MODA: do que estamos falando?
Profa. Daniela Aline Hinerasky
Unifra - Santa Maria/RS
Tuesday, March 11, 14
“Dizem que o casamento está na moda”
“Está na moda ser ecológico”
“Feijão à moda mineira”
“ A moda da cintura alta”
Tuesday, March 11, 14
“No meu país, eles acham que moda é frivolidade, futilidade.
Eu tento lhes dizer que moda é comunicação,além de garantir emprego para muita gente”
(Zuzu Angel, NYC, 15/11/1975)
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E VOCÊ, O QUE ACHA?
O QUE É MODA?
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imagemauto-imagemauto-estima
vaidadeestética
padrões de beleza
modismospresente
futurohistória
excessos
inovaçõestecnologia
climafestascores
uniformesmodelos
gente comumcrise
recessãodinheir$
competitividade
revistas blogs
fotografia de modacinema
street-styletribos
músicadiversão
criatividadetalentopolítica
masculino/feminino
Tuesday, March 11, 14
Tuesday, March 11, 14
“Expectativa fundamentada de que as formas do vestuário dominantes irão mudar em intervalos excplicidamente marcados” (HANS ULRICH GUMBRECHT, Prof. Literatura
Comparada Univ. Stanford, EUA)
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MODA está muito mais relacionada a um conjunto de fatores, a um sistema de funcionamento social, do que especificamente às roupas, a ponta do iceberg...
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>> fenômeno social e cultural que traduz o gosto de uma época;
>> é um signo de formas de expressão, que também se mostram em outros domínios, como na música, na literatura, no cinema, na pintura etc;
MODA[ ]
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exaltação do hábito de furmar
ator Humphrey Bogart
em Casablanca (1942)
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>> música, livro, filme da moda >> pessoas da moda
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1) “o uso, o hábito, o estilo geralmente aceito e resultante de (...) influência do meio”
2) “fenômeno social e cultural, de caráter mais ou menos coercitivo, que consiste na mudança periódica de estilo, e cuja vitalidade provém da necessidade de conquistar ou manter uma determinada posição social”
A PALAVRA MODA segundo Dicionário Aurélio
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ORIGEMA palavra francesa “MODE” começou a ser utilizada no século XV, do latim “Modus” (“modo”)
Em inglês, moda é FASHION, de “FAÇON”, que também quer dizer “modo, maneira”
>>> MANEIRAS DE PENSAR >>> ESCOLHAS ESTÉTICAS
A PALAVRA MODA
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Estamos acostumados a considerar a moda um sistema
que opera num âmbito de DESFILES,
STREET-STYLE,MODISMOS,
TENDÊNCIAS...
MODA HOJE
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QUANDO COMEÇA A MODA?[ ]
precisamos entender o passado
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ORIGEM][A indumentária foi usada inicialmente para proteção, na Antiguidade
Mas a concepção da moda como entendemos hoje (mudanças cíclicas no vestuário) inicia no
final da Idade Média (séc XIV) e início da Renascença, isto é, por volta de 1350 d.C,
na corte de Borgonha (atualmente parte da França), com mudanças econômicas e socioculturais
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[ ]mudanças sociais consideráveis= o homem começou a questionar o domínio de Deus e da Igreja sobre as esferas das atividades humanas (valorização da racionalidade)= nova visão da natureza e do desenvolvimento= desenvolvimento das cidades, tornam-se centros de comércio= classe camponesa liberta-se dos senhores= a burguesia começa a prosperar= as profissões se organizam em grupos econômicos= a divisão rígida entre Clero, Nobres e Plebeus começa a se diluir
urbanidade, comércio, prosperidade
Europa Medieval [séc XIV]
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por volta de 1340-1350 d.C moda
prosperidade busca de participação política
i d e i a d e real ização pessoal
nova noção de “eu” e de beleza
uma nova mentalidade social e cultural
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[ nova mentalidade ]
= c o n s c i ê n c i a corporal maior do que em épocas anteriores
= i m p o r t â n c i a à aparência: corpos v a l o r i z a d o s e evidenciados
= transfere-se para a
roupa a busca de uma beleza das formas
conceito de beleza
sistema de moda
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competição socialdesejo de imitação movido pela busca da distinção social
“Le Lois de L’Imitation” (AS LEIS DA IMITAÇÃO, GABRIEL TARDE, 1890)
[POR QUE A MODA MUDA?]
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- o gosto pelas novidades- o impulso à fantasia
- o individualismo- à intensa valorização do presente
(Gilles Lipovetsky, 1989)
[POR QUE A MODA MUDA?]
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[...] aceleração nas mudanças estéticas das roupas, movidas pelo desejo de aparentar, de seduzir
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“A moda implica também, o tempo todo, em pressões de um consenso coletivo
sobre o gosto pessoal ”(Gilberto Freire, “Modos de homem
e modas de mulher”)
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- século XIX - a velocidade das mudanças vai acentuando...- necessidades mais complexas de distinção[entre usos e tecidos de homens e mulheres, camadas sociais, afirmação pessoal etc]
- século XX - diferentes fases a roupa caracteriza as atividades/trabalho e novos valores também
[...] • No início, não havia conceito de estilista/costureiro • Rose Bertin - final do séc XVIII, ficou famosa por cuidar das toilettes da rainha Marie Antoinette (1755-93)
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[PASSARELAS E RUAS]RUAS = CONTINUAÇÃO DAS PASSARELAS E VICE-VERSA
PASSARELAS = DEVEM SER TRADUZIDASgostos, condição socioeconômica, regionalismos, variações climáticas
Tuesday, March 11, 14
Moda tem muito mais a ver com a vida real do que as pessoas pensam. [...] Há um preconceito concreto para com a moda, em parte porque o caráter da moda é de fato efêmero (ela muda oficialmente de seis em seis meses, e seu meio é a roupa) e porque ela tem a ver com a aparência (supostamente privilegiando o superficial em detrimento do intelectual: forma versus conteúdo). Muitas vezes, a moda é vista como algo feito para iludir e enganar, para ajudar no disfarce de ser alguém que, na verdade, não se é. Quem critica dessa forma passa por cima das implicações sociológicas e mesmo psicológicas da moda - coisas simples como sentir-se bem ao usar determinada roupa, ou sentir-se poderoso ou vulnerável vestindo outra... Sem falar da expressão pessoal. Para alguns, “estar na moda” é coisa para uma elite (econômica, social e cultural) e, portanto, mobiliza certa raiva por parte de quem está “de fora”. Esquece-se que há também a moda dos guetos, dos nichos, a moda da contracultura, alternativa, anticonformista, de protesto”. [...] A moda deixou de ter seu caráter ditatorial. Hoje, quando uma moda é lançada, usa-se ou não. Não há nenhuma obrigação de segui-la [...]
Erika Palomino (2002)
MODA: caráter ditatorial?
Tuesday, March 11, 14
e a criação? e o design?
e a pesquisa?e a comunicação?
WHO’S NEXT?Tuesday, March 11, 14
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