Estimativa e administraçãoda verba de comunicação

Aula 06

Prof. Thiago Ianatoni

Cálculo da verba

Aula 06

Níveis de investimento

Aula 06

Distribuição da verba

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Distribuição da verba

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Por experiência, campanhas de propaganda de produtos de consumo final geralmente são baseados na televisão e complementadas pelos outros meios. Costuma-se direcionar de 80% a 90% da verba disponível para produção e o restante para produção

Por experiência, campanhas de propaganda de produtos de consumo final geralmente são baseados na televisão e complementadas pelos outros meios. Costuma-se direcionar de 80% a 90% da verba disponível para produção e o restante para produção

Campanhas de varejo, que demandam maior quantidade de comerciais de ofertas promocionais, a verba de veiculação costuma centrar-se em 70% e os demais 30% para produção.

Campanhas de varejo, que demandam maior quantidade de comerciais de ofertas promocionais, a verba de veiculação costuma centrar-se em 70% e os demais 30% para produção.

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Atividade Alocação R$ %

Propaganda Mídia

Produção

Ponto de venda

Subtotal

Promoção de vendas Mídia

Produção

Ponto de venda

Prêmios e brindes

Subtotal

Relações Públicas Evento

Mídia

Produção

Material de campo

Assessoria de imprensa

Material de apoio

Subtotal

Verba total 100

Modelo de distribuição de verba de comunicação

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Meio AbrilR$

MaioR$

JunhoR$

JulhoR$

Total

R$ %

Televisão 30.000 - 30.000 - 60.000 52,6

Revista 7.000 7.000 7.000 7.000 28.000 24,6

Jornal 6.000 - - - 6.000 5,2

Rádio 4.000 4.000 4.000 4.000 16.000 14,0

Outdoor 4.000 - - - 4.000 3,6

Digital - - - - -

Outros - - - - -

Total 51.000 11.000 41.000 11.000 1114.000 100

% 44,8 9,6 36,0 9,6 100

Fluxo de aplicação financeira de campanha de propaganda

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Ações ValorR$

Data vencimento Data pagamento Observações

Televisão 30.000 15/maio

30.000 15/julho

Revista 7.000 30/maio

7.000 30/junho

7.000 30/julho

7.000 30/agosto

Jornal 6.000 15/maio

Rádio 4.000 30/maio

4.000 30/junho

4.000 30/julho

4.000 30/agosto

Outdoor 4.000 15/maio

Total 114.000 - - -

Administração de recursos

Aula 06

O problema de orçamentos na agência

Prof. Thiago Ianatoniianatoni@gmail.com

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Estimativa e administraçãoda verba de comunicação