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QUEM SOMOS COMPORTAMENTO SUSTENTVEL BLOG O QUE FAZEMOS ESTIVEMOS POR A CONTATOVoc est em:BlogCategoria: Capacitao e Educao Permanente Artigo: Marketing Sustentvel: Coca- Cola lana garrafas 100% reciclveisMARKETING SUSTENTVEL: COCA- COLA LANA GARRAFAS 100% RECICLVEISPorAnelise Stahlem 08/08/2011 s 19:39A Coca-Cola Company lanou a PlantBottle (garrafa feita de planta) 100% reciclvel, atravs de duas marcas de bebidas comercializadas nos EUA, a Dasani e a Odwalla. A iniciativa coincide com o Ms da Terra.Coca-Cola afirma que a nova embalagem para o suco Odwalla ( produzido nos EUA) agora 100% reciclvel, e as primeiras garrafas j comeam a ser distribudas nos EUA.As garrafas dos sucos Odwalla agora so feitas de materiais 100% base de plantas, anteriormente continham alta densidade de plstico de polietileno (PEAD) na sua composio. Enquanto que a embalagem da marca de gua Dasaniera feita de plstico PET, com nveis de at 30% de reciclagem.Scott Vitters, gerente geral da plataforma de embalagensPlantBottle da Coca-Cola, afirmou: nosso objetivo tornar tradicionais garrafas de plstico numa coisa do passado e garantir que todas as embalagens de bebidas que produzirmos estejam disponveis em 100% vegetal, tornando-as inteiramente reciclveis.O lanamento nacional das embalagens PlantBottle da Dasani representa um passo importante para reduo da nossa emisso de carbono. Com a composio de at 100% vegetal, a embalagem reciclvel utilizada para Odwalla a primeira de seu tipo na indstria de bebidas. Completa Vitters.A Coca-Cola lanou a iniciativa global PlantBottle embalagens sustentveis h dois anos. Inicialmente, tinha como objetivo, desenvolver frascos compostos de 30% de fontes renovveis para reduzir a dependncia da empresa em petrleo. Na poca, a empresa enfrentou problemas de fornecedores impedindo-a de introduzir as garrafas em alguns pases como o Reino Unido, por exemplo.No ms passado, a PepsiCo disse que vai testar a sua prpria garrafa de plstico 100% reciclvel em todos os mercados. Na sua estratgia de posicionamento ambiental, promete contar com uma comercializao em plena escala. Os testes comeariam no romper do ano.A Heinz, empresa produtora de produtos culinrios e lanches, tambm planeja introduzir tecnologia PlantBottle para sua embalagem de ketchup neste semestre sob licena da Coca-Cola Company.FONTE: o marketizador, Csar William

Hoje, no entanto, dificilmente se abre uma revista ou se v um comercial sem ser impactado pela idia de sustentabilidade. Consumo consciente, reciclagem, refis, so assuntos que prosperam na mdia. A inteno de trazer o desenvolvimento sustentvel de maneira definitiva rea estratgica e ao marketing j se iniciou. Mas duas perguntas so importantes: a) quais sero os possveis efeitos do desenvolvimento sustentvel no marketing?; b) que efeitos a atual e intensa comunicao sobre sustentabilidade tm trazido para os consumidores brasileiros?