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Marcio Okabe@marcioKonfide
Marketing no GoogleComo se destacar nas buscas
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Quem sou eu?
Engenheiro eletrônico formado na UnicampPós graduado em Administração pela FGVMaster-Practitioner em PNL, Leader Training
Trabalha na área digital desde 1997.
Certificado GAP (Google Advertising Professional) e especialista/aprendiz em SEO (search engine optimization).
Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil.
Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante
do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.
Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.
John F. Kennedy
SOTEROPOLITANO
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Quem é de Marketing?
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Os leitores lêem o que os editores decidem
Fluxo de Conteúdo 1.0
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Conteúdo 2.0
Os leitores lêem o querem
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O que é jornalismo?
Jornalismo é a atividade profissional que consiste
coletar, apurar, redigir e publicar informações.
"A gente faz jornal para quem lê, mas a capa para quem compra" Antonio Guerreiro editor do R7
MediaOn 2009 em SP
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O Google sabe os desejos das pessoas
O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas”
John Battelle
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SEM (search engine marketing)
Links PatrocinadosSEO
(search engine optimization)
SEO fala comPessoas
Sites de busca
O que é SEM?
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Links Patrocinados
AdWords
“Cada Palavra é um mercado."
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Links patrocinados
Links patrocinados
Resultados Orgânicos(Gratuitos)
Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVES
Clique = $
O que são Links Patrocinados
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DIETA EMAGRECIMENTO
Qual palavra é mais buscada?
22 mil buscas/mês
+ de 500 mil buscas/mês
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Links Patrocinados e Resultados Orgânicos
Links patrocinados
SEO
Resultados orgânicos
As pessoas percebem as empresas que se
destacam entre os primeiros no Google
como líderes do SEU mercado
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Sugestões do Google
As sugestões de busca interferem na decisão do usuário
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Mercado de massa x mercado de Nicho
Imoveiscasamento Lista de casamento personalizada
Segurança eletronica residencialChocolate artesanal receitas
MKT de Massa Mercado de Nichos(Cauda Longa)
QUAL É O SEU NICHO?
VO
LU
ME
DE
VE
ND
AS
“Cauda Longa é nada mais que escolha infinita. Distribuição abundante e barata significa variedade
farta, acessível e ilimitada” Chris Anderson
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Índice de qualidade
Palavra-chave Título/Texto do anúncio
Página Destino
Taxa de Cliques (CTR)
Cliques/Impressões
%Interesse pelo Anúncio
O índice de qualidade é uma nota de 0 a 10
Quanto maior Melhor posição e Menor CPC
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SEO (Search Engine Optimization)
Otimização para Sites de Busca
"Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo
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Conteúdo é o REI na internet
Lembram-se das aulas chatas?As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?
CONTEÚDO É REI
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Busca orgânica e links patrocinados
Resultados orgânicos - Otimização de sites
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Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
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Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
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O poder do Link Baiting (links “iscas”)
AtraçãoInteresseDesejoAção
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Eyetracking e Pirâmide invertida
Fonte: Livro “Content Rich” Jon Wuebben
Principais palavras-chave
Informação de suporte ao tema principal
Histórico, estatísticas
http://www.useit.com/eyetracking/
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Galinha Pintadinha
Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO
18 milhões de visualizações
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Domínios estratégicos
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Redes Sociais
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Twitter - Microblog
“Quer atuar nas redes sociais? Contrate um nerd/geek. É preciso pessoas com mentalidade nova
para estabelecer conversas”Philip Kotler – HSM Expo 2010
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SEU SITE
O que é conteúdo?
TEXTO
FOTOS
VÍDEOS
ÁUDIO
IMAGENS
NETWORKINGSeu site deve ser um CONECTOR para conteúdo relevante disperso nas redes sociais
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Curva de Adoção da Tecnologia
Fonte: http://blog.konfide.com.br/tecnologia/curva-de-adocao-e-marketing
Compreender o seu perfil tecnológico e do seu cliente é essencial
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Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais
Links Patrocinados SEO Redes Sociais
Anúncios
Tráfego pago
Minimizar CPC
Curto prazo
Conversão
KEYWORDS
Busca
Tráfego gratuito
Maximizar posição
Médio/Longo prazo
Audiência
CONTEÚDO
Busca/Network
Tráfego gratuito/Confiança
Maximizar presença
Curto/Médio/Longo prazo
Comunidade
DIÁLOGO
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Aproximar desejos de conteúdo relevante
Crie conteúdo relevante para internet e os cliente virão.
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Para refletir
“Feliz aquele que transfere o que sabe e aprende o que ensina.”
Cora Coralina
“O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua
capacidade de aprender coletivamente.”
Peter Senge
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Livros comentados
www.gengibre.com.br/perfil/marciookabe
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www.konfide.com.br/cursos
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