BriefCriar uma campanha de comunicação que incentive doações em dinheiro para o projeto CIRCULO DE LEITURA.
Cenário
Não está fácil paraninguém
e nenhuma empresa do mercadoestá em uma situação favorável
o que impacta diretamente na receita de projetos sociais
Leonardo Leterier, CEO DA sitawI“ ” É necessário buscar outras fontes de renda para sobreviver a esse cenário.
CenárioO Círculo PERDE TODA INTERAÇÃO COM PESSOA FÍSICA
doam menos, mas são em muito mais
DesafioCONSEGUIR MAIS VERBA PARA O PROJETO através da pessoa física
Público
Motivações para doação
Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS)
incômodo pela desigualdade
a possibilidade de ajudar
histórico familiar
Mas o que leva a doação efetivasensibilidade à causa
confiança na entidade
disponibilidade financeira
acesso fácil aos mecanismos de doação.
Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS)
70%da população brasileira não lê nenhum livro durante o ano
IBGE 2014
exigiria um esforço de comunicação enorme
causar empatia entre um projeto de leitura clássica e um público não leitor
por isso falaremos primeiramente com quem já valoriza o trabalho
Os leitores do Brasil
ambos abc +30
ambos abc +30
precisamos de todos, homens e mulheres
classe ecônomica não é sinônimo de mais doações
pessoas mais velhas tendem a doar mais
caf 2015
benchmarking
empatiaimpactosurpresa
Benefício principal do círculo
Transformar e empoderar jovens através da leitura
E isso acontece com todos
Não somos os mesmos depois de ler um bom livro
Ninguém sobrevive
a um bom
clássico
impacto empatiasupresa
lembrança
campanha1 etapas
pr
vídeo case
hot site
skoob
YOUTUBER
vídeo case
hot site
skoob
YOUTUBERpr
vídeo case
hot site YOUTUBERpr
skoob
skoob vídeo case
YOUTUBERpr hot site
skoob
YOUTUBERpr hot site
vídeo case
Roteiro
skoob
pr hot site
vídeo case
YOUTUBER
campanha2 etapa
spotifybaners ooh
facebook/instagram ads
spotify ooh
facebook/instagram ads
baners
ooh
facebook/instagram ads
baners spotify
spotify
facebook/instagram ads
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spotifybaners ooh
facebook/instagram ads
Mídia
AWARENESSobjetivo de mídia
ambos abc +30
precisamos de todos, homens e mulheres
classe ecônomica não é sinônimo de mais doações
pessoas mais velhas tendem a doar mais
caf 2015
festas de fim de anosazonal
quando
CAMPANHA REGIONAL sPonde
dos usuários de redes sociais preferem saber mais de uma marca através do conteúdo.
(Fonte: McKinsey&Company)
70%
Redes Sociais (Facebook) Mídia Programática e GDN
meio base
meio complementar
(para garantir relevância)
(para garantir frequência, principalmente em mobile e otimização de verba)
Links Patrocinados Vídeo Sites Relacionados com o tema
Redes Sociais Links Patrocinados Blog Hypeness Skoob
Internet é o meio que aparece mais em Mídia para este target e como pontos relevantes temos que é a principal fonte de informação e entretenimento, além de social
facebookHistórias Patrocinadas
formato permite interação com a audiência
Métrica de compra - através do interesse do target em fan pages relacionadas ao tema “leitura” além do filtro por target (AS ABC 30+)
vÍDEOBrasil é o 6º maior consumidor de vídeo on demand
“Tracking” de palavras para que entreguemos nossa comunicação para pessoas interessadas nos assuntos que estamos querendo abordar
Mídia programáticaPlataforma de compra de mídia online com entrega para clusters personalizados
Compra de mídia segmentada por audiência voltada para o target e não por canal
Maior segmentação dos usuários resulta em maior assertividade e otimização
Compra contextualizada com o assunto abordado (leitores)
Possibilidade de alta frequência e maior cobertura no digital
GDN (compra diferenciada)
Contextual: com base nas palavras-chave
Tópicos ou categorias: público-alvo e categorias de interesse
Páginas ou web sites: através da seleção de sites
Remarketing: Exibe anúncios para os usuários que acessaram determinadas páginas do seu site ou até mesmo pessoas que clicaram nos banners de montadoras.
OOH80,8% DE PENETRAÇÃO no target*
possibilidade de roteiro personalizado
tgi
(região de interesse)
obrigado(a)
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