Fundação Getulio Vargas – FGVEscola Brasileira de Administração Pública e de Empresas – EBAPE
Marketing I
Análise do Produto:
KANGOO
Produto Lançado em 1997;
Destinado ao segmento de veículos Multiuso, sendo de uso familiar ou profissional;
Sucesso - Já vendeu 2,2 milhões de unidades do modelo
Praça O modelo é comercializado em todos os lugares onde a marca Renault está presente
Pessoas
Prático e voltado para o transporte e lazer, o Novo Kangoo trás o apelo da família.
Viper (10/11/2008 @ 14:08)O carro é para ser confortável, capaz de levar carga e passageiros em viagens. A estética levando em consideração a proposta é bem bacana, sem falar que o carro é pequeno por fora e grande por dentro... Abcs
Comentário do Consumidor
PromoçãoO Kangoo quer mostrar que tem mais do que espaço para guardar objetos. A montadora quer uma posição diferente para o produto.
A Renault resolveu dar a cara de família ao seu multiuso mais comercializado e ainda sim mostrar que o carro é bom e prático.
O marketing do Kangoo chega às telas de jogos eletrônicos adolescentes.O que diminui a rejeição do produto por essa faixa etária que compra o produto
indiretamente pelos pais.
Preço O novo Kangoo é comercializado na versão básica na faixa de R$ 45.000,00, sendo a mais completa vendida na faixa de R$ 55.000,00.
Sabemos que agregar um valor monetário ao produto é o objetivo da definição de preço. Porém, esta percepção de valor varia de cada indivíduo, aliando custo-benefício.