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CENTRO UNIVERSITÁRIO DE ARARAS DOUTOR EDMUNDO ULSONCURSO DE DIREITO
David Narcizo da SilvaJimmy Francys Avelino
Inovação
Trabalho elaborado para a disciplina deDireio E!presarial do C"rso de Direiodo Cenro Universi#rio de Araras Do"or Ed!"ndo Ulson $ S%
%ro&essor 'a() *rancisco Ra&ael *erreira
Araras+,-.
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A palavra inventar remete ao significado de criar algo totalmente novo, trazer a
existência algo que de fato não existe. Porém a inven!ão do consumo" trata#se não de
uma cria!ão propriamente dita, mas da maneira de exprimir a relev$ncia da adesão da
cultura consumista no %rasil e, de maneira &reve, como esta foi instaurada, e qual a
principal ferramenta utilizada.
'odo produto quando passa por uma nova cria!ão é algo que deve ser inovador,
que as pessoas ao ol(ar irar consumir, tr)s a vontade de possuir, l(e do prazer, que o
consumidor fale &em do produto.
*uando vem a palavra +areting" as pessoas associam a algo apenas de
propaganda, fato esse que não, pois por tr)s dessa palavra a um peso enorme e
responsa&ilidades para com a lin(a de produ!ão, propaganda, log-stica, administrativa,
financeira e principalmente que vai investir nessa inova!ão.
Algo marcante que na década de /, per-odo c(ave para o desenvolvimento
industrial, ponto de partida para o desenvolvimento de uma sociedade cada vez mais
consumista, cu0a cultura e valores têm sido modificados ao longo dos anos. Porém ogrande foco destacado pela autora é a estratégia por parte de empresas nacionais e,
principalmente das multinacionais que impulsionaram tal desenvolvimento.
*uando um profissional come!a a ter suas ideias so&re determinado produto,
come!a a nascer 1 ideia de inova!ão, o que ser) esse produto, para que vai servir quem
ser) o cliente final, sua necessidade ao pu&lico alvo.
2ssas ideias parecem ao ver algo apenas necess)rio como um profissional
qualquer, fato esse que c(amais ser) dessa maneira. As altas concorrências e muitas
delas desleal pode determinar o nascimento do produto ou ate mesmo a morte prematura
desse produto.
3 alto crescimento da espionagem industrial aca&a acarretando um diferencial
nas marcas, rotulagens, estocagem, que vai fazer o transporte. Antigamente a
espionagem industrial era algo mais dif-cil, (o0e com a alta tecnologia e o crescimento
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de rou&o de dados (acers", muitos desses rou&os é feito em tempo real, muitos dados
são apagados mais pode ser recuperados facilmente, por pessoas maliciosas ou ate
profissionais de '4.
3 %rasil é um dos Pais que mais se Fa&rica (acers", pois nossa lei é
o&soleta, exemplo da 5ei apelidada de 5ei 6arolina 7iecmann, norma que transforma
em crime rou&os de sen(as e uso de dados &anc)rios o&tidos de forma indevida. 5ei
89.:;:nidos da América. As multinacionais
que se esta&eleceram no pa-s enfrentaram grandes desafios concernentes a grande cargade informa!ão e ()&itos culturais que o povo &rasileiro ?somente paulistas e cariocas
nessa época@, porém ferramentas mercadolgicas como a citada pesquisa de opinião
foram importantes para entender o que pensava o, até então recém#formado consumidor
&rasileiro.
+as não é somente no %rasil que se passam a dificuldade em lan!ar um
produto novo, desde a fase da pranc(eta ate o cliente final, passa por todos os tipos de pro&lemas e dilemas, leis, investimentos, log-stica etc...
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3utro fato relevante é um pro&lema na 5ei de patente.
A 5ei B.9:Bm dos pro&lemas mais graves
foi ter deixado de fora o mecanismo da importa!ão paralela, uma das flexi&ilidades do
Acordo 'rips. Assim, foi muito mais complacente com os la&oratrios do que o exigido
pelo acordo.
Além disso, tam&ém ficou fora da lei 1 possi&ilidade de qualquer cidadão solicitar
diretamente a que&ra de patente" de um medicamento por falta de acesso ou por conta
do pre!o excessivamente alto. Do0e a lei permite que apenas o governo ou outra
empresa com capacidade de produzir o medicamento possa pedir a que&ra" de patente.
As organiza!Ees da sociedade civil tam&ém têm atua!ão limitada, podendo apenas se
valer do Judici)rio para co&rar o governo.
6ontudo, o maior pro&lema da lei não est) nem em seu contedo em si, mas na forma
precipitada como foi aprovada. 2 isso não se deu por desleixo das nossas autoridades,
mas por pressão dos interesses das grandes farmacêuticas.
3 %rasil tin(a até o ano 9/// para adotar uma lei nacional em conformidade com o
'rips e até 9// para conceder patentes para produtos que não estavam inclu-dos no
sistema de propriedade intelectual do pa-s, como os medicamentos. 2ra um per-odo de
transi!ão, para que o pa-s pudesse adequar os setores produtivos e de ciência e
tecnologia 1 nova realidade. +as a lei &rasileira 0) estava pronta em 8G de maio de
8BBC, sem que tivesse sido previamente de&atida com a sociedade. 7ispon-vel emH
I(ttpH
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Mer criativo é ter a (a&ilidade de gerar ideias originais e teis e solucionar os
pro&lemas do dia#a#dia. N ol(ar para as mesmas coisas como todo mundo, mas ver e
pensar algo diferente. 3 &alão de ar quente foi inventado pelos irmãos Josep( e 2tienne
+ontgolfier em 8:O;. A ideia teria ocorrido a Josep( ao ver a camisola de sua mul(er
levitar, depois que ela a colocara perto do forno para secar. 7a- teria vindo 1 ideia de
construir um grande invlucro em forma de pêra, de papel e seda, com uma a&ertura na
&ase para ser inflado com a fuma!a de pal(a queimada. +il(Ees de pessoas 0) tin(am
visto este fenmeno, mas somente os irmãos +ontgolfier tiraram proveito pr)tico desta
o&serva!ão. 2les viram muito mais do que uma camisola flutuando. 7ispon-vel emH I
(ttpH
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com as carruagens chegando aos jatos que hoje cruzam os céus, e
fora os carros que temos hoje nos dias atuais modernos, com toda a
tecnologia disponível.
oje as empresas precisam da tecnologia de ponta
para se mantiver no mercado competitivo, sendo assim, n!o se
tornando o"soleta e poder competitiva para desenvolver a tecnologia
de ponta, o qual, a melhor para desenvolver atividade da empresa.
# setor da tecnologia nos dias atuais tem evoluído
muito rápido e tendo um grande avanço e ocorrendo uma nova forma
de emprego nos dias atuais em nossa sociedade, e tendo empresas
nesta posiç!o de "uscar a melhor tecnologia, e sendo, liderando o
mercado e com um gr$ande desenvolvimento.
A inovaç!o hoje e um assunto muito importante
mais tem um pro"lema, quando se "usca uma inovaç!o com esse
requisito vem o fato risco, e cada empresário e empresa tem uma
forma de lidar com isso, um tentam arriscar em alguma coisa nova,
mesmo sendo um grande risco.
%uando se "usca uma inovaç!o tem um fator
importante para falar, e ter uma adaptaç!o, seria uma novidade, que
ao mesmo tempo pode se tomar um sucesso ou um grande fracasso
de muitas organizaç&es e até empresas, ou grandes empresários, que
precisam investir em produtos novos, "uscando uma inovaç!o e um
novo produto que pode ser um fracasso ou um grande sucesso, e qual
o p'"lico qual vai atingir.
# que acontece na realidade e que surgi um
novo produto, mais que e uma adaptaç!o de algum que já e(iste, e
que foi melhorado de alguma forma, desta forma se entendi que e um
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produto novo, e com um lançamento dizendo em qual adaptaç!o de
melhora, no sentido, o que mudou neste produto o qual foi lançado.
Assim s!o geradas as novas ideias, se entendi,
como novos produtos, e tam"ém com essas ideias um produto com
uma nova tecnologia e novos investimentos na área de pesquisa e o
desenvolvimento na aplicaç!o prática no campo de novo negócio que
surgem, sendo assim, um produto, ou uma ideia diferente.
)emos casos que nem toda a tecnologia
desenvolvida pode ser aplicada para novos produtos industriais,
considerando uma ind'stria de ponta, tendo gerado uma serie de
su"sidio para a ind'stria eletr*nica e mesmo para a ind'stria
aeronáutica, sendo que, nem tudo aquilo que hoje que até cienti+co
do homem tem uma e(equi"ilidade no campo dos negócios.
#utro ponto importante dizer que a populaç!o
em geral e dependente da tecnologia, quer dizer, sempre espera por
alguma novidade desenvolvida na tecnologia e tam"ém la"oratório
uma medicaç!o diferente que pode ajudar a populaç!o em geral.
TECNOLOGIA
A tecnologia para os produtos e um fator
importante e um requisito indispensável, dependo qual seja este
produto, e as empresas precisam estar sempre se atualizando so"re
este ponto t!o importante.
(iste no desenvolvimento da tecnologia dos
países uma necessidade de investimento na tecnologia, pelo motivo,
pela import-ncia de ter a tecnologia de inovaç!o "uscando sempre
novidades para estes pais estar atualizado, e desenvolvendo
pesquisar so"re o tema.
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á no caso os países de terceiro mundo da
América /atina em geral, e elevado 0 "usca de ter a tecnologia a
melhor possível, mais para isso, e importante dizer, o investimento
para isso e necessário, sendo este, indispensável, desta forma e
chamado a intelig1ncia a nível nacional, nem sempre é possível de se
encontrar em todas as áreas.
2m dos países que tem uma tecnologia e "usca
uma inovaç!o com muita frequ1ncia e os japoneses, nos dias atuais e
o que est!o "uscando uma tecnologia de ponta, e sempre "uscando a
inovaç!o e atendendo as determinaç&es do mercado de hoje, onde
todos querem ter a tecnologia mais atualizada possível, em todos os
países.
(iste uma press!o dos consumidores que est!o
atentos a este requisito a tecnologia, sempre querendo o melhor que
encontrar, sendo assim, as inovaç&es no campo da tecnologia, e um
requisito importantíssimo para os consumidores que est!o atentos a
todo o momento.
INVENÇÃO
A Invenç!o e um ponto interessante e no sentido
de criar uma coisa nova, uma coisa que n!o e(iste, nunca se viu,
sendo uma novidade para todos que tiver contato com esse produtoinovador, desta forma, uma invers!o algo criado diferenciado de
alguma forma.
3este caso, a tecnologia e um fator importante
para as invenç&es am"as andam juntas, sendo que, um depende do
outro, como pode ter um produto inovador, e uma invenç!o de
sucesso, precisa ter a tecnologia junto com esse projeto.
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2ma grande Invenç!o que surgiu foi a 4-mera
5olaroid, e sendo uma coisa nova, ninguém conhecia, para aquele
período foi realmente uma inovaç!o, encontrando neste sentido de
Invenç!o, o ponto de que é uma coisa nova.
3a lei n6 7.897, de :;
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5arecíamos entender por que alguns produtos
falham, ou muitas vezes s!o fracassos ou sucesso, pelo motivo, em
primeiro lugar e necessário uma pesquisa em campo, qual p'"licoquer atingir, que seria a classe social.
?uitos produtos s!o lançados, nem todos é sucesso,
por faltar elementos importantes, falta 0 pesquisa que n!o e feita, e a
estratégia para o lançamento deste produto, mais e indispensável o
registro do produto, a marca, desta forma garantindo a segurança de
quem está lançando o produto no mercado.
3a lei de n6 7.897 5ropriedade Industrial que está
no artigo onde fala so"re a certi+caç!o de registro e concedida com a
comprovaç!o o pagamento da retri"uiç!o correspondente.
5odemos fazer um comentário do artigo :>; da
mesma lei, onde d!o as garantias da certi+caç!o e contanto a marca,
sem faltar o n'mero e data do registro e nome do titular, sendo
assim, antes de lançar este produto, v!o ser todas as garantias antes
do lançamento do produto.
importante "uscar ter o registro da marca, outra
coisa 5atente que está na lei n6 7.897 no artigo seis da lei, que fala
so"re o direito assegurada o direito de o"ter. 5atente e que de todas
as garantias da propriedade dando todas as condiç&es.
A 5atente ela tem dois formas, a primeira e 5atente
de privilegio de invenç!o e quando atende os requisitos de ser
novidade, atividade na aplicaç!o industrial, sendo a proteç!o da
invenç!o um o"jeto novo.
3o caso da segunda a 5atente de modelo de
utilidade, que seria o"jeto de uso pratica, ou seja, aplicaç!o industrial
que e apresentado de forma ou disposiç!o nova, que seja de modo
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que tenha ato incentivo e que resulte em melhoraria funcional no seu
uso ou em fa"ricaç!o.
oje tem muitos produtos que n!o v!o alcançar o
sucesso no mercado "rasileiro e mundial, por n!o ter um "om
preparo, por faltar uma pesquisa de campo como seria aceito este
produto, ou pode ser este produto que apresentou defeitos ou
inadequaç&es as quais n!o foram alteradas pela fa"ricante, sendo
assim, o fracasso desse produto e inevitável.
#utro ponto a ser visto o desenvolvimento do
produto, e importante analisar dos atri"utos que esse novo elemento
poderá proporcionar ao usuário a os consumidores, que será atri"utos
se poderá dizer os pontos fortes no adequado posicionamento no
mercado.
INOVAÇÃO
considerado realmente um produto novo 0 medida
que é perce"ido como algo novo, sendo uma inovaç!o muitas vezes
toma tempo até ser aceita pela sociedade de consumo.
3o entanto precisa ser registrado tendo a marca, e o
certi+cado e o titular est!o na /ei n6 7.897 artigos :>; tendo toda a
garantia 0 segurança antes de lançar este produto para a o mercado,
onde o qual o consumidor passa ter conhecimento que e(iste um
produto novo, sendo uma inovaç!o, e assim tendo conhecimento do
novo produto que será apresentada para o consumidor.
5or outro lado, temos muitos produtos que falham por
que, n!o tenho registro, n!o e feito as pesquisar necessárias e uma
inovaç!o considerada decodi+cada pelo consumidor com uma
vantagem ou "enefício.
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5ara o indivíduo o usuário a ideia de um produto
novo, e um serviço que vai ser oferecido, com o processo de adoç!o
deste novo produto, terá a face de conhecimento, interesse,
avaliaç!o, e(perimentaç!o e adoç!o.
# primeiro e o 4onhecimento, onde o consumidor
vai tomar conhecimento de algo novo que e(iste, sendo que, uma
inovaç!o, mais necessita de informaç&es, o Interesse se tratam do
consumidor e estimulado a tomar o conhecimento da inovaç!o do
produto novo.
á no caso a Avaliaç!o e o momento considerado
que faria no sentindo e(perimentar a inovaç!o a ideia nova, e a
(perimentaç!o entram quando o consumidor e(perimenta a
inovaç!o em pequena escala para avaliar o seu valor.
5or 'ltimo, Adoç!o o consumidor decide tornar
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estar assegurado que ninguém vai rou"ar o seu projeto a ideia, e
registrar e entrar com o processo contra o criador da inovaç!o.
2m ponto interessante e avaliar
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Antes de iniciar a ideia e necessário avaliar dos os
requisitos for necessário, ou a inovaç!o para ter a pro"a"ilidade que
este produto vai ser sucesso ou fracasso, e tudo que for necessário
seja feito antes de qualquer coisa.
!o etapas necessárias para ter uma inovaç!o de
sucesso, quer dizer, um produto de sucesso, desta forma n!o será um
fracasso, tudo que for necessário tempo, custo, m!o B de< o"ra e
potencialidade comerciais, podendo ser descrita de maneira pesquisa
de e(perimentaç!o técnica com todos os requisitos necessários.
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Re&er/ncias 0iblio1r#&icas
RODRI2UES3 Carla4 Artigo: A invenção do consumo4 Ed4 +,--4 5ornal Valor3ano -+ $ n6 7.84 '-.3-9 e -8 de see!bro de +,--(4+AQ63M 63%QA. Administra!ão de +areting. 27 . 27. 8BB/. Pag. G88 e G8C.
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