Positionpaper Inovação

8/17/2019 Positionpaper Inovação

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CENTRO UNIVERSITÁRIO DE ARARAS DOUTOR EDMUNDO ULSONCURSO DE DIREITO

David Narcizo da SilvaJimmy Francys Avelino

Inovação

Trabalho elaborado para a disciplina deDireio E!presarial do C"rso de Direiodo Cenro Universi#rio de Araras Do"or Ed!"ndo Ulson $ S%

%ro&essor 'a() *rancisco Ra&ael *erreira

Araras+,-.


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A palavra inventar remete ao significado de criar algo totalmente novo, trazer a

existência algo que de fato não existe. Porém a inven!ão do consumo" trata#se não de

uma cria!ão propriamente dita, mas da maneira de exprimir a relev$ncia da adesão da

cultura consumista no %rasil e, de maneira &reve, como esta foi instaurada, e qual a

principal ferramenta utilizada.

'odo produto quando passa por uma nova cria!ão é algo que deve ser inovador,

que as pessoas ao ol(ar irar consumir, tr)s a vontade de possuir, l(e do prazer, que o

consumidor fale &em do produto.

*uando vem a palavra +areting" as pessoas associam a algo apenas de

propaganda, fato esse que não, pois por tr)s dessa palavra a um peso enorme e

responsa&ilidades para com a lin(a de produ!ão, propaganda, log-stica, administrativa,

financeira e principalmente que vai investir nessa inova!ão.

Algo marcante que na década de /, per-odo c(ave para o desenvolvimento

industrial, ponto de partida para o desenvolvimento de uma sociedade cada vez mais

consumista, cu0a cultura e valores têm sido modificados ao longo dos anos. Porém ogrande foco destacado pela autora é a estratégia por parte de empresas nacionais e,

principalmente das multinacionais que impulsionaram tal desenvolvimento.

*uando um profissional come!a a ter suas ideias so&re determinado produto,

come!a a nascer 1 ideia de inova!ão, o que ser) esse produto, para que vai servir quem

ser) o cliente final, sua necessidade ao pu&lico alvo.

2ssas ideias parecem ao ver algo apenas necess)rio como um profissional

qualquer, fato esse que c(amais ser) dessa maneira. As altas concorrências e muitas

delas desleal pode determinar o nascimento do produto ou ate mesmo a morte prematura

desse produto.

3 alto crescimento da espionagem industrial aca&a acarretando um diferencial

nas marcas, rotulagens, estocagem, que vai fazer o transporte. Antigamente a

espionagem industrial era algo mais dif-cil, (o0e com a alta tecnologia e o crescimento


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de rou&o de dados (acers", muitos desses rou&os é feito em tempo real, muitos dados

são apagados mais pode ser recuperados facilmente, por pessoas maliciosas ou ate

profissionais de '4.

3 %rasil é um dos Pais que mais se Fa&rica (acers", pois nossa lei é

o&soleta, exemplo da 5ei apelidada de 5ei 6arolina 7iecmann, norma que transforma

em crime rou&os de sen(as e uso de dados &anc)rios o&tidos de forma indevida. 5ei

89.:;:nidos da América. As multinacionais

que se esta&eleceram no pa-s enfrentaram grandes desafios concernentes a grande cargade informa!ão e ()&itos culturais que o povo &rasileiro ?somente paulistas e cariocas

nessa época@, porém ferramentas mercadolgicas como a citada pesquisa de opinião

foram importantes para entender o que pensava o, até então recém#formado consumidor

&rasileiro.

+as não é somente no %rasil que se passam a dificuldade em lan!ar um

produto novo, desde a fase da pranc(eta ate o cliente final, passa por todos os tipos de pro&lemas e dilemas, leis, investimentos, log-stica etc...


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3utro fato relevante é um pro&lema na 5ei de patente.

A 5ei B.9:Bm dos pro&lemas mais graves

foi ter deixado de fora o mecanismo da importa!ão paralela, uma das flexi&ilidades do

Acordo 'rips. Assim, foi muito mais complacente com os la&oratrios do que o exigido

pelo acordo.

Além disso, tam&ém ficou fora da lei 1 possi&ilidade de qualquer cidadão solicitar

diretamente a que&ra de patente" de um medicamento por falta de acesso ou por conta

do pre!o excessivamente alto. Do0e a lei permite que apenas o governo ou outra

empresa com capacidade de produzir o medicamento possa pedir a que&ra" de patente.

As organiza!Ees da sociedade civil tam&ém têm atua!ão limitada, podendo apenas se

valer do Judici)rio para co&rar o governo.

6ontudo, o maior pro&lema da lei não est) nem em seu contedo em si, mas na forma

precipitada como foi aprovada. 2 isso não se deu por desleixo das nossas autoridades,

mas por pressão dos interesses das grandes farmacêuticas.

3 %rasil tin(a até o ano 9/// para adotar uma lei nacional em conformidade com o

'rips e até 9// para conceder patentes para produtos que não estavam inclu-dos no

sistema de propriedade intelectual do pa-s, como os medicamentos. 2ra um per-odo de

transi!ão, para que o pa-s pudesse adequar os setores produtivos e de ciência e

tecnologia 1 nova realidade. +as a lei &rasileira 0) estava pronta em 8G de maio de

8BBC, sem que tivesse sido previamente de&atida com a sociedade. 7ispon-vel emH

I(ttpH


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Mer criativo é ter a (a&ilidade de gerar ideias originais e teis e solucionar os

pro&lemas do dia#a#dia. N ol(ar para as mesmas coisas como todo mundo, mas ver e

pensar algo diferente. 3 &alão de ar quente foi inventado pelos irmãos Josep( e 2tienne

+ontgolfier em 8:O;. A ideia teria ocorrido a Josep( ao ver a camisola de sua mul(er

levitar, depois que ela a colocara perto do forno para secar. 7a- teria vindo 1 ideia de

construir um grande invlucro em forma de pêra, de papel e seda, com uma a&ertura na

&ase para ser inflado com a fuma!a de pal(a queimada. +il(Ees de pessoas 0) tin(am

visto este fenmeno, mas somente os irmãos +ontgolfier tiraram proveito pr)tico desta

o&serva!ão. 2les viram muito mais do que uma camisola flutuando. 7ispon-vel emH I

(ttpH


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com as carruagens chegando aos jatos que hoje cruzam os céus, e

fora os carros que temos hoje nos dias atuais modernos, com toda a

tecnologia disponível.

oje as empresas precisam da tecnologia de ponta

para se mantiver no mercado competitivo, sendo assim, n!o se

tornando o"soleta e poder competitiva para desenvolver a tecnologia

de ponta, o qual, a melhor para desenvolver atividade da empresa.

# setor da tecnologia nos dias atuais tem evoluído

muito rápido e tendo um grande avanço e ocorrendo uma nova forma

de emprego nos dias atuais em nossa sociedade, e tendo empresas

nesta posiç!o de "uscar a melhor tecnologia, e sendo, liderando o

mercado e com um gr$ande desenvolvimento.

A inovaç!o hoje e um assunto muito importante

mais tem um pro"lema, quando se "usca uma inovaç!o com esse

requisito vem o fato risco, e cada empresário e empresa tem uma

forma de lidar com isso, um tentam arriscar em alguma coisa nova,

mesmo sendo um grande risco.

%uando se "usca uma inovaç!o tem um fator

importante para falar, e ter uma adaptaç!o, seria uma novidade, que

ao mesmo tempo pode se tomar um sucesso ou um grande fracasso

de muitas organizaç&es e até empresas, ou grandes empresários, que

precisam investir em produtos novos, "uscando uma inovaç!o e um

novo produto que pode ser um fracasso ou um grande sucesso, e qual

o p'"lico qual vai atingir.

# que acontece na realidade e que surgi um

novo produto, mais que e uma adaptaç!o de algum que já e(iste, e

que foi melhorado de alguma forma, desta forma se entendi que e um


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produto novo, e com um lançamento dizendo em qual adaptaç!o de

melhora, no sentido, o que mudou neste produto o qual foi lançado.

Assim s!o geradas as novas ideias, se entendi,

como novos produtos, e tam"ém com essas ideias um produto com

uma nova tecnologia e novos investimentos na área de pesquisa e o

desenvolvimento na aplicaç!o prática no campo de novo negócio que

surgem, sendo assim, um produto, ou uma ideia diferente.

)emos casos que nem toda a tecnologia

desenvolvida pode ser aplicada para novos produtos industriais,

considerando uma ind'stria de ponta, tendo gerado uma serie de

su"sidio para a ind'stria eletr*nica e mesmo para a ind'stria

aeronáutica, sendo que, nem tudo aquilo que hoje que até cienti+co

do homem tem uma e(equi"ilidade no campo dos negócios.

#utro ponto importante dizer que a populaç!o

em geral e dependente da tecnologia, quer dizer, sempre espera por

alguma novidade desenvolvida na tecnologia e tam"ém la"oratório

uma medicaç!o diferente que pode ajudar a populaç!o em geral.

TECNOLOGIA

A tecnologia para os produtos e um fator

importante e um requisito indispensável, dependo qual seja este

produto, e as empresas precisam estar sempre se atualizando so"re

este ponto t!o importante.

(iste no desenvolvimento da tecnologia dos

países uma necessidade de investimento na tecnologia, pelo motivo,

pela import-ncia de ter a tecnologia de inovaç!o "uscando sempre

novidades para estes pais estar atualizado, e desenvolvendo

pesquisar so"re o tema.


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á no caso os países de terceiro mundo da

América /atina em geral, e elevado 0 "usca de ter a tecnologia a

melhor possível, mais para isso, e importante dizer, o investimento

para isso e necessário, sendo este, indispensável, desta forma e

chamado a intelig1ncia a nível nacional, nem sempre é possível de se

encontrar em todas as áreas.

2m dos países que tem uma tecnologia e "usca

uma inovaç!o com muita frequ1ncia e os japoneses, nos dias atuais e

o que est!o "uscando uma tecnologia de ponta, e sempre "uscando a

inovaç!o e atendendo as determinaç&es do mercado de hoje, onde

todos querem ter a tecnologia mais atualizada possível, em todos os

países.

(iste uma press!o dos consumidores que est!o

atentos a este requisito a tecnologia, sempre querendo o melhor que

encontrar, sendo assim, as inovaç&es no campo da tecnologia, e um

requisito importantíssimo para os consumidores que est!o atentos a

todo o momento.

INVENÇÃO

A Invenç!o e um ponto interessante e no sentido

de criar uma coisa nova, uma coisa que n!o e(iste, nunca se viu,

sendo uma novidade para todos que tiver contato com esse produtoinovador, desta forma, uma invers!o algo criado diferenciado de

alguma forma.

3este caso, a tecnologia e um fator importante

para as invenç&es am"as andam juntas, sendo que, um depende do

outro, como pode ter um produto inovador, e uma invenç!o de

sucesso, precisa ter a tecnologia junto com esse projeto.


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2ma grande Invenç!o que surgiu foi a 4-mera

5olaroid, e sendo uma coisa nova, ninguém conhecia, para aquele

período foi realmente uma inovaç!o, encontrando neste sentido de

Invenç!o, o ponto de que é uma coisa nova.

3a lei n6 7.897, de :;


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5arecíamos entender por que alguns produtos

falham, ou muitas vezes s!o fracassos ou sucesso, pelo motivo, em

primeiro lugar e necessário uma pesquisa em campo, qual p'"licoquer atingir, que seria a classe social.

?uitos produtos s!o lançados, nem todos é sucesso,

por faltar elementos importantes, falta 0 pesquisa que n!o e feita, e a

estratégia para o lançamento deste produto, mais e indispensável o

registro do produto, a marca, desta forma garantindo a segurança de

quem está lançando o produto no mercado.

3a lei de n6 7.897 5ropriedade Industrial que está

no artigo onde fala so"re a certi+caç!o de registro e concedida com a

comprovaç!o o pagamento da retri"uiç!o correspondente.

5odemos fazer um comentário do artigo :>; da

mesma lei, onde d!o as garantias da certi+caç!o e contanto a marca,

sem faltar o n'mero e data do registro e nome do titular, sendo

assim, antes de lançar este produto, v!o ser todas as garantias antes

do lançamento do produto.

importante "uscar ter o registro da marca, outra

coisa 5atente que está na lei n6 7.897 no artigo seis da lei, que fala

so"re o direito assegurada o direito de o"ter. 5atente e que de todas

as garantias da propriedade dando todas as condiç&es.

A 5atente ela tem dois formas, a primeira e 5atente

de privilegio de invenç!o e quando atende os requisitos de ser

novidade, atividade na aplicaç!o industrial, sendo a proteç!o da

invenç!o um o"jeto novo.

3o caso da segunda a 5atente de modelo de

utilidade, que seria o"jeto de uso pratica, ou seja, aplicaç!o industrial

que e apresentado de forma ou disposiç!o nova, que seja de modo


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que tenha ato incentivo e que resulte em melhoraria funcional no seu

uso ou em fa"ricaç!o.

oje tem muitos produtos que n!o v!o alcançar o

sucesso no mercado "rasileiro e mundial, por n!o ter um "om

preparo, por faltar uma pesquisa de campo como seria aceito este

produto, ou pode ser este produto que apresentou defeitos ou

inadequaç&es as quais n!o foram alteradas pela fa"ricante, sendo

assim, o fracasso desse produto e inevitável.

#utro ponto a ser visto o desenvolvimento do

produto, e importante analisar dos atri"utos que esse novo elemento

poderá proporcionar ao usuário a os consumidores, que será atri"utos

se poderá dizer os pontos fortes no adequado posicionamento no

mercado.

INOVAÇÃO

considerado realmente um produto novo 0 medida

que é perce"ido como algo novo, sendo uma inovaç!o muitas vezes

toma tempo até ser aceita pela sociedade de consumo.

3o entanto precisa ser registrado tendo a marca, e o

certi+cado e o titular est!o na /ei n6 7.897 artigos :>; tendo toda a

garantia 0 segurança antes de lançar este produto para a o mercado,

onde o qual o consumidor passa ter conhecimento que e(iste um

produto novo, sendo uma inovaç!o, e assim tendo conhecimento do

novo produto que será apresentada para o consumidor.

5or outro lado, temos muitos produtos que falham por

que, n!o tenho registro, n!o e feito as pesquisar necessárias e uma

inovaç!o considerada decodi+cada pelo consumidor com uma

vantagem ou "enefício.


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5ara o indivíduo o usuário a ideia de um produto

novo, e um serviço que vai ser oferecido, com o processo de adoç!o

deste novo produto, terá a face de conhecimento, interesse,

avaliaç!o, e(perimentaç!o e adoç!o.

# primeiro e o 4onhecimento, onde o consumidor

vai tomar conhecimento de algo novo que e(iste, sendo que, uma

inovaç!o, mais necessita de informaç&es, o Interesse se tratam do

consumidor e estimulado a tomar o conhecimento da inovaç!o do

produto novo.

á no caso a Avaliaç!o e o momento considerado

que faria no sentindo e(perimentar a inovaç!o a ideia nova, e a

(perimentaç!o entram quando o consumidor e(perimenta a

inovaç!o em pequena escala para avaliar o seu valor.

5or 'ltimo, Adoç!o o consumidor decide tornar


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estar assegurado que ninguém vai rou"ar o seu projeto a ideia, e

registrar e entrar com o processo contra o criador da inovaç!o.

2m ponto interessante e avaliar


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Antes de iniciar a ideia e necessário avaliar dos os

requisitos for necessário, ou a inovaç!o para ter a pro"a"ilidade que

este produto vai ser sucesso ou fracasso, e tudo que for necessário

seja feito antes de qualquer coisa.

!o etapas necessárias para ter uma inovaç!o de

sucesso, quer dizer, um produto de sucesso, desta forma n!o será um

fracasso, tudo que for necessário tempo, custo, m!o B de< o"ra e

potencialidade comerciais, podendo ser descrita de maneira pesquisa

de e(perimentaç!o técnica com todos os requisitos necessários.


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Re&er/ncias 0iblio1r#&icas

RODRI2UES3 Carla4 Artigo: A invenção do consumo4 Ed4 +,--4 5ornal Valor3ano -+ $ n6 7.84 '-.3-9 e -8 de see!bro de +,--(4+AQ63M 63%QA. Administra!ão de +areting. 27 . 27. 8BB/. Pag. G88 e G8C.

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