Carol Brey-CasianoDiretora Geral de Recursos de Informações

Departamento de Estado, EUA

� Promover os serviços da biblioteca biblioteca

� Promover a profissão do bibliotecário

�Promoção (“Advocacy”) das bibliotecas e nossa bibliotecas e nossa profissão

O que é a promoção da O que é a promoção da O que é a promoção da O que é a promoção da biblioteca? biblioteca? biblioteca? biblioteca? ((((AdvocacyAdvocacyAdvocacyAdvocacy))))biblioteca? biblioteca? biblioteca? biblioteca? ((((AdvocacyAdvocacyAdvocacyAdvocacy))))

A Palavra: “Advocacy”

� “Para defender uma causa”

� “Falar ou escrever a favor de”� “Falar ou escrever a favor de”

� "Para apoiar por argumento"

Lobbying:Inglês: To try to influence the thinking of

legislators or other public officials for or against

a specific cause.

Português: pressionar

Español: para ejercer presión

Italiano: cercare di influenzare quelli che

frequentano i corridoi

Advocacy:

Turning passive support into

educated action by

stakeholders.stakeholders.

Transformar o apoio passivo em

ação educada pelos interessados.

A consciência pública :

Os esforços para informar o público Os esforços para informar o público

sobre um assunto determinado ou

uma ideia.

Lobbying

AdvocacyAdvocacy

A consciência pública

A Biblioteca. . .

� Liga-nos ao nosso passado

� Informa o nosso presente

� Inspira o nosso futuro

� Constrói nossas comunidades� Constrói nossas comunidades

� Ajuda os alunos a ter sucesso

� Atrai as empresas

� Apoia a alfabetização e aprendizagem ao longo da vida

� Proteje nosso direito de saber

Por que precisamos promover ou

defender as bibliotecas?

� A Economia

A competição :

� A Economia

� O clima político

� Crise: a guerra

� Tecnologia

“Bibliotecas: Ainda são

relevantes na época de

__________?”__________?”

E-livros ~ Google ~ Super-livrarias: ~

O Internet ~ Televisão ~ Radio ~

Os Jornais~

As bibliotecas são

centros de informação

nana

época da informação!

� Quais são as qualidades das boas histórias para o advocacy?

� Como podemos captar essas histórias?

� Como podemos compartilhar estas � Como podemos compartilhar estas histórias em nossos esforços de advocacy?

Histórias eficazes -

Elas são simples, breves e pessoais;

Elas tem um começo, meio e fim;

Elas tem uma piada, algo que uma

Elas tem um começo, meio e fim;

Elas tem uma piada, algo que uma pessoa pode se lembrar

Advocacy Advocacy Advocacy Advocacy paraparaparapara as as as as BibliotecasBibliotecasBibliotecasBibliotecas

nnnnosososos EUA EUA EUA EUA HojeHojeHojeHojennnnosososos EUA EUA EUA EUA HojeHojeHojeHoje

Financiamento das Bibliotecas dos EUA

*2011 Data, ALA Public Libraries Funding and

� Nos tempos de recessão

econômica, o uso da biblioteca

aumenta - mas o financiamento

da biblioteca continua a declinar.

�16% das bibliotecas dos EUA

reduziram horário em 2011

�Os mais afetados são as

bibliotecas urbanas: 1/3

diminuiram seus horáriosLibraries Funding and

Technology Access Study:

http://www.ala.org/research/initiatives/plftas

diminuiram seus horários

�60% das bibliotecas tinham o

mesmo ou uma diminuição no

financiamento

O Financiamento das Bibliotecas Públicas Continua a Diminuir

23 Estados 30%

40%

50%

60%

70%

Public Libraries Public Libraries Public Libraries Public Libraries

Reporting Flat or Reporting Flat or Reporting Flat or Reporting Flat or

Decreased BudgetsDecreased BudgetsDecreased BudgetsDecreased Budgets

23 Estados reportaram que o financiamento das

bibliotecas públicas diminuiu durante o

ano passado

0%

10%

20%

30%

O Uso das Bibliotecas Cresce!

� O Uso do O Uso do O Uso do O Uso do computador continua a crescercomputador continua a crescercomputador continua a crescercomputador continua a crescer

� Disponibilidade Disponibilidade Disponibilidade Disponibilidade de de de de conexão sem fio está conexão sem fio está conexão sem fio está conexão sem fio está se se se se aproximando de 85% aproximando de 85% aproximando de 85% aproximando de 85%

� As As As As bibliotecas são o único tipo de acesso à bibliotecas são o único tipo de acesso à bibliotecas são o único tipo de acesso à bibliotecas são o único tipo de acesso à Internet para 67% de suas comunidadesInternet para 67% de suas comunidadesInternet para 67% de suas comunidadesInternet para 67% de suas comunidadesInternet para 67% de suas comunidadesInternet para 67% de suas comunidadesInternet para 67% de suas comunidadesInternet para 67% de suas comunidades

� 89% das bibliotecas 89% das bibliotecas 89% das bibliotecas 89% das bibliotecas fornecem treinamento fornecem treinamento fornecem treinamento fornecem treinamento técnico, que é formal técnico, que é formal técnico, que é formal técnico, que é formal ou ou ou ou informalinformalinformalinformal

� 66% prestam 66% prestam 66% prestam 66% prestam assistência aos clientes assistência aos clientes assistência aos clientes assistência aos clientes no no no no preenchimento de formulários do governopreenchimento de formulários do governopreenchimento de formulários do governopreenchimento de formulários do governo

Os Americanos Estão Lutando porSuas Bibliotecas!

Shutesbury Public

Library, Massachusetts

http://www.youtube.com/watch?v=tUQ1vdJQWn0

As Mães de Spokane

The Spokane Moms (left to right)

Denette Hill, Susan McBurney and

Lisa Layera Brunkan

Uma Campanha pode mobilizar as pessoas para:

� Conhecer melhor sua biblioteca

� Ganhar mais fundos para a � Ganhar mais fundos para a biblioteca;

� Apoiar mais serviços e programas da biblioteca;

� Solicitar nova legislação;

� Construir uma biblioteca nova.

� Avaliar a situação� Identificar metas e objetivos para a campanha

� Identificar sua rede de apoiantes para a bibliotecabiblioteca

� Desenvolver as mensagems da campanha� Desenvolver um plano de comunicação para seus públicos

� Desenvolver um plano de trabalho com tarefas e prazos

� Documentar e avaliar os resultados

� Publicidade� Mídia Social(Facebook, Twitter)� Internet� Boletim Informativo� Publicacões� Publicacões

� Anúncio de serviço público� Programas de radio e televisão� Eventos especiais e promoções� Em colaboração com a Embaixada

� Determinar a função do Grupo� Identificar e Desenvolver os Líderes do Grupo

� Capacitar os Amigos Sobre a Filosofia, os Serviços e os Programas da Biblioteca

� Desenvolver uma Campanha para Recrutar � Desenvolver uma Campanha para Recrutar Socios para o Grupo

� Avaliar o Programa Regularmente� Reconhecer e Agradecer os Amigos e Voluntários Frequentemente

� http://www.ala.org/united/

� Identificar sua rede de apoiantes para a biblioteca

� Desenvolver suas mensagems sobre a importância de sua bibliotecaimportância de sua biblioteca

� Identificar os públicos para a biblioteca

� Desenvolver estratégias de comunicação

� Criar seu plano de ação para a campanha de promoção!

FEBAB, 2002

Campanha para as Bibliotecas do Mundo

Florida Division of Library & Information

Services

450 bibliotecas públicas

Cumberland County Public Library

Fayetteville, NC, EUA

� Office for Library Advocacy, ALA http://www.ala.org/offices//ola

� Office for International Relations, ALAhttp://www.ala.org/offices/iro

� Carol Brey-Casiano (em Facebook)� Brey-CasianoCA@state.gov