Novos Espaços Editoriais
Jornalismo Online II
Profs. André Pase e Priscilla Guimarães
1920 - 1950 2000 – (...)
MENSAGEMCOMUNICAÇÃO
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Explosão de Mídias Público Produz
Conteúdos
Comunicação de Massa
1950 - 2000
Muda Investimento Propaganda
CANAIS INFLUENCIAVAM
MEMÓRIA
PÚBLICO GERENCIA
SUAS FONTESPOLO EMISSOR
RESTRITOPOLO EMISSOR
LIBERADO
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ASSUNTOS
INTERAÇÕES
Comunicação Estruturada Comunicação Hiperestruturada
Emissão Controlada Emissão Liberada
Agentes e Papéis Definidos Agentes e Papéis Transversais
Audiência Estática Fluxos de Audiência
Mensagem de Repetição Histórias
Competição por Audiência
• Valorização dos espaços editoriais
• Formação de Canais Próprios de Comunicação
• Valorização do Storytelling
Valorização dos espaços editoriais
Foco no Viral, não na Home. Publicidade Nativa. Equipe Integrada.
No Dia do Blog, os publieditoriaisem blogs da Fiat foram livres. Cada blogueiro poderia escrever qualquer coisa a partir do tema Paixão. Assinatura Movidos pela Paixão.
Conteúdo mais pessoal e gerou maior audiência.
Formação dos Canais Próprios de Comunicação
Formar Comunidades
Formar Comunidades
Heineken Star Player
Heineken Star Player: a ideia aqui é prever os lances dos jogos da Champions League, ao vivo.
Você abre o aplicativo e assiste o jogo na TV. Assim que um time for pro ataque você pode palpitar se vai ser gol, defesa, bola pra fora, etc. A cada acerto, ganha pontos e badges. Também é possível tentar prever outras ações do jogo, como um escanteio, penalti ou se sairá gol nos próximos 30 segundos.
O mundo inteiro é um ranking, principalmente porque a brincadeira não fica restrita aos donos de iPhone, já que você pode jogar o Star Player pelo Facebook.
http://www.youtube.com/watch?v=XP5yySEZub8
Servir
Quanto mais calor, menos você paga pela cerveja
Exemplo de aplicação mobile integrada com varejo, essa ideia para Budweiser na Irlanda se resume na frase: Quanto mais calor, menos você paga pela cerveja.
O Ice Cold Index, disponível para iPhone, Android e BlackBerry, mostra um desconto de acordo com a temperatura do dia. 16° é equivalente a 1 euro de desconto, e 2 euros se estiver 18°. Considere que a ação acontece na Irlanda, então 18° por lá é calor, e se passar dos 20° é o inferno na terra, então a cerveja sai de graça.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zzxlQnK4tIA
Acompanhar a trajetória
http://www.blogtecnisa.com.br/mercado/informacao-o-verdadeiro-ativo-para-o-sucesso/
History Channel + Foursquare – estimular a relevância do conteúdo histórico na vida das
pessoas
Dicas Personalizadas de viagem by Four Seasons.
Valorização do Storytelling
http://www.youtube.com/watch?v=0LXpy-PU1-Q
http://www.youtube.com/watch?v=Uxhd4ic26P8
O que é “storytelling” dinâmico?
"É o desenvolvimento de elementos adicionais à ideia de
marca, que possam ser distribuídos sistematicamente através de múltiplos canais de
conversação, com o objetivo final de criar uma experiência de marca única e coordenada".
(Mildenhall, 2011)
Princípios Coca-Cola para Storytelling em um Ambiente Líquido:
1. Narrado como uma série;2. Ser multifacetado;3. Ser distribuível;
4. Gerar imersão e descoberta;5. Produzir alto envolvimento.
BMW lançou quatro filmes sobre o futuro da mobilidade. O projeto trata de tendências e tecnologias que irão mudar nossa maneira de se locomover, contando com o depoimento de cientistas, artistas e empresários. Essa série é da divisão que chamam de BMW Documentaries.
http://www.youtube.com/watch?v=NvEduHFMEng&feature=player_embedded
BMW: wherever you want to go
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