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CENTRO DE ENSINO UNIFICADO DE TERESINA CEUTCURSO: COMUNICAO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDADISCIPLINA: REDAO PUBLICITRIAPROFESSORA: LARISSA MAIA
CRIATIVIDADE EM PROPAGANDARoberto
MennasBarreto
Cap. 07, 08, 09
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Nada pior que um anncio burro
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Nada mais agradvel que um anncio criativo
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Prmios de reconhecimento s peas criativas
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PROPAGANDA DO CITROEN
Chamar ateno fcil!Difcil faz-lo com convenincia.
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Anuncio Inconveniente
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Avaliao de ideias criativas
Boa tcnica profissional - know-how
Familiaridade com princpios da arte de vender
Bom senso talentoso"
- o julgamento quanto convenincia de argumentos e na deciso decorrer riscos calculados.
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Boa tcnica profissional - know-how
Ser autocrtico
Sem essas tcnicas pr-requisitos:
Ter sensibilidade
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Criatividade inadequada
Fora da psicologia de venda, persuaso.
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Anncio Adequado
Adequado, inteligente, criativo, demonstrao desuperioridade de imaginao sobre o comprador.
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Anncio Adequado
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Anncio Adequado
O anncio criativo gera, em quem o recebe, umaadmirao sincera, e ele cede de bom grado a esse
julgamento.
Adequado, inteligente, criativo, demonstrao desuperioridade de imaginao sobre o comprador.
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Anncio Adequado
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Anncio Adequado
O anncio criativo gera, em quem o recebe, umaadmirao sincera, e ele cede de bom grado a esse
julgamento.
O fugaz e to comum deslumbramento - "Puxa! queanncio bem bolado!" - pode ser meio caminho andadopara fazer seu admirador comprar o produto. Afinal,
convencer uma forma de vencer...
Adequado, inteligente, criativo, demonstrao desuperioridade de imaginao sobre o comprador.
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Nenhuma "criatividade" justifica que voc,j no ttulo, ponha o produto a perder.
No h no mundo um s fotgrafo, amador ouprofissional, que tenha um equipamento Nikoncompleto. muito caro. Mas voc pode tentar. Para
comear a enxergar um mundo melhor, colorido emais ntido, uma Nikon F e uma teleobjetiva paravoc ver mais longe. Da para a frente um vcio,voc nunca mais vai se identificar com outra
mquina"
Anncio da NIKON
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Nenhuma "criatividade" justifica que voc,j no ttulo, ponha o produto a perder.
Desconhecimento da complexaestrutura de negociao ecomercializao do produto ouum servio.
O redator pode desconhecer,mas algum tem a obrigao deorientar o pessoal de criaosobre esses erros.
Qual foi o erro? De quem seria a culpa?
CRIAO
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Melhores Anncios
Quem redige melhor anncios a tcnicos, mulheres ejovens, ou qualquer outro grupo humano, so publicitrioscompetentes, de qualquer idade ou sexo, que conheam:Os
produtos que esto anunciando(tcnicos, femininos, jovens etc);Campo de interesse;A psicologia desses grupos humanos;
Detalhes do mecanismo de vendadesses produtos a tais grupos.
Esse deve ser voc!
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Melhores Anncios
A melhor criatividade pode ser simplesmente informar aexistncia do produto, da forma mais direta e convencional,principalmente quando tratar de produto novo.
Me convence?Me faz desejar comprar ou experimentar o produto?
Esse anncio:
Melhorou a opinio que tenho dessa empresa?
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Anncio burro?
Uma campanha criativa
uma campanha original
Uma campanha deve serjulgada pelo seu poder depersuaso
Nada justifica um anncioburro!
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O HOMEM CRIATIVO
Localizar o problema
Solucionar o problema
Conseguir persuadir
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What is creative thinking?
1. Preparao
2. Incubao
3. Iluminao
4. Verificao
O que o pensamento criativo?
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What is creative thinking?
PreparaoL,
Anota,Discute,
Coleciona,
Consulta,Rabisca,
Cultiva sua concentraono assunto.
Em propaganda, a regraprincipal "curtir" o produto,saber tudo sobre ele, devass-
lo, conviver com ele noite edia.
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What is creative thinking?
IncubaoArrefecido o consciente, o
inconsciente, comomostrou a psicanlise,entra em ao. Oinconsciente, desimpedido
pelo intelecto, comea aelaborar as inesperadasconexes que constituem aessncia da criao.
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What is creative thinking?
Iluminao o clssico heureca de Arquimedes. Pode ocorrer para ohomem criativo em "incubao", nas circunstncias maisestranhas ou inconvenientes, forando-o a se apartar de seus
afazeres sociais do momento e buscar lpis e papeldesesperadamente.
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What is creative thinking?
VerificaoA maneira mais direta de comear a criar... comear.
Dicas: Comear a pensar em
forma fsica ementalmente.
Marcar um prazoinadivel para conseguirqualquer soluo.
Procure descobrir comovoc funciona melhor.
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O HOMEM CRIATIVO
Inteligentes
Complicados
Bem humorados
Capazes de suportar presses
Inconformistas
Auto-confiante
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O HOMEM CRIATIVO
SUJESTES GENRICAS:
Todos os dias ler jornais, revistas,
assistir TV, ouvir musicas.
Ir ao cinema uma vez por semana.
Ir ao teatro uma vez por ms.
Ler no mnimo 20 livros por ano.
Viajar, sempre que possvel. Programar uma viagem maior.
Tenha hobbies.
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O HOMEM CRIATIVO
SUJESTES ESPECIFICAS:
Observar tudo com ateno.
Fixar a ateno nas pessoas e tentar
descobrir tudo sobre elas.
Entrar nas fotos. Viv-las.
Reconhecer sua cidade.
Caricaturar pessoas.
Juntar recortes que lhe impressionam.
Perguntar a respeito de tudo.
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A PROPAGANDA SENDO FEITA
SOM! LUZES! AO!
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A PROPAGANDA SENDO FEITA
ADEQUAOEstado de impotncia
CRIATIVIDADESoluo de problemas
H publicitrios com elevadosentido de criatividade, grandecapacidade de produo deideias originais e um baixocomponente de adequao.
H publicitrios comgrande sentido deadequao e nenhumacriatividade.
ILUMINAO VERIFICAO
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A PROPAGANDA SENDO FEITA
A boa propaganda, normalmente, no apropaganda bem-comportada, mdia,medocre, mas sim a que assume riscos -
riscos calculados.
A maior qualidade e a qualidade final de uma
boa funo de adequao esta: assumirriscos calculados.
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CRIATIVIDADES
CRIATIVIDADE CRIATIVIDADE POSITIVAA capacidade de gerarideias atraentes e originais,a capacidade de descobrirrelaes imprevistas, acapacidade de mergulharno inconsciente e trazer del enfoques realmente
luminosos.
A ideia brilhante jlapidada, que resolve oproblema; a ideia digna demerecer o altoinvestimento publicitrio; oanncio criativo naspginas das revistas, dos
jornais, nas telas de TV,enfim, a criatividade emvigor.
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