Com quem vamos falar? TARGETS A E B
A Com computador em casa
B Sem computador em casa
* O target B pode ser impactado pela campanha no trabalho e/ou em lan-houses.
Que ferramentas vamos usar? Feira Francal 2011
Arte para adesivagem do estande *
1.000 Flyers para distribuição
•A produção dos adesivos é responsabilidade do cliente.
* Valor sem presença da atriz Deborah Secco.
Rede Globo
- Caldeirão do Huck (36 inserções)
Rede Record
- Hoje em Dia (18 inserções)
- O Melhor do Brasil (18 inserções)
SBT
- Eliana (24 inserções)
Total de inserções nos 3 meses: 96 inserções
(divididas entre cada uma das 10 praças do estado de SP)
Que ferramentas vamos usar? TV
A
B
Filme - BALADA
Filme - BALADA
Filme - BALADA
Que ferramentas vamos usar? Revista
Quem
2 edições – página inteira
Ana Maria, Viva!Mais, Sou Mais Eu!,Tititi e Minha Novela
1 edição de cada revista semanal – página inteira
Revista DaHora (Jornal Agora)
4 edições – página inteira
A
B
Que ferramentas vamos usar? Outdoor
Grande São Paulo
8 placas
Campinas
5 placas
Sorocaba
4 placas
Total de placas nas 3 cidades: 17 placas
A
B
Que ferramentas vamos usar? Busdoor
Grande São Paulo
8 traseiras
Campinas
5 traseiras
Sorocaba
4 traseiras
Total de placas nas 3 cidades: 17 traseiras
A
B
Que ferramentas vamos usar? Realidade Aumentada
Cartões com tag´s de RA * dentro das caixas dos tênis
Interação da atriz, usando o tênis, com o comprador, através do computador
Público masculino:
A Deborah Secco surge olha para o consumidor e sorri. Ela faz sinal com a mão para que ele espere e se abaixa colocando o tênis de
forma sensual. Ela se levanta, faz poses e caminha em direção ao consumidor e o chama fazendo sinal com o dedo. Ele se aproxima e
ela lhe dá um beijo levantando o pé. Ao se afastar ela sorri e balança arruma o cabelo.
Público feminino:
A Deborah Secco olha a consumidora de cima abaixo e faz sinal de aprovação. Então ela olha para a própria a roupa e balança a
cabeça negativamente. Ao estalar os dedos aparece vestida com uma roupa de festa. Déborah olha para os próprios pés, descalços e
faz cara de quem “está se achando”, fazendo aparecer os tênis Black Free. Sorrindo, ela faz poses com o tênis. Déborah pisca para a
mulher e começam a aparecer luzes de festa. Ela começa a dançar, chama a consumidora e volta a dançar.
Exemplo de R.A.: http://www.youtube.com/watch?v=6Eohr1mmRTo
* A produção dos tag´s é reponsabilidade do cliente, junto à fabricação dos tênis.
A
Que ferramentas vamos usar? Rádio
Band FM
3 inserções ao dia
Veiculação por 1 mês
Estado de São Paulo
A
B
Que ferramentas vamos usar? Rádio
Opções de roteiros para spot de 30s:
Voz loc. Deborah Secco: Todo mundo sonha. Todo mundo deseja alguma coisa. Você, pode conquistar o que quiser, seja crescimento
profissional, sucesso ou a pessoa que faz seu coração bater mais forte. É preciso atitude e estilo para superar tudo que impede a
conquista dos seus objetivos. Quem tem atitude conquista. Quem conquista usa tênis Black Free.
Black Free. Conquiste o que quiser.
Voz loc. Deborah Secco: Oi aqui é a Deborah, tudo bem Eu vim dar uma dica para você que corre atrás do que quer. Black Free é o
tênis para quem tem atitude. Confortável e moderno, com ele você conquista o que quiser, até mesmo eu. Duvida Comprando um Black
Free você ganha um tag de Realidade Aumentada para me ver em 3D no seu computador. O que está esperando para me levar para
casa Vá até loja mais próxima e conquiste-me.
Black Free. Conquiste o que quiser.
A
B
Que ferramentas vamos usar? Internet
Site
Reformulação do site
Implementação de vendas on-line *
Redes Sociais
Criação de nova comunidade / reformulação da existente
Espaço para ofertas / promoções
Enquetes para pesquisas
* Sujeito a logística por parte do cliente.
A
Que ferramentas vamos usar? Midia Out Of Home
Telas de plasma em rodoviária
Terminal Rodoviário Tietê em SP
Inserções por dia: 150 inserções
Rodoviária de Campinas
Inserções por dia: 150 inserções
Período de 1 mês
A
B
Que ferramentas vamos usar? Material de PDV
Display com ventosas – 1.000 unidades
Faixa de gôndola – 1.000 unidades
Wobbler – 1.000 unidades
Display figura feminina – 1.000 unidades
Catálogo – 80 unidades
A
B
Que ferramentas vamos usar? Ação no Metrô
Interação do público da estação com vídeo da atriz (o mesmo da RA)
Exemplo:
A
B
Que ferramentas vamos usar? Dicas na Web
Dicas de Conquista
Disponibilização de 6 filmes com 30 segundos cada
Dicas de Relacionamento, Moda e Saúde
Atriz será a porta-voz das dicas nos vídeos
Videos serão postados no site da marca, nas redes sociais e no YouTube
A
Que ferramentas vamos usar? Atriz endossante
Deborah Secco
Uso da atriz durante 6 meses, em TV, vídeos e material impresso. *
* Sem custos de passagem aérea, catering, motorista, maquiador, fotógrafo, e cachê para eventos. Contrato sujeito a disponibilidade da atriz.
Modelo Push & Pull
Dois tipos de venda: Empurrar e Puxar
• Empurrar = Incentivos de venda para o trade, distribuidor e equipe de vendas:
Ex: descontos, condições especiais, incentivo, bonificação,
pack promocional, etc.
• Puxar = Incentivo o consumidor a comprar o produto no varejo.
Ex: degustação, material de ponto de venda, anúncio, promoção, amostra grátis, brindes, displays, etc.
Estratégia de Trade Marketing
BLACK FREE Varejo Consumidor
Push Pull
• Pack Promocional
• E-mail marketing
• Programas de Incentivo
• Catálogos
Estratégia de Trade Marketing Modelo Push & Pull
• Faixas de gôndola, wobblers
displays, etc
• Promoção
• Anúncios
• R.A. (Realidade Aumentada)
Que ferramentas vamos usar? Trade
Camisetas Black Free
Incentivo a vendedores que realizarem mais vendas durante o mês
Início: 1.000 camisetas
Que ferramentas vamos usar? Internet
E-mail MKT
50.000 mensagens / mês
Período de 3 meses
Projeto BN-435/09, planejamento e peças de criação protegidos
pela Lei do Direito Autoral 9.610 de 19/fev/98
e registrado na Associação Brasileira de Propaganda.
® Todos os direitos reservados.
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