Instituto Tecnologico Sudamericano

Fundamentos de Marketing

Econ. Carlos Piña

Gabriela Bojorque J.

El proceso y ambiente de

mercadotecnia

EJECUCION

C

O

N

T

R

O

L

pppppMeta

producto

Plaza

Precio

Promocion

Proceso de administración

de la mercadotecnia.

Responden a la planeación estratégica

global de una empresa.

Que inicia con la definición del

mercado en el que nos

concentraremos

Elaborar una mezcla ideal

de producto, precio, plaza y

promoción, que nos permita

satisfacer a plenitud a los

consumidores para ello se

realiza el

análisis, planeacion, ejecuci

ón y control de

mercadotecnia.Todo ello nos permite entender el

ambiente de mercadotecnia y

adaptarnos al mismo en respuesta

de los objetivos estratégicos de la

empresa.

¿ que constituyen los consumidores

meta?

El centro de la

administración de la

mercadotecnia

¿ que es la segmentación

Es el seleccionar a

consumidores en grupos

mas pequeños con el fin de

entenderlos, satisfacerlos y

seleccionarlos a los que

mas prometen.

Aspectos para seleccionar al mercado meta.

Identificación de productos

competidores

Calcular el nivel de ventas

Determinación si el mercado

es lo suficientemente grande

y con crecimiento a futuro.

El posicionamiento

Es lograr que un producto ocupe un lugar

claro, distinto y superior en la mente del

consumidor meta en comparacion con sus

competidores.

Mezcla de mercadotecnia

prducto precio plaza promocion

CalidadCaracterísticas

Marca

Estilo

Etc.

ListasDescuentos

Facilidades

Credito

plazos

Canales

Cobertura

Ubicación

Inventario

transporte

Anuncios

Ventas

Promocion

Publicidad

mercaderia

Microambiente

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compañia

competidores

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publicos

Macro ambiente

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