cultura: o que querem e fazem os cariocas
perfil cultural dos cariocas
como foi feita a pesquisa
1.501 pessoas entrevistadas, a partir de 12 anos, de todos os níveis econômicos, em todas as regiões da cidade. !
Selecionados a partir de cotas de sexo e idade, de acordo com dados do IBGE (Censo 2010). As entrevistas foram realizadas entre 30 de agosto e 9 de setembro de 2013. !
O Critério de Classificação Econômica Brasil utiliza a quantidade de alguns itens domiciliares de conforto e grau de escolaridade do chefe de família para diferenciar a população.
quem é o carioca
12 A 15 ANOS 7%
16 A 24 ANOS 17%
25 A 34 ANOS 19% 35 A 44 ANOS
17%
45 A 59 ANOS 23%
60 ANOS OU MAIS 17%
faixa etária
Idade
ENSINO FUNDAMENTAL 35%
P73b – Escolaridade do entrevistado
ENSINO MÉDIO 41% ENSINO
SUPERIOR 24%
escolaridade
A 5%
B 38%
C 50%
D 8%
E 0,01%
classificação econômica
P73 – Classificação econômica – (Critério Brasil)
NÃO TEM FILHOS 37%
2 FILHOS 22% 3 OU MAIS
FILHOS 19%
presença de filhos
P1 – Presença de filhos
1 FILHO 22%
CATÓLICA 46% EVANGÉLICA
PENTECOSTAL 19%
EVANGÉLICA NÃO PENTECOSTAL 7%
ESPÍRITA KARDECISTA / ESPIRITUALISTA 7%
RELIGIÕES AFROBRASILEIRAS 5%
OUTRAS 17%
religião
P77 – Religião
NORTE 40%
OESTE 38%
SUL 17%
CENTRO 5%
moradia
P80a– Local de moradia
5.582.791 população do Rio a partir de 12 anos
Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013
6.429.922 população total do Rio
Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013
tempo livre
TÊNIS
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
VAI À PRAIAPISCINA
PISCINÃO DE RAMOS
PEGAR SOL
PRATICA ESPORTESFUTEBOL
ASSISTE TV
VÔLEI
LÊ JORNAIS
VAI AO CINEMA
DORMERELAXADESCANSA
BARZINHOS
SAI COM OS AMIGOSBEBER VAI AO SHOPPING
NAVEGA NA INTERNET
REDES SOCIAIS
VER VITRINES
CAMINHAANDA CORRE
OUVE MÚSICA
JOGOSVAI A FESTAS
BALADASSAI PRA DANÇAR
VIDEOGAME
JOGOS NO FACEBOOK
VAI À ACADEMIA
ASSISTE FILMES EM DVD
LÊ A BÍBLIA
VIAJAVAI AO TEATRO
BEBE CACHAÇA
VISITA AMIGOSVAI À IGREJA
ATIVIDADES MANUAISARTESANATO BORDADO CROCHÊ
BARALHO SOLTA PIPA
PESCA
CUIDA DAS PLANTAS
ANDA DE BICILETA
HORTA JARDIM
CUIDA DOS NETOS BRINCA COM OS FILHOSPIZZARIAS
TOCAR INSTRUMENTOS MUSICAIS
SKATE SLACKLINE
NAMORA
VAI A MUSEUS
ARRUMA A CASA
LÊ REVISTAS
ARTES MARCIAIS
CAPOEIRA
ASSISTE SHOWS MUSICAIS
FAZ CHURRASCO
FAZ COMPRAS
ASSISTE FUTEBOL
COZINHA
FAZ OBRA EM CASA
FAZ TRILHAS
ESTUDA
VAI AO ZOOLÓGICOVAI A CACHOEIRAS
CUIDA DOS CACHORROSVAI A EVENTOS TÍPICOS
FAZ AULA DE CANTOESCOTISMO
MEXE EM CARROS VELHOS
PASSEIA
VAI AO SÍTIO
BRINCA NA RUA
BATE PAPO
TÊNIS
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
VAI À PRAIAPISCINAPISCINÃO DE RAMOSPEGAR SOL
PRATICA ESPORTESFUTEBOL
ASSISTE TV
VÔLEI
LÊ JORNAIS
VAI AO CINEMA
DORME
RELAXADESCANSA
BARZINHOSSAI COM OS AMIGOSBEBER
VAI AO SHOPPING
NAVEGA NA INTERNETREDES SOCIAIS
VER VITRINES
CAMINHAANDACORREOUVE MÚSICA
JOGOS
VAI A FESTAS
BALADAS
SAI PRA DANÇAR
VIDEOGAME
JOGOS NO FACEBOOK
VAI À ACADEMIA
ASSISTE FILMES EM DVD
LÊ A BÍBLIA
VIAJAVAI AO TEATRO
BEBE CACHAÇA
VISITA AMIGOS
VAI À IGREJA
ATIVIDADES MANUAISARTESANATO BORDADO CROCHÊ
BARALHOSOLTA PIPA
PESCACUIDA DAS PLANTAS
ANDA DE BICILETA
HORTA JARDIMCUIDA DOS NETOS BRINCA COM OS FILHOS
PIZZARIAS
TOCAR INSTRUMENTOS MUSICAIS
SKATESLACKLINE
NAMORA
VAI A MUSEUS
ARRUMA A CASA
LÊ REVISTAS
ARTES MARCIAISCAPOEIRAASSISTE SHOWS MUSICAIS
FAZ CHURRASCO
FAZ COMPRAS
ASSISTE FUTEBOL COZINHA
FAZ OBRA EM CASA
FAZ TRILHAS
ESTUDA
VAI AO ZOOLÓGICOVAI A CACHOEIRAS
CUIDA DOS CACHORROS
VAI A EVENTOS TÍPICOS
FAZ AULA DE CANTOESCOTISMOMEXE EM CARROS VELHOS
PASSEIAVAI AO SÍTIO
BRINCA NA RUA
BATE PAPO
ATIVIDADES DE MÍDIA
PASSEIOS ATIVIDADES
CULTURAIS
DESCANSA EM CASA
VAI AO SHOPPING
BRINCAR
BARES/ RESTAURANTES
ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS
!!30%
!!18% !
12%
!!16%
!!7%
!!6%
!6%
!!9%
P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre
ATIVIDADES DE MÍDIA
PASSEIOS
ATIVIDADES CULTURAIS
DESCANSA EM CASA
VAI AO SHOPPING
BRINCAR
BARES/ RESTAURANTES
ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
900 MILpessoas preferem praticar
atividades culturais em seu tempo livre
LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64%
BIBLIO- TECAS 32%
MUSEUS 34%
CINEMA 68%
TEATRO 37%
SHOWS 56%
FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54%
DANÇA 20%
CONCERTOS 14%
VER FILMES 94%
OUVIR MÚSICA 95%
P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar
atividades culturais
BIBLIO- TECAS 32%
MUSEUS 34%
CINEMA 68%
TEATRO 37%SHOWS
56%
DANÇA 20%
CONCERTOS 14%
LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64%
P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar
FORA DE CASA
EM CASA
FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54%
VER FILMES 94%
OUVIR MÚSICA 95%
atividades culturais
+ 54%
36% 29%
33% 32%
23% 45%
18% 51%
cinema
teatro
museus
dança
concertos
28%
35%
35%
32%
31%
INTERESSE 18% -INTERESSE
49% 19%shows 32%
26% 37%bibliotecas 37%
ir ao museu
P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse
+ INTERESSE !
33%
- INTERESSE
!
32%35%
P3 - Grau de interesse em participar. Nota 0 nenhum interesse e 10 muito interesse
10 !!
17%
0 !!
21%
9 !!5%
8 !!11%
6 !!7%
7 !!8%
5 !!10%
4 !!5%
3 !!4%
2 !!7%
1 !!5%
grau de interesse
MÉDIA
10 — 8 7 — 3 2 — 0
33% 35% 32%
38% 15%
37% 37% 27%
37% 32% 31%
31% 39% 30%
35% 29% 36%
24% 33% 43%+60
45-59
35-44
12-15
16-24
25-34
rejeição cresce com a idade
Grau de interesse em participar por idade
47%
17% 21%
10 09 — 1
MÉDIA
Grau de interesse em participar por idade
rejeição cresce com a idade
22%12-15
16-24
25-34
18%35-44
19%45-59
10%+60
8%
17%
16%
19%
23%
33%
14%
18%
ir ao cinema
P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse
+ INTERESSE !
54%
- INTERESSE
!
18%28%
P3 - Grau de interesse em participar. Nota 0 nenhum interesse e 10 muito interesse
10 !!
32%
0 !!
13%
9 !!7%
8 !!14%
6 !!4%
7 !!9%
5 !!10%
4 !!4%
3 !!2%
2 !!3%
1 !!2%
grau de interesse
MÉDIA
10 — 8 7 — 3 2 — 0
54% 28% 18%
85% 12% 3%
69% 25% 5%
67% 27% 6%
57% 28% 15%
44% 32% 23%
21% 34% 44%+60
45-59
35-44
12-15
16-24
25-34
interesse cai com a idade
Grau de interesse em participar por idade
32% 13%
60% 1%
41% 3%
40% 4%
34% 8%
25% 17%
12% 35%
10 09 — 1
MÉDIA
+60
45-59
35-44
12-15
16-24
25-34
reduz para um terço
aumenta quatro vezes
Grau de interesse em participar por idade
interesse cai com a idade
interesse por grafite
P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse
+ INTERESSE !
49%
- INTERESSE
!
21%30%
MÉDIA
10 — 8 7 — 3 2 — 0
49% 30% 21%
59% 16%
58% 32% 10%
55% 28% 17%
48% 33% 20%
44% 31% 25%
34% 31% 34%+60
45-59
35-44
12-15
16-24
25-34
rejeição é mais forte a partir dos 45
Grau de interesse em participar por idade
25%
interesse por museu cresce com educaçãomaior escolaridade reduz rejeição
- interesse Média Fundamental Médio Superior Sup/Fund Sup/Med
Cinema 18 31 12 18 -42% 0%
Teatro 30 44 26 15 -66% -50%
Museu 32 41 31 21 -49% -34%
+ interesse Média Fundamental Médio Superior Sup/Fund Sup/Med
Cinema 54 43 58 64 49% 19%
Teatro 36 27 35 50 85% 39%
Museu 33 25 33 45 80% 36%
Variação
exposições atraem igualmente homens e mulheres
interesse cai nas classes de menor renda
Média A+B C D+E AB/DE AB/Média
33 40 30 18 116% 21%
32 23 37 49 -52% -27%
Variação
+ interesse
- interesse
territórios da cultura carioca
2.141.573 OESTE 38%
2.246.648NORTE 40%
257.781CENTRO 5%
936.789 SUL 17%
P80a - Local de moradia - Região
78% dos cariocas vivem nas zonas norte e oeste
34%
26%
17%15%11%
17%14%
11%27%
23%22%25%
36%
9%12%
9%
P2 - atividades realizadas no tempo livre
consumo cultural dobra na zona sul
variação do hábito cultural em relação à média
-2
-5
-2-3
-5-4
-1
-4
7
5
17
15
5
11
1
-1
5
-1
0
40% NA ZONA NORTE
17% NA ZONA SUL
0
-8
-1-1-2
-5
2
10
-9P4 – atividades culturais que realiza por região
zonas sul e norte têm maiores variações
Média Centro Sul Norte Barra Oeste
33% 36% 42% 26% 34% 38%
32% 34% 25% 36% 27% 33%
Apa 1 Apa 2 Apa 3 Apa 4 Apa 5
+ interesse
- interesse
ENSINO FUNDAMENTAL
ZONA NORTE
D + E
ANOS
HOMEM E MULHER
ENSINO SUPERIOR
ZONA SUL
A + B
ANOS
HOMEME MULHER
12-34 +60
P3d – Interesse: ir a museus e exposições de arte
nível de interesse
P12 – Você conhece…?
museus e casas de cultura:BIBLIOTECA NACIONAL
CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL
PLANETÁRIO DA GÁVEA
MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES
MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA
MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO
LONAS CULTURAIS
PAÇO IMPERIAL
CASA FRANÇA BRASIL
ARENAS CULTURAIS
85
80
80
80
68
63
61
50
48
33 INSTITUTO MOREIRA SALLES
OI FUTURO
BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS
CASA DAROS
89
29
29
13
conhece
P12 – Você conhece…?
museus e casas de cultura:BIBLIOTECA NACIONAL
CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL
PLANETÁRIO DA GÁVEA
MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES
MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA
MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO
LONAS CULTURAIS
PAÇO IMPERIAL
CASA FRANÇA BRASIL
ARENAS CULTURAIS
85
80
80
80
68
63
61
50
48
33 INSTITUTO MOREIRA SALLES
OI FUTURO
BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS
CASA DAROS
89
29
29
13
conhece / já foi36
35
38
26
29
16
28
25
12
15
5
6
3
1
barreiras de acesso
NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 65%
QUESTÃO ECONÔMICA 9%
PREFERE FICAR EM CASA 3%
NÃO TEM PERTO DE CASA 14%
FALTA TEMPO 6%
razões para não ir a museus
P59 – Razões para não ir a museus
FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR
13% 7% 6%
3% 3% 3%
12% 16% 15%
5% 9% 4%
MÉDIA
65%
9%
3%
14%
6%
70% 60% 62% NÃO SE INTERESSA
PREFERE FICAR EM CASA
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P59 – Razões para não ir ao museu – por escolaridade
razões para não ir ao museu
A+B C D+E
4% 11% 21%
3% 4% 0%
13% 14% 15%
7% 7% 3%
MÉDIA
65%
9%
3%
14%
6%
65% 64% 68% NÃO SE INTERESSA
PREFERE FICAR EM CASA
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P59 – Razões para não ir ao museu – por classificação econômica
razões para não ir ao museu
NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA
NÃO SE INTERESSA69% 58% 67% 75% 65%
PREFERE FICAR EM CASA
8% 13% 4% 9% 9%
4% 5% 1% 4% 3%
12% 19% 10% 6% 14%
7% 5% 9% 6% 6%
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P59 – Razões para não ir ao museu – por região da cidade
razões para não ir ao museu
NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 48%
QUESTÃO ECONÔMICA 22%
PREFERE FICAR EM CASA 18%
NÃO TEM PERTO DE CASA 7%
FALTA TEMPO 6%
FALTA SEGURANÇA 0,2%
razões para não ir ao cinema
P57 – Razões para não ir ao cinema
NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 53%
QUESTÃO ECONÔMICA 22%
PREFERE FICAR EM CASA 4%
NÃO TEM PERTO DE CASA 16%
FALTA TEMPO 7%
FALTA SEGURANÇA 0,3%
P58 – Razões para não ir ao teatro
razões para não ir ao teatro
PREFERE FICAR EM CASA 18%
P57 – Razões para não ir ao cinema
razões para não ir ao …
CINEMA
PREFERE FICAR EM CASA 4%
TEATRO
PREFERE FICAR EM CASA 3%
MUSEU
cultura e tecnologia
o que faz e o que tem
P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre
tempo livre
ATIVIDADES DE MÍDIA 30%
PASSEIOS 12%
ATIVIDADES CULTURAIS 16%
BRINCAR 6%
ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS 18%
DESCANSA EM CASA 7%
VAI AO SHOPPING 6%BARES/
RESTAURANTES 9%
1,7 MILHÃOde pessoas preferem
praticar atividades de mídia em seu tempo livre
CELULAR OU SMARTPHONE 88%
P68 / P69 – Posse de equipamentos
TV POR ASSINATURA 69%
ACESSO À INTERNETEM CASA 68%
TABLET 19% SMART TV
13% NENHUM 7%
posse de equipamentos e serviços
TV ABERTA 95% RÁDIO FM
89%
JORNAL 72%
TV POR ASSINATURA 71% REVISTA
63%
RÁDIO AM 39%
P70– Hábitos de mídia
hábitos de mídia
ACESSAR A INTERNET 71%
73% dos usuários da rede acessam a internet diariamente
2,9 milhões de heavy-users
470 mil
Internautas
quem está conectado
POPULAÇÃO TOTAL
USUÁRIO FREQUENTE
A+B 58% C
40%
D+E 2%
42%50%
8%
Heavy-users quem são:
heavy-users: classe
por classificação econômica
POPULAÇÃO TOTAL
USUÁRIO FREQUENTE
FUNDAMENTAL 19%
MÉDIO 46% SUPERIOR
35%
35%41%
24%
heavy-users: ensino
Heavy-users quem são: por escolaridade
POPULAÇÃO TOTAL
USUÁRIO FREQUENTE
ZONA NORTE 38%
ZONA OESTE 35% ZONA SUL
23%CENTRO
4%
40% 38%
17%
5%
heavy-users: moradia
Heavy-users quem são: por região de moradia
POPULAÇÃO TOTAL
USUÁRIO FREQUENTE
CASADO 36%
SOLTEIRO 58%
OUTROS 7%
43% 44%
13%
heavy-users: estado civil
Heavy-users quem são: por estado civil
cultura e informação
PROPAGANDA/ DIVULGAÇÃO NA TV 60%
NA INTERNET 28%
INDICAÇÃO DE AMIGOS /PARENTES 23%
REDES SOCIAIS 25%
JORNAIS 17%
RÁDIO 16%
CARTAZES 5%
OUTDOOR, NA RUA 5%
P10 – Fontes de informação sobre eventos culturais
TV e internet têm mais citações
TV 51%
60%
INTERNET 43%
28%
REDES SOCIAIS 35%
25%
INDICAÇÃO DE AMIGOS
24%
23%
JORNAIS 18%
17%
P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais
heavy-user acessa TV…
POPULAÇÃO TOTAL
USUÁRIO FREQUENTE
TV 51%
60%
INDICAÇÃO DE AMIGOS
24%
23%
JORNAIS 18%
17%
P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais
…mas já não é fonte principal de informação
POPULAÇÃO TOTAL
USUÁRIO FREQUENTE
INTERNET + REDES SOCIAIS
66%
42%
INTERNET 43%
28%
REDES SOCIAIS 35%
25%
12-15
DIVULGAÇÃO/PROPAGANDA TV50%
REDES SOCIAIS
33%
53%
28%
4%
INTERNET
INDICAÇÃO DE AMIGOS/PARENTES
JORNAIS
16-24 25-34 35-44 45-59 +60 TOTAL
46%
45%
57%
20%
9%
48%
46%
38%
26%
13%
52%
47%
37%
17%
22%
60%
40%
25%
32%
35%
58%
27%
17%
17%
40%
60%
28%
25%
23%
17%
P72 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais
Rede bate TV na faixa de 12 a 24 anos
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