JOÃO COSTA
A PepsiCo é a 2ª empresa global de Alimentação e Bebidas, com vendas de 57 mil milhões de USD em 200 países
48%
Snacksand
Foods
52%Beverages
Revenue Mix2009 Global F&B Revenue ($B)
DIAGEO
48
41*
37
29
21
15
13
57
97
15
O nosso negócio é feito de marcas
que acompanham todas as ocasiões de consumo19 marcas com vendas superiores
a mil milhões de USD cada
Apostamos num crescimento baseado emINOVAÇÃO
Apostamos num crescimento baseado em
Redução de 70% de gorduras saturadas (utilização de óleo de milho)
Redução de sal (-25% a -40%)
Substituição de corantes e conservantes artificiais por naturais
RENOVAÇÃO
Decidimos abordar uma nova categoria
PLB
Outras Marcas
Matutano
OutrasMarcas
PLB
1. Frutos Secos é um segmento de 40 milhões de Euros.
2. Nos últimos 3 anos cresceu a uma média de 19% ao ano
3. Não existe uma marca de fabricante forte no mercado
4. A categoria cresce principalmente por aumento da frequência de compra
5. A evolução demográfica da população e a preocupação com a saúde são factores que contribuem para o aumento de consumo de Frutos Secos
6. A PepsiCo já tem expertise internacional nesta categoria
Porquê?
A Matutano encontrou o seu lugar no mundo dos frutos secos
Source: Nielsen scantrack + Region nielsen MBA research March’09
Modern | Sophisticated Special Occasions
RewardAvailable
Energy | Fresh Trust
PopularHealthy Bulk
Fun Taste
PREMIUMVALUE
QUALITYNATURAL
TASTE & ENJOYMENT
ABANANDO A CATEGORIAAtravés de um posicionamento
relevante e inovador
Sabor & Prazer
Source: Nielsen scantrack + Region nielsen MBA research March’09
Como aproveitar o potencial desta categoria?
SABOROSO E AGRADÁVEL: os principais drivers de compra
Taste (31%)
Enjoyment (17%)
Value for Money(14%)
Versatile Snack(9%)
Texture (6%)
Natural and Healthy (5%)
Source: Nielsen scantrack + Region nielsen MBA research March’09
TO: BRAND APPEAL
“Sabor & Satisfação”: vivendo este posicionamento no mundo Matutano
FROM: COMODITY
FROM: NATURAL & UNEXCITED
FROM:PLANNED
FROM: SHELF
TO: TASTE & FUN
TO: IMPULSE BUYING
TO: VISIBLE MULTILOCATION
Como apoiámos este lançamento?
Marca potente
Forte apoio em comunicação
Conceito forte e diferenciador
“no forno”
O que se lê
O que se entendeNão frito
Baixo em gordura
Saboroso
Preparado com cuidado
Natural
De confiança
Grandes resultados a nível
de produto
Attract, retain and develop
world-class talent
Be responsible stewards of our
planet’s resources
NourishConsumerswith a rangeof products
PepsiCo … Performance With Purpose
From Treat to Nutrition
PepsiCo Nourishing Our Consumers
Offer a variety of great-tasting foods and beverages
Act as a responsible company to address global nutrition concerns
Reformulate to improve nutritional profile
Grounded in Health & Nutrition
Marcas que investem, investigam e inovam a pensar em si
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