Proposta de Processo de Gerenciamento e Análise da Imagem de Atores Políticos nos Sites de Redes Sociais
Proposta de Processo de Gerenciamento e Análise da Imagem de Atores Políticos nos Sites de Redes Sociais
Nina Santos (Estudante de Mestrado – PPGCCC/UFBA)
Tarcízio Silva (Estudante de Mestrado – PPGCCC/UFBA)
Proposta de Processo de Gerenciamento e Análise da Imagem de Atores Políticos nos Sites de Redes Sociais
Introdução
• Mídias Pós-Massivas (LEMOS)liberalização do pólo da emissãorede globalpersonalizaçãofluxos comunicacionais bi-direcionaisnichos
• Sites de Redes Sociais (BOYD & ELLISON)(1) criação de perfil público ou semipúblico dentro de um sistema conectado;(2) listas de outros usuários com os quais os perfis compartilham conexão;(3) visualização e navegação pelas listas de conexões.
Proposta de Processo de Gerenciamento e Análise da Imagem de Atores Políticos nos Sites de Redes Sociais
Marketing, Imagem Pública e Gerenciamento de Impressões
Marketing e Produção de Imagem (GOMES):-Imagem não se constrói na intenção do emissor- Produção e Facilitação a Fatos e Discursos- Agentes da Esfera de Exposição Pública- Recepção e Consumo pelo Público
Proposta de Processo de Gerenciamento e Análise da Imagem de Atores Políticos nos Sites de Redes Sociais
Marketing, Imagem Pública e Gerenciamento de Impressões
Gerenciamento de Impressões (GOFFMAN):- Impressões Emitidas e Transmitidas- Ações e Informação Social- Gerenciamento de Impressões- Representações e Teoria Dramatúrgica
Proposta de Processo de Gerenciamento e Análise da Imagem de Atores Políticos nos Sites de Redes Sociais
Marketing, Imagem Pública e Gerenciamento de Impressões
Comunicação Hiperpessoal (WALTHER):a) grande grau de editabilidadeb) planejamento das mensagensc) emissor e receptor em isolamentod) realocação dos recursos cognitivos
Proposta de Processo de Gerenciamento e Análise da Imagem de Atores Políticos nos Sites de Redes Sociais
Registro, Coleta, Processamento e Análise
Softwares de Monitoramento de Sites de Redes Sociais: “tools for monitoring social media are […] software services offered over the Internet to filter and analyze the textual content produced by and in social media” (LAINE e FRURWIRTH, 2010)
Proposta de Processo de Gerenciamento e Análise da Imagem de Atores Políticos nos Sites de Redes Sociais
Softwares de Monitoramento
Proposta de Processo de Gerenciamento e Análise da Imagem de Atores Políticos nos Sites de Redes Sociais
Softwares de Monitoramento
Proposta de Processo de Gerenciamento e Análise da Imagem de Atores Políticos nos Sites de Redes Sociais
Softwares de Monitoramento
Proposta de Processo de Gerenciamento e Análise da Imagem de Atores Políticos nos Sites de Redes Sociais
Objetivos do Monitoramento de Marcas e Conversações para o Marketing Político
(a) identificar atribuições de valores aos atores políticos;
(b) realizar comparação com os políticos concorrentes;
(c) aplicar tais informações no gerenciamento da imagem.
Proposta de Processo de Gerenciamento e Análise da Imagem de Atores Políticos nos Sites de Redes Sociais
Processo
(1) Estabelecimento e Configuraçãoa) Briefing e Tipo Idealb) Definição da Demanda de Informaçãoc) Exploração Iniciald) Definição de Palavras-Chaves e Sites de
Redes Sociais
Proposta de Processo de Gerenciamento e Análise da Imagem de Atores Políticos nos Sites de Redes Sociais
Processo
(2) Processo de Categorização e Análisea) Definição de Categoriasb) Categorização e Análise do Conteúdoc) Categorização e Análise dos Emissores
Proposta de Processo de Gerenciamento e Análise da Imagem de Atores Políticos nos Sites de Redes Sociais
Processo
(3) Produtos de Informaçãoa) Cruzamento de Dadosb) Criação de Gráficos e Visualizaçõesc) Produtos de Informação
Proposta de Processo de Gerenciamento e Análise da Imagem de Atores Políticos nos Sites de Redes Sociais
Processo
(4) Aplicação e Gerenciamentoa) Relacionamento e Interaçãob) Otimização da Apresentação do Político
Proposta de Processo de Gerenciamento e Análise da Imagem de Atores Políticos nos Sites de Redes Sociais
Considerações Finais
-Importância central dos processos de gerenciamentos de imagens na arena política;- A internet como novo espaço de construção de imagens;- Novo contexto interacional e novas possibilidades técnicas desse ambiente;-Necessidade de repensar os processos e aderir às novas possibilidades colocadas.
Proposta de Processo de Gerenciamento e Análise da Imagem de Atores Políticos nos Sites de Redes Sociais
GITS | www.gitsufba.netCID | www.twitter.com/grupocid
Nina [email protected]/ninocasanwww.ninasantos.com.br/mundoutrowww.comunicacaoepolitica.com.br
Tarcízio [email protected]/tarushijiowww.tarciziosilva.com.br/blog
Top Related