ESCOLA DE CIÊNCIAS HUMANAS E SOCIAIS LICENCIATURA EM LÍNGUAS E RELAÇÕES EMPRESARIAIS
2º ANO | 2º SEMESTRE
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO
20 FEV. 2014
CARACTERIZAÇÃO DO PÚBLICO-ALVO
• PESSOAS DE TODAS AS IDADES, SEXOS E RAÇAS, QUE USAM OU TÊM O POTENCIAL DE USAR OS PRODUTOS.
→FOCO: PÚBLICO FEMININO; IDADES 15-30.
“OPTÁMOS POR UM PÚBLICO-ALVO MAIS JOVEM, PORQUE QUEREMOS CONSTRUIR A FIDELIDADE À MARCA A PARTIR DE TENRA IDADE”
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO
• SAUDÁVEL
• ATLÉTICO
•OUTDOOR ENTHUSIAST
•AMBIENTALMENTE CONSCIENTE
• BEM INSTRUÍDO
SUPORTES E MEIOS DE COMUNICAÇÃO
– DIGITAIS
• REDES SOCIAIS → FACEBOOK E TWITTER
• WEBSITE (WWW.BURTSBEES.COM)
• BLOG (BLOG.BURTSBEESBABY.COM/)
– ANALÓGICOS
• T-SHIRTS PROMOCIONAIS
• CARTAZES (PRINCIPAL/ USADOS NAS FARMÁCIAS E PARAFARMÁCIAS E PERFUMARIAS)
• (ALGUNS) OUTDOORS
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO
ANÁLISE SWOT
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO
WEAKNESSES •BAIXA BRAND AWARENESS •FALTA DE UMA IMAGEM DE MARCA SÓLIDA •PUBLICIDADE “POBRE”
THREATS •PREÇOS PRATICADOS DEMASIADO ALTOS COMPARADO COM PRODUTOS SIMILARES (AVEENO)
STRENGTHS •EFETIVIDADE DOS PRODUTOS •LEALDADE DE CONSUMIDORES •ORGÂNICO
OPPORTUNITIES •MERCADOS EM EXPANSÃO •VANTAGEM COMPARATIVA POR SER 99% ORGÂNICA •LOJAS ONLINE E FÍSICAS
CARACTERIZAÇÃO DO PÚBLICO-ALVO
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO
• CADEIAS DE PRODUTOS ALIMENTARES
• LOJAS GOURMET
• RESTAURANTES
• HOTÉIS
SUPORTES E MEIOS DE COMUNICAÇÃO
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO
– DIGITAIS
• REDES SOCIAIS → FACEBOOK E TWITTER
• WEBSITE (HTTP://WWW.APIMEL.PT/)
– ANALÓGICOS
• FEIRAS
• CONCURSOS
ANÁLISE SWOT
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO
WEAKNESSES •PUBLICIDADE “POBRE”
THREATS •MERCADO SOBRECARREGADO COM A VENDA DO MEL
STRENGTHS •EFETIVIDADE DOS PRODUTOS •LEALDADE DE CONSUMIDORES •BIOLÓGICO
OPPORTUNITIES •MERCADOS EM EXPANSÃO •VANTAGEM COMPARATIVA POR SER BIOLÓGICO •LOJAS ONLINE
WEBGRAFIA
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO
• HTTP://WWW.TREEHUGGER.COM/CORPORATE-RESPONSIBILITY/THE-BACK-STORY-BEHIND-BURTS-BEES-IT-SOLD-OUT-YEARS-AGO.HTML
• HTTP://ADMONKEY.ORG/2009/01/03/BURTS-BEES-BLEW-IT/
• HTTP://WWW.ADWEEK.COM/ADFREAK/BURTS-BEES-PUTS-FRESH-FACE-BILLBOARDS-AND-COUPONS-144862
• HTTP://WWW.TRIPLEPUNDIT.COM/2008/02/GREEN-MARKETING-DONE-RIGHT-BURTS-BEES-NEW-CAMPAIGN/
• HTTP://WWW.BURTSBEES.COM/
• HTTPS://WWW.BEE2BEE.COM/WEBAPP/WCS/STORES/SERVLET/UTILITYVIEW?ST
OREID=10051&LANGID=-1&CATALOGID=10601&CONTENTPAGEID=632
• HTTP://WWW.APIMEL.PT/