Definição de personas e mapa da jornada de compra
CONTENT MARKETING: Como produzir conteúdo de
qualidade de forma consistente
Emília Chagas. Gestora e profissional de marketing de conteúdo há +8 anos. . Co-autora do livro “Guia Prático das Novas Ferramentas Comerciais” (Bookman/2016). . Co-founder & CEO da Contentools.com - plataforma de marketing de conteúdo. Ajudamos +500 empresas BR e US a criar, publicar e gerir conteúdo digital.
PLANEJAMENTO CRIAÇÃO
DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE
OS 4 PILARES DO CONTEÚDO
+QUALIDADE+
CONSISTÊNCIA
PLANEJAMENTO CRIAÇÃO
DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE
OS 4 PILARES DO CONTEÚDO
+QUALIDADE+
CONSISTÊNCIA
Quem queremos atrair?O conteúdo precisa partir das necessidades, dúvidas e curiosidades da buyer persona.
COMPRA
PROBLEMA
Alinhe as metas do marketing aos objetivos do negócio.
Aonde queremos chegar?
Planeje os canais de entrega do conteúdo: redes sociais, email, anúncios, parceiros.
Como vamos entregar?
Canais de distribuição
★ Próprios: blog, site, portal, lista validada de emails.○ Perfis em redes sociais são emprestados.
★ Pagos: anúncios, redes display.○ Para começar ou acelerar.
★ Ganhos: parceiros (guest post, co-marketing), imprensa.
PLANEJAMENTO CRIAÇÃO
DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE
OS 4 PILARES DO CONTEÚDO
+QUALIDADE+
CONSISTÊNCIA
Defina os papéis de cada um do time e os fluxos para que o trabalho ocorra de forma fluida.
Quais pessoas e processos?
• Conselho ou Líder (CMO): Plano, estratégia, aprovações, budget.
•
Redator: Criação, produção e novas ideias.
•
Editor ou content manager:Ajustes, alinhamento, otimização, publicação.
•
(web)Designer:Experiência do usuário, acabamento visual, layout (landing pages, gráficos, vídeos).
•
Distribuidor ou growth hacker:Marketing digital, SEO, tecnologia. Conteúdo certo para as pessoas certas na hora certa.
bit.do/matriz-conteudo
Não custa lembrar...
★ O seu cliente não quer virar expert no assunto. Ele quer resolver um problema.○ Keep. It. Simple.
★ Tamanho? ○ O suficiente para entregar algo útil.
★ Estratégia não se terceiriza. Operação, sim. ○ Cuidado com o "piloto automático".
Acompanhe com frequência as métricas reais (e evite as métricas de vaidade).
Que números importam?
funildomarketing.com.br
Check list!
1. Sei como ser útil ao meu público?
2. O time tem objetivos claros?
4. Organizamos os processos de produção?
3. Nosso ponto de vista é original?
5. Como vamos distribuir e mensurar?
linkedin.com/in/emiliachagas
bit.do/conteudo contentools.com/blog
OBRIGADA!
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