Instituto Tecnologico Sudamericano
Fundamentos de Marketing
Econ. Carlos Piña
Gabriela Bojorque J.
El proceso y ambiente de
mercadotecnia
EJECUCION
C
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pppppMeta
producto
Plaza
Precio
Promocion
Proceso de administración
de la mercadotecnia.
Responden a la planeación estratégica
global de una empresa.
Que inicia con la definición del
mercado en el que nos
concentraremos
Elaborar una mezcla ideal
de producto, precio, plaza y
promoción, que nos permita
satisfacer a plenitud a los
consumidores para ello se
realiza el
análisis, planeacion, ejecuci
ón y control de
mercadotecnia.Todo ello nos permite entender el
ambiente de mercadotecnia y
adaptarnos al mismo en respuesta
de los objetivos estratégicos de la
empresa.
¿ que constituyen los consumidores
meta?
El centro de la
administración de la
mercadotecnia
¿ que es la segmentación
Es el seleccionar a
consumidores en grupos
mas pequeños con el fin de
entenderlos, satisfacerlos y
seleccionarlos a los que
mas prometen.
Aspectos para seleccionar al mercado meta.
Identificación de productos
competidores
Calcular el nivel de ventas
Determinación si el mercado
es lo suficientemente grande
y con crecimiento a futuro.
El posicionamiento
Es lograr que un producto ocupe un lugar
claro, distinto y superior en la mente del
consumidor meta en comparacion con sus
competidores.
Mezcla de mercadotecnia
prducto precio plaza promocion
CalidadCaracterísticas
Marca
Estilo
Etc.
ListasDescuentos
Facilidades
Credito
plazos
Canales
Cobertura
Ubicación
Inventario
transporte
Anuncios
Ventas
Promocion
Publicidad
mercaderia
Microambiente
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Macro ambiente
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