A CANETA

Como surgiu a caneta?

O Início

A caneta foi uma importante criação do homem para

a humanidade, sendo utilizada desde o início dos séculos.

Os Babilônicos, por exemplo, utilizavam pedaços

pontiagudos de madeira e ossos para gravar

permanentemente em pedaços de argila.

O homem procurava sempre uma forma de estar

gravando seus pensamentos e ideias mesmo sem haver,

ainda, a escrita.

Os tataravôs das canetas modernas

Pequenos pincéis – CHINESES – 1000 a.C.

Varetas de bambu – EGÍPCIOS – 300 a.C.

Caneta com ponta de bronze – ITALIANOS – 79 d.C.

Canetas de pena – Início da Idade Média até o século XIX

Caneta-tinteiro – EUA – século XIX

Esferográfica – Criada na Hungria, patenteada e vendida

primeiramente nos Estados Unidos – século XX

PLUMA

CANETA-TINTEIRO

ESFEROGRAFICA

PONTA POROSA

Caneta de Bambu

Reciclando...

ANÁLISE

MERCADOLÓGICO

DA CANETA

A caneta no mercado.

O Tipo Mais Vendido

A caneta mais vendida no mundo todo são

as canetas esferográficas. Elas são as mais

utilizadas por nós, pois são as mais simples e

práticas, utilizadas em todos os lugares,

empresas, lojas, em casa ou qualquer prestador

de serviço que utilize papel para anotar algo e

principalmente em escolas e universidades.

Marca vs Capacidade de Escrita

Marca vs Capacidade de Escrita

Origem vs Preço

Quando se adquire uma caneta?

Perda

Fim da tinta

Consumismo

Preço ou Modelo?

Preço

Modelo

Marca faz diferença?

Sim

Não

Até quanto pagaria?

Até R$ 10,00

Até R$ 100,00

Mais de R$ 100,00

Qual marca prefere?

BIC

Compactor

Paper-Mate

Piloto

A Caneta BIC

A Caneta BIC

Investe quase nada em propaganda e design

São sempre canetas de aparência simples, discreta, sem nenhum atrativo especial aparente

E elas são vendidas por toda parte: papelarias, caixas de supermercado, até em padarias e botecos. De forma que você nunca fique livre delas

É a caneta mais vendida no mundo

. Por quê?

A resposta é : ela emite um campo eletromagnético que domina seu cérebro a ponto de você sempre comprá-la mesmo sem querer.

“Classe C” vs “Classe A”

A Caneta Tinteiro Mais Vendida

A caneta tinteiro mais vendida no mundo todo,

talvez a mais avançada, até para os dias atuais é

a PARKER 51.

Foi a primeira caneta com uma pena tubular,

coberta por uma concha – pena encapsulada – o

que alterava profundamente o “design” da caneta

e permitia sua utilização sem a preocupação da

secagem da tinta na pena.

A Caneta Tinteiro Mais Vendida

A Caneta Tinteiro Mais Vendida

Propaganda BIC

VÍDEO http://www.youtube.com/watch?v=qIpeYKcL2vs

NOVA

PROPOSTA

DE PRODUTO

Inovando...

Ideia

Pensamos em criar uma caneta ainda melhor,

unindo a prestatividade da caneta Bic

potencializada com uma grande tendência dos dias

de hoje: a reciclagem!

A Caneta

Feita de papel reciclado a nova proposta é mais

barata, tem um design diferenciado, é muito mais

leve e possui um refil muito parecido com o da

caneta Bic em durabilidade da tinta e todas suas

qualidades.

Esboço

Logo

Montamos um logo que remete à reciclagem.

Antes

Depois

Logo

O triangulo da reciclagem dentro

do “o” mostra que a caneta pode

ser reutilizada, reaproveitada

e reciclada.

Logo

A folha mostra a preocupação com

a floresta Brasileira e todo

meio ambiente.

Desenho Técnico

A Caneta

Produto Final

Eduardo Wagner Rosa

Viviane Fontes de Freitas

DESIGN E TENDÊNCIAS SOCIOCULTURAIS