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VALORES DA MARCA
Independente, com um olhar próprio e atenta.
São estes os grandes valores da RENASCENÇA.
A independência não se declara, vive-se.
E a história da RENASCENÇA é a prova desta
vivência: independente de partidos políticos,
dos grandes poderes económicos ou de
agendas mais ou menos declaradas – sempre
com o desejo de estar próximo das pessoas,
olhando o mundo através de uma perspetiva
cristã. A atenção, o anseio pela verdade,
pelo rigor e pela objetividade são naturais
na RENASCENÇA e derivam do seu código
fundador. A este conjunto de valores associa-
-se um outro, determinante na comunicação:
a simplicidade. A RENANCENÇA quer fazer-se
entender, ser clara, ver o mundo através do
testemunho das pessoas.
PRODUTOS E DESENVOLVIMENTOS FUTUROS
Com 80 anos, a RENASCENÇA está no início
de um novo projeto. Com uma nova grelha,
uma nova forma de comunicar e novos
protagonistas que ajudam a explicar o mundo.
Quer ser uma rádio mais envolvente, mais
comprometida com a vida das pessoas,
um desejo que se exprime pelo novo
posicionamento do canal: “RENASCENÇA.
A par com o mundo”. Este registo é de uma
grande simplicidade, construído com a voz
de protagonistas com uma linguagem adulta,
franca, apaixonada e descomprometida. É o
caso de Carla Rocha, que assume a liderança
da “Manhã da Renascença”, entre as 6h30 e
as 10h, num caminho em que é acompanhada
por uma equipa de jornalistas coordenada por
Miguel Coelho. Este projeto conta também
com um conjunto de comentadores que no
dia-a-dia ajudam a Rádio a compreender o
mundo. É caso de Henrique Raposo e Jacinto
Lucas Pires, de João Taborda da Gama e de
Francisco Assis – duas duplas que à semana,
A RENASCENÇA descomplica a vida, as notícias, a atualidade. Este é o seu compromisso diário, em cada minuto, através de uma linguagem simples, bem-disposta, positiva, e com a música que acompanha a vida. O seu compromisso é estar a par com o mundo, junto das pessoas, atenta e próxima do que se passa. E fazer tudo isso numa perspetiva global: na rádio, no online e nas redes sociais. A comemorar 80 anos, a RENASCENÇA está no século XXI na vanguarda tecnológica e na liderança dos segmentos onde se posiciona: na rádio, onde lidera as notícias, e no digital, onde lidera entre os sites de rádio em Portugal.
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RENASCENÇA
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na “Manhã da Renascença”, analisam a
atualidade. Próximo da hora de almoço, o
jornalista Sérgio Costa e a sua equipa trazem
espaços de “Grande Reportagem”, debates
com a participação de ouvintes; a Grande
Entrevista, todas as quintas-feiras; e um
olhar descomprometido sobre a política a
fec ar a semana, o . ento à exta . O fim
da tarde é também um espaço de inovação.
Dia-a-dia, uma visão da atualidade, conduzida
por José Pedro Frazão e Carlos Bastos. No
arranque da semana, à segunda, a “Tertúlia
Bola Branca”, com Rui Tovar, Nuno Presume
e Pedro Azevedo; à terça, “Falar Claro”, com
Vera Jardim e Nuno Morais Sarmento e um
olhar crítico sobre a atualidade política. À
quarta-feira é tempo de “Fora da Caixa” –
Pedro Santana Lopes e António Vitorino
interpretam o sentir europeu. O “Conselho
de Diretores” chega à quinta-feira com Graça
Franco, Henrique Monteiro e Pedro Santos
uerreiro. um registo fino examinam a
atualidade e comentam o comportamento
dos atores políticos. E como falar da política
com gargalhadas, muita ironia e alguma
deferência? É esperar por sexta-feira e ouvir
“A semana do Comendador Marques Correia”.
O fim de semana é também marcado por
quarto programas que avaliam o sentir do
País e do Mundo. Aos sábados, a jornalista
Marina Pimentel apresenta o “Em Nome da
Lei” onde os temas da justiça são analisados
e discutidos. Ainda aos sábados, é tempo do
programa da “Capa à Contracapa”, apresentado
por José Pedro Frazão, numa parceria com
a Fundação Francisco Manuel dos Santos, e
onde são debatidos os temas estruturantes
da sociedade. Ao domingo, o jornalista José
Bastos apresenta o programa “Conversas
Cruzadas”, debate sobre a semana marcado
pela perspetiva económica com Silva Peneda,
Carvalho da Silva, Nuno Botelho e Luis Aguiar-
-Conraria. Ao cair da noite, no programa “Aura
Miguel Convida”, a jornalista Aura Miguel
entrevista uma personalidade ou um cidadão
anónimo que pela sua vida é um testemunho
vivo e marcante.
MERCADO
No ranking das rádios informativas, a
RENASCENÇA mantém a liderança em
todos os indicadores de audiência, tanto em
Audiência Acumulada de Véspera, como em
Reach Semanal e Share (Bareme Rádio, junho
de 2017). A RENASCENÇA é também líder no
digital. Ocupa o primeiro lugar de visitas entre
os sites de rádios em Portugal, com 3.573.449
visitas (dados Netscope, junho de 2017).
COMUNICAÇÃO
A comunicação da Marca esteve assente no novo
formato da Rádio e na Manhã da Renascença,
conduzida por Carla Rocha. O mote da
campan a A par com o mundo , reflete o
posicionamento da RENASCENÇA como uma
rádio atenta, próxima, dinâmica, com mais
informação e análise, sempre na perspetiva
de facilitar a compreensão das notícias e da
atualidade, sem perder o rigor.
A Marca reforça a credibilidade e proximidade
das pessoas que sempre a caracterizaram,
acrescentando um sentido prático, uma perspetiva
do impacto de cada notícia na vida dos ouvintes.
VANTAGENS COMPETITIVAS
A rádio e o digital não são concorrentes, são
complementares e o espaço de credibilidade,
independência e rigor que a RENASCENÇA
angariou ao longo dos anos no meio rádio
estendem-se agora também ao digital. Neste
contexto, a RENASCENÇA foi das rádios que
mais depressa conseguiu potenciar todas as
suas características nas novas plataformas,
assegurando a proximidade com os ouvintes,
a atualidade e a rapidez na informação,
explorando todas as potencialidades do
ciberjornalismo. A RENASCENÇA foi a primeira
rádio em Portugal a desenvolver uma WebTV.
A estratégia da RENASCENÇA passa
por oferecer conteúdos multiplataforma,
adaptados às necessidades atuais de
consumo de informação e entretenimento:
estar onde estão as pessoas com
conteúdos adaptados a cada plataforma.
O reconhecimento deste caminho de
qualidade e inovação no digital é também
visível pelo conjunto de distinções e prémios
que a RENASCENÇA alcançou ao longo
dos anos: Prémio Nacional Multimédia, na
categoria Media e Comunicação em 2012,
onde foi destacado o projecto multimédia
RENASCENÇA V+; seis prémios Obciber, da
Universidade do Porto em “Excelência Geral
em Ciberjornalismo”; dois prémios Gazeta,
com trabalhos da jornalista Catarina Santos
– “A Sul da Sorte” em 2014, sobre a vaga de
refugiados na Europa, e “20 anos são dois
dias” em 2015, uma grande reportagem sobre
a guerra que levou à desintegração da Ex-
-Jugoslávia; e prémio “Migration Media Award
2017”, da União Europeia, com o “Encalhados
no quintal da Europa”, também de Catarina
Santos. Nas suas plataformas, a RENASCENÇA
foi ainda distinguida, em 2017, com os prémios
“Cinco Estrelas” (Rádio de Informação), Marca
de Confiança e Superbrands – Marcas de
Excelência em Portugal.
• O Papa Francisco deu uma entrevista exclusiva à RENASCENÇA, aceitando o convite da jornalista Aura Miguel, para uma conversa exclusiva aos microfones da Rádio.
• A RENASCENÇA inaugurou novos estúdios com a presença das mais altas individualidades do País: Presidente da República, Presidente da Assembleia da República, Primeiro-ministro e Cardeal Patriarca. Esta mudança de instalações assinalou 80 anos de história da Rádio.
SABIA QUE
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