A dinâmica de programação pode implicar em alterações no
planejamento original, que não afetarão a qualidade de
comunicação do plano comercial.
Duração das chancelas de caracterizações:
• As aberturas, encerramentos, chamadas e vinhetas de
passagem terão duração de 5" (marca+slogan).
• Os encerramentos dos flashes terão duração de 3” (só marca).
• Não será aceita nenhuma menção a ofertas, promoções e
multiplicidade nas caracterizações, tanto em vídeo quanto em
áudio.
Globo.com
• Frequência de exibição do comercial pre-roll do patrocinador: O primeiro pre-roll da sessão
veicula a vinheta com a marca de todos os patrocinadores antes da exibição do programa,
sem a opção "pular anúncio". A partir do segundo pre-roll, passam a entrar aleatoriamente
os comerciais de cada patrocinador, com igual visibilidade para todos e sempre com a opção
"pular anúncio". Sempre será respeitado o limite de 1 exibição de comercial pre-roll a cada 2
vídeos assistidos. Caso seja comercializado o pre-roll avulso, esse terá prioridade de
veiculação. A vinheta entrará no segundo vídeo assistido, respeitando a frequência descrita
acima.
• Duração do comercial pre-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a
2 minutos, o pre-roll veiculado será o comercial de 15". Caso o vídeo seja superior a 2
minutos, será veiculado o pre-roll de 30", respeitando a frequência descrita acima.
• No pop de votação é importante que o patrocinador envie os dois formatos pois, caso venha
a ter mais de 3 participantes no pop, o Super Banner é que será veiculado.
• • Caso o anunciante não veicule os formatos fixos descritos no plano comercial ou os que
foram acordados com o atendimento comercial de internet, esses não poderão ser
veiculados posteriormente.
• A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites,
e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções.
Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.
• Poderá haver outros anunciantes na capa, nas páginas internas e vídeos do site patrocinado.
RESULTADOS DE MÍDIA
DA SEGUNDA TEMPORADA
A segunda temporada do The Voice Brasil, exibida de 3 de
outubro a 26 de dezembro/13, foi um grande sucesso na TV
Globo e na Globo.com.
O programa em sua segunda temporada foi exibido em novo dia
e horário, quintas-feiras, após Novela III.
Após 13 semanas de competição, o cearense Sam Alves venceu a
segunda edição com 43% dos quase 30 milhões de votos do
público.
Na final do programa, quatro estilos diferentes foram
apresentados: além de Sam Alves, que cantou “Hallelujah”,
Lucy Alves apresentou “De Volta Pro Aconchego”; Pedro Lima
cantou “Me Dê Motivo”; e Rubens Daniel interpretou “Monte
Castelo”.
27 27 28 28 31 29 28 29 27 25 27 27 29 28
5356
53 54 57 57 5458 56 56 53 53 56 55
03/out 10/out 17/out 24/out 31/out 07/nov 14/nov 21/nov 28/nov 05/dez 12/dez 19/dez 26/dez MÉDIA
Médias PNT - 3/outubro a 26/dezembro/13
audiência participação (%)
28 2630 28 25 29
24
3632 32
38
5550
55 54 56
65
54
64 65 6370
NAC SP RJ DF BH REC CUR POA SAL FOR FLO
Médias por Mercado - 3/outubro a 26/dezembro/13
audiência participação (%)
Fonte: MW – Ibope Telereport
RESULTADOS DE MÍDIA
DA SEGUNDA TEMPORADA
Ao longo de treze semanas, o The Voice alcançou mais de 130 milhões
de telespectadores em todo o Brasil. O perfil do programa mostra que
as mulheres representaram 63% da audiência, as classes ABC, 91% e 82%
dos telespectadores tinham 18 anos ou mais.
ALCANCE E PERFIL DA AUDIÊNCIA
Fonte: MW – Ibope Telereport
Universo PNT – 188.106.842
Perfil PNT
42
60
74 84
94 100
107 112 116 120 124 127 131
03/out 10/out 17/out 24/out 31/out 07/nov 14/nov 21/nov 28/nov 05/dez 12/dez 19/dez 26/dez
Alcance PNT (milhões de telepespectadores)
HH 04+37%
MM 04+63%
AB40%C
51%
DE9%
04-118%
12-1710%
18-2412%
25-3419%
35-4924%
50+27%
RESULTADOS DE MÍDIA
DA SEGUNDA TEMPORADA
Na segunda temporada do The Voice, a repercussão no site mostrou a interação dos
internautas com o programa, com um aumento de 174% nas requisições de vídeo.
Foram mais de 159 milhões de requisições de vídeos, que resultaram em mais de 13,3
milhões de usuários únicos.
O tempo médio de visitas aumentou 14% em relação a edição anterior.
O vídeo da batalha entre Sam Alves (o campeão do programa) e Marcela Bueno teve
mais de 5,7 milhões de requisições.
SUCESSO DE AUDIÊNCIA NA INTERNET
Fonte: Google Analytics
3/outubro a 27/dezembro/13
Visitas
15,9 milhões Visitantes únicos
217 milhões Páginas vistas
9 min 23s Tempo online
visitantes
fiéis
51%
novos
visitantes
49%
CGM - DIVISÃO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING • DEPTO. PLANEJAMENTO REDE • DPR Nº 054 – AGOSTO/14 • FONES: (11) 5112-4773 / (11) 5112-4885 • FOTOS: COMUNICAÇÃO
negocios.redeglobo.com.br
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