Redação Publicitária I

Prof. Lúcio Amaral

Aspectos que dão funcionalidade à linguagem publicitária.

Aspectos estilísticos do texto publicitário

Objetividade

Abordar um só tema e fazer tudo convergir para ele. As frases secundárias complementam a principal.

Aspectos estilísticos do texto publicitário

Concisão ou sintetização

Dizer o que se quer com um mínimo de palavras, usando frases sintéticas com o máximo de informação, resumindo o pensamento o máximo possível.

Aspectos estilísticos do texto publicitário

Adequação

Utilizar um repertório adequado ao do interlocutor.

Aspectos estilísticos do texto publicitário

Originalidade e novidade

Estabelecer conexões inéditas para garantir atenção do público.

Aspectos estilísticos do texto publicitário

Correção

Prima pela correção gramatical, mas nada impede que se utilize nível de linguagem informal, adequado para o público-alvo.

Aspectos estilísticos do texto publicitário

Coesão

Ligações que se estabelecem entre os elementos da superfície textual: organização das frases, períodos e parágrafos do texto.

Aspectos estilísticos do texto publicitário

Coerência

Construção de sentido da unidade textual, implica uma continuidade de sentidos entre as idéias presentes.

Aspectos estilísticos do texto publicitário

Unidade

Tem coesão e coerência, forma um conjunto no qual todos os elementos têm função e estão inter-relacionados (harmonia).

Aspectos estilísticos do texto publicitário

Tratamento

Distância entre o anunciante e o leitor, produto e uso (você, tu...).

Aspectos estilísticos do texto publicitário

Precisão

Procura das palavras certas para expressarem o pensamento e as idéias.

Aspectos estilísticos do texto publicitário

Clareza

Exata expressão do pensamento e das idéias, permitindo fácil decodificação e facilitando a comunicação e o entendimento.

Aspectos estilísticos do texto publicitário

Intencionalidade

Está ligado ao objetivo de comunicação.

Aspectos estilísticos do texto publicitário

Situacionalidade

Refere-se ao lugar e ao momento da comunicação.

Aspectos estilísticos do texto publicitário

Informatividade

Informação presente no texto.

Aspectos estilísticos do texto publicitário

Estilo

Identidade, características especiais do texto.

Aspectos estilísticos do texto publicitário

Estrutura circular – Circuito fechado

Início e fim com o mesmo tema.

Título-narração-provas-peroração (remetida ao título)

Aspectos estilísticos do texto publicitário