Criatividade Em Publicidade

8/4/2019 Criatividade Em Publicidade

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CENTRO DE ENSINO UNIFICADO DE TERESINA CEUTCURSO: COMUNICAO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDADISCIPLINA: REDAO PUBLICITRIAPROFESSORA: LARISSA MAIA

CRIATIVIDADE EM PROPAGANDARoberto

MennasBarreto

Cap. 07, 08, 09


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Nada pior que um anncio burro


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Nada mais agradvel que um anncio criativo


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Prmios de reconhecimento s peas criativas


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PROPAGANDA DO CITROEN

Chamar ateno fcil!Difcil faz-lo com convenincia.


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Anuncio Inconveniente


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Avaliao de ideias criativas

Boa tcnica profissional - know-how

Familiaridade com princpios da arte de vender

Bom senso talentoso"

- o julgamento quanto convenincia de argumentos e na deciso decorrer riscos calculados.


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Boa tcnica profissional - know-how

Ser autocrtico

Sem essas tcnicas pr-requisitos:

Ter sensibilidade


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Criatividade inadequada

Fora da psicologia de venda, persuaso.


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Anncio Adequado

Adequado, inteligente, criativo, demonstrao desuperioridade de imaginao sobre o comprador.


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Anncio Adequado


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Anncio Adequado

O anncio criativo gera, em quem o recebe, umaadmirao sincera, e ele cede de bom grado a esse

julgamento.



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Anncio Adequado


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Anncio Adequado

O anncio criativo gera, em quem o recebe, umaadmirao sincera, e ele cede de bom grado a esse

julgamento.

O fugaz e to comum deslumbramento - "Puxa! queanncio bem bolado!" - pode ser meio caminho andadopara fazer seu admirador comprar o produto. Afinal,

convencer uma forma de vencer...



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Nenhuma "criatividade" justifica que voc,j no ttulo, ponha o produto a perder.

No h no mundo um s fotgrafo, amador ouprofissional, que tenha um equipamento Nikoncompleto. muito caro. Mas voc pode tentar. Para

comear a enxergar um mundo melhor, colorido emais ntido, uma Nikon F e uma teleobjetiva paravoc ver mais longe. Da para a frente um vcio,voc nunca mais vai se identificar com outra

mquina"

Anncio da NIKON


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Nenhuma "criatividade" justifica que voc,j no ttulo, ponha o produto a perder.

Desconhecimento da complexaestrutura de negociao ecomercializao do produto ouum servio.

O redator pode desconhecer,mas algum tem a obrigao deorientar o pessoal de criaosobre esses erros.

Qual foi o erro? De quem seria a culpa?

CRIAO


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Melhores Anncios

Quem redige melhor anncios a tcnicos, mulheres ejovens, ou qualquer outro grupo humano, so publicitrioscompetentes, de qualquer idade ou sexo, que conheam:Os

produtos que esto anunciando(tcnicos, femininos, jovens etc);Campo de interesse;A psicologia desses grupos humanos;

Detalhes do mecanismo de vendadesses produtos a tais grupos.

Esse deve ser voc!


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Melhores Anncios

A melhor criatividade pode ser simplesmente informar aexistncia do produto, da forma mais direta e convencional,principalmente quando tratar de produto novo.

Me convence?Me faz desejar comprar ou experimentar o produto?

Esse anncio:

Melhorou a opinio que tenho dessa empresa?


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Anncio burro?

Uma campanha criativa

uma campanha original

Uma campanha deve serjulgada pelo seu poder depersuaso

Nada justifica um anncioburro!


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O HOMEM CRIATIVO

Localizar o problema

Solucionar o problema

Conseguir persuadir


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What is creative thinking?

1. Preparao

2. Incubao

3. Iluminao

4. Verificao

O que o pensamento criativo?


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PreparaoL,

Anota,Discute,

Coleciona,

Consulta,Rabisca,

Cultiva sua concentraono assunto.

Em propaganda, a regraprincipal "curtir" o produto,saber tudo sobre ele, devass-

lo, conviver com ele noite edia.


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IncubaoArrefecido o consciente, o

inconsciente, comomostrou a psicanlise,entra em ao. Oinconsciente, desimpedido

pelo intelecto, comea aelaborar as inesperadasconexes que constituem aessncia da criao.


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Iluminao o clssico heureca de Arquimedes. Pode ocorrer para ohomem criativo em "incubao", nas circunstncias maisestranhas ou inconvenientes, forando-o a se apartar de seus

afazeres sociais do momento e buscar lpis e papeldesesperadamente.


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VerificaoA maneira mais direta de comear a criar... comear.

Dicas: Comear a pensar em

forma fsica ementalmente.

Marcar um prazoinadivel para conseguirqualquer soluo.

Procure descobrir comovoc funciona melhor.


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O HOMEM CRIATIVO

Inteligentes

Complicados

Bem humorados

Capazes de suportar presses

Inconformistas

Auto-confiante


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O HOMEM CRIATIVO

SUJESTES GENRICAS:

Todos os dias ler jornais, revistas,

assistir TV, ouvir musicas.

Ir ao cinema uma vez por semana.

Ir ao teatro uma vez por ms.

Ler no mnimo 20 livros por ano.

Viajar, sempre que possvel. Programar uma viagem maior.

Tenha hobbies.


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O HOMEM CRIATIVO

SUJESTES ESPECIFICAS:

Observar tudo com ateno.

Fixar a ateno nas pessoas e tentar

descobrir tudo sobre elas.

Entrar nas fotos. Viv-las.

Reconhecer sua cidade.

Caricaturar pessoas.

Juntar recortes que lhe impressionam.

Perguntar a respeito de tudo.


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A PROPAGANDA SENDO FEITA

SOM! LUZES! AO!


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ADEQUAOEstado de impotncia

CRIATIVIDADESoluo de problemas

H publicitrios com elevadosentido de criatividade, grandecapacidade de produo deideias originais e um baixocomponente de adequao.

H publicitrios comgrande sentido deadequao e nenhumacriatividade.

ILUMINAO VERIFICAO


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A boa propaganda, normalmente, no apropaganda bem-comportada, mdia,medocre, mas sim a que assume riscos -

riscos calculados.

A maior qualidade e a qualidade final de uma

boa funo de adequao esta: assumirriscos calculados.


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CRIATIVIDADES

CRIATIVIDADE CRIATIVIDADE POSITIVAA capacidade de gerarideias atraentes e originais,a capacidade de descobrirrelaes imprevistas, acapacidade de mergulharno inconsciente e trazer del enfoques realmente

luminosos.

A ideia brilhante jlapidada, que resolve oproblema; a ideia digna demerecer o altoinvestimento publicitrio; oanncio criativo naspginas das revistas, dos

jornais, nas telas de TV,enfim, a criatividade emvigor.

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