Apresentação: TCC - Thales Molina

PROPOSTA DE IDENTIDADE VISUALPARA UM NOVO MOMENTO DA

TV PERNAMBUCO

DESIGN COMO MARCODE TRANSIÇÃO:

THALES A. G. MOLINA

ORIENTADOR: DANIEL DA HORACOORIENTADOR: ANDRÉ LUIZ SENS

RESUMO

Brandingque circula em torno de:

RESUMO

Perfis políticos e econômicos

RESUMO

Perfis políticos e econômicosObjetivos

RESUMO

Público ativo

RESUMO

Público ativoTelespectadores

RESUMO

TV Pernambuco

RESUMO

TV PernambucoReestruturação

RESUMO

Design Televisivo

RESUMO

Design TelevisivoIdentidade visual

ROTEIRO

AlicerceProblemas práticos e de pesquisa

Objetivo GeralObjetivos Específicos

Metodologia Científica

Design Gráfico TelevisivoTV Pernambuco

Metodologia do DesignResultadosConclusão

PARTE 1

PARTE 2

PROBLEMA DE PESQUISA

Entendimento do Design TelevisualEstudos de caso

Compreender o objeto de estudo

PROBLEMA PRÁTICO

TV Locais e identidade visual

OBJETIVO GERAL

Preservar o histórico da empresaTradução do seu momento atual

Foco no design televisivo

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Perfil da TV PEEstudo de casos de sucesso

Desenvolvimento de nova id. visual

METODOLOGIA

Abordagemindutivo

Procedimentobibliográfico

históricomonográfico

01DESIGN

GRÁFICOTELEVISIVO

PARTE 1FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA

DESIGN COMO MARCO DE TRANSIÇÃO:

PROPOSTA DE IDENTIDADE VISUALPARA UM NOVO MOMENTO DA TV PERNAMBUCO

A TEVÊ COMOFERRAMENTA DE DESIGN

Abertura de filmesSoftwares

InvestimentoAdaptação

Livre interpretação

ESTÉTICA TELEVISIVA

SignoIncorporação

Reconhecimento

SignoIncorporação

Reconhecimento

CONHECERRECONHECER

RECORDARIDENTIFICAR

SignoIncorporação

Reconhecimento

CONHECERRECONHECER

RECORDARIDENTIFICAR

DiferenciaçãoPackaging

O sistema de identidade televisiva

Linguística Vídeo

Nome verbal

Áudio*

Som*Logotipo Símbolo Cor Movimento*

* partes exclusivas da televisão. (J. COSTA, 2005, p. 73)

BRANDING NA TELEVISÃO

Direção de marketing + Direção de programação

brandingestratégia

publicidadepromoção

Tradições culturais e artísticasEntre a cultura local e a universal

brandingestratégia

publicidadepromoção

MTVGNTAol.

02TV PERNAMBUCO

PARTE 1FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA

APRESENTAÇÃO

Novo marco legalModernizaçãoProgramação

Rede BrasilRecursos financeiros

Sustentabilidade

APRESENTAÇÃO

PROGRAMAÇÃO

Educação

Entretenimento

Cidadania

Música

Esportes

Cinema

DESIGN ATUAL

03METODOLOGIA

DO DESIGN

PARTE 2O PROJETO

FidelizaçãoReconhecimento

Flexibilidade/AdequaçãoCoerência

VISÃO

MISSÃO/REPOSICIONAMENTO

PúblicaAutônomaAlternativa

CulturalIndependente

Transitória

ATRIBUTOS

PúblicaAutônomaAlternativa

CulturalIndependente

Transitória

“essa emissora é sua”“a TV PE aproxima as pessoas”

“sempre de mão-dupla com a internet”“direitos, cidadania e educação”

ATRIBUTOS

ESSATV

VAIPEGAR!

ATRIBUTOS

MERCADO-CHAVE

64% 18%18%

Marcas mistas

compostas por sinal/símbolo e tipografia ou tipografia embutida nestes.

Sinal/Símbolo

apenas ícone representando a emissora.

Marcas tipográficas

somente tipográfica, considerando também a presença de boxes e afins.

PÚBLICO-ALVO

PERSONAS

25, músico,shows, redes sociais,

cinema, fotografia.________________

musicais, culturais,cidadania

PÚBLICO-ALVO

PERSONAS

35, bares,solteira, mãe.

________________educativos, notícias

PÚBLICO-ALVO

PERSONAS

45, workaholic,percusionista, saúde

família, ecologia.shows, teatro, cinema.

________________esportes, música,

cidadania

04CONSTRUÇÃO

PROJETUAL

PARTE 2O PROJETO

BRAINSTORMING

Como [não] quer parecer?O que [não] quer transmitir?

Como [não] se posicionar no mercado?

BRAINSTORMING

Como [não] quer parecer?O que [não] quer transmitir?

Como [não] se posicionar no mercado?

BRAINSTORMING

elitizada jovem dinâmica diferenciada

agressiva tradicional conversadora conservadora

atualizada tecnologia autônoma pública

internacional mutante alternativa local

online bloqueada difícil acesso cultural

BRAINSTORMING

05A MARCA

PARTE 2O PROJETO

MALHA E PROPORÇÕES

emissora + poder público + população

MALHA E PROPORÇÕES

ASSINATURAS

= 1/2 x

CMYK 70 | 15 | 0 | 0 RGB 39 | 170 | 225 PANTONE 298C

CMYK 0 | 100 | 90 | 0 RGB 237 | 27 | 47 PANTONE Red 032C

REDUÇÃO

1 cm 1,5 cm

CMYK 0 | 100 | 90 | 0 RGB 237 | 27 | 47 PANTONE Red 032C

TIPOGRAFIA DE APOIOGotham Book

ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghojklmnopqrstuvwxyz1234567890 çãáàâéêiíoôu

Gotham Medium

Gotham Bold

Gotham Black

Gotham Ultra

Gotham Book Italic

Gotham Medium Italic

Gotham Bold Italic

Gotham Black Italic

Gotham Ultra Italic

Gotham Thin

Gotham Thin Italic

Gotham Light

Gotham Light Italic

neutra, casual, confiável e respeitosa.

MANUALDE USOREDESIGN2011

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CONCEITOELEMENTOS DE APOIOPainel semânticoTexturasManchasStrokes

IMPRESSOS

PapelariaCartazes

MOTION

Painel de chamadasMenu / Line UpVinheta

03040506

101214

A seguir, as aplicações da marca no novo reposicionamento e redesign da TV Pernambuco. Aqui estão descritos os elemen-tos de apoio que, em conjunto com a logo, constituem a nova identidade visual da emissora.

Remetendo aos concei-tos principais, é lembrada a asso-ciação da emissora com a cultura e a natureza mutante do design televisivo. Como primeira etapa do redesign que deve ser gerido no passar do tempo (sempre atentando para o projeto descrito no redesign da marca), temos como ponto de apoio a diversida-de natural, arquitetônica, turística e cultural do Estado de Pernam-buco.

SUMÁRIO/INTRO

Coletados elementos--ícone da cultura pernambucana, foram desenvolvidas texturas genéricas a todo o Estado.

PAINELSEMÂNTICO

TEXTURAS

As manchas foram basea-das na mistura de cores, energia e cultura pernambucana. Com base na bandeira do Estado, tons de verde, amarelo, azul e vermelho foram seleciona-dos como predominantes.

MANCHAS

Para acompanhar os elementos iniciais, dar dinamismo e fortalecer o conceito da marca mutante, em movimento, foram criados arcos brilhantes. Sua ideia inicial partiu do slogan “Essa TV vai pegar!” e faz alogia à representação icônica dos sinais de rádio e tevê.

STROKES

ROGER DE RENOR

DIRETOR PRESIDENTE

Av. Conde da Boa Vista, 1424Boa Vista - Recife-PE(81) 3183.7300contato@tvpe.orgtvpe.org

ESSATV

VAIPEGAR!

Av. Conde da Boa Vista1424, Boa Vista

Recife-PE(81) 3183.7300

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Recife,28 de novembro

Av. Conde da Boa Vista#1424 - Boa VistaRecife-PE(81) 3183.7300

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ESSATVVAIPEGAR!

Prezado,

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Aenean elementum ligula a neque rutrum eget venenatis justo vulputate. Integer sem massa, molestie at interdum quis, scelerisque sed quam.

__________________________

Nulla tempus feugiat.

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VAIPEGAR!

PAPELARIA

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CARTAZES

PAINEL DECHAMADAS

GOTHAMULTRAGOTHAM BOOKGOTHAM BOLD ITALIC

GOTHAM BOOKGOTHAM BOLD ITALIC

gotham book italic

TODAMÚSICASÁBADO19H

QUINTA17H30

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PAINEL DECHAMADAS

GOTHAM BOOKGOTHAM BOLD ITALIC

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TODAMÚSICASÁBADO19H

QUINTA17H30

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LITERATURAE CRÍTICASÁBADO19H

SEGUNDA18H

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BRASIL, CORDELE REPENTEDOMINGO11H30

SEXTA17H30

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CINEPENDRIVESÁBADO17H30

TERÇA17H30

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MENU/LINE UP

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HOJEQUÓRUM14H15

CURTA CRIANÇA14H15

SEM CENSURA15H

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MENU/LINE UP

gotham book italic

HOJEQUÓRUM14H15

CURTA CRIANÇA14H15

SEM CENSURA15H

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SÁBADOQUÓRUM14H15

CURTA CRIANÇA14H15

SEM CENSURA15H

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DAQUI A POUCOQUÓRUM14H15

CURTA CRIANÇA14H15

SEM CENSURA15H

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AMANHÃQUÓRUM14H15

CURTA CRIANÇA14H15

SEM CENSURA15H

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VINHETA

ESSA TVVAI PEGAR!

safearea sd area

VINHETA

ESSA TVVAI PEGAR!

CONCLUSÃO

A importância do público-alvoComportamento do design televisivo

Estudo de caso e adaptaçãoRedesigns sutis e completos

BIBLIOGRAFIA

CORREIA, Arlindo Batista. O Papel das Técnicas Explícitas de Geração de Alternativas No Projeto de Produ-

tos. Recife: O Autor, 2010.

COSTA, Juan. Identidad Televisiva en 4D. Barcelona: Grupo Editorial Design, 2005.

COSTA, Carla Cristina da; Ms; PUC-Rio. A linguagem visual das vinhetas da MTV como expressão da cultura

pós-moderna. São Paulo: 9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design, 2010.

CRANE, Jordam. Aol Case Study. Londres, 14 de dezembro de 2009. Disponível em

http://www.wolffolins.com/search?q=aol Acesso em: 08 de setembro de 2011.

IVARS, Hervás Christian. El Diseño Grafico en Television. Barcelona: Editora Catedra, 2002.

GOMES, Guida. Perfil e história da TV Pernambuco: entrevista. Entrevistador: Thales Aires Guimarães

Molina. Recife: projeto de graduação em design de UFPE-CAA, 2011. Arquivo digital gravado em áudio pelo

celular.

KOPP, Rudinei. Design Gráfico Cambiante. Rio de Janeiro: 2AB Editora, 2009.

BIBLIOGRAFIA

LOPEZ, Fabio. Tutorial Flopez. Rio de Janeiro, 07 de maio de 2011. Disponível em

http://issuu.com/fabiolopez/docs/tutorial_flopez Acesso em: 10 de setembro de 2011.

LYRA, Guilherme; MTV: a única com design pós-moderno: Análise da influência da pós-modernidade nas

vinhetas da MTV. São Paulo: Infodesign: Revista Brasileira de Design da Informação 5, 2008.

NEUMEIER, Marty. The Brand Gap - O Abismo da Marca. Porto Alegre: Bookman, 2006.

OBRIGADO.

Apresentação: TCC - Thales Molina

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