aspectos sociais dosSocial Games

preparado para o

social media brasilSão Paulo – junho/2011

@jcrodrigues

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quem é este que vos fala?

Graduado em Propaganda e Marketing (ESPM)

Pós-graduado em e-Business (UFRJ)

Trabalhando em comunicação digital desde 1996

Sorocabano, com forte DDA e fã de pingüins

Head do Disney Online Studios América Latina,

Disney Interactive Media Group Brasil

e Professor de na ESPM e Miami Ad School

recordar é viver

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1958: O primeiro “video-game”

recordar é viver…

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1977: nasce o saudoso Atari, com seus gráficos coloridos

recordar é viver…

Wii agora?

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gaming pyramid

Hard Core

Enthusiasts

Casual

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� “Casual Gaming”

� Baixo envolvimento

� Baixa complexidade

� Fácil aprendizado

games para non-gamers

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Estimulam a competição entre "amigos“ e/ou estimulam os atores a aumentar

suas redes (valor social desses jogos é potencializado pela ferramenta)

social games

Pretexto para interações sociaisBusca por status frente aos amigos

Competição Colaboração

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interações humanas

Somos muito parecidos uns com

os outros e queremos sempre as

mesmas coisas essenciais:

� Reconhecimento

� Companhia (estar entre iguais)

� Proteção (suporte social)

� Diversão

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manutenção do capital social

Social games trabalham dois tipos de capital social:

bridging: Laços fracos, que privilegiam a

troca de informações e/ou busca

por oportunidades individuais

bonding: Relações próximas que tendem a

trazer envolvimento emocional de

alguma forma

Manutenção de questões ligadas ao

capital social:

� Amizade

� Confiança

� Reciprocidade

� Apoio

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(assincronicidade das) interações humanas

assincronicidade

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(assincronicidade das) interações humanas

assincronicidade

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(individualismo e coletividade das ) interações humanas

Evolução individual

Evolução colaborativa

Evolução individual

Viralização / Awareness

Conversão / $$$$

evo

luçã

o n

o j

og

o

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o componente viral

Quando a viralização se

torna interrupção Micro-redes sociais

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ciclo de vida operacional

Lançamento

Massa crítica

Maturidade, Declínio, Substituição

2 a 5 semanas

2 a 5 meses

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percepção de valor pelo esforço e status

Além das razões que levam à dedicação

em um game social, o tempo gasto na

evolução é visto como investimento

pelo jogador, o que criar uma barreira

de saída para determinadas pessoas.

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ciclo de vida operacional

Retention

Awareness Convertion

� Componentes virais

� Socialização da rede

� Manutenção de status

� Evolução colaborativa

� Status

� “Atalho” operacional

� Manutenção de status

� Evolução acelerada

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monetização

Make friends or buy

Few pay for most

Desafios

� Fronteira entre o free e o paid

� Percepção de valor sobre a conversão

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monetização

(life time value – cost of acquisition) x scale = profit

ARPU(Average Revenue per user)

US$ 3,56/mês

Jogadores Conversão Paid players ARPU/mês

80.000.000 1% 800.000 US$ 3,56

US$ 2.848.000,00/mês

US$ 34.176.000,00/ano

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monetização

2010

US$ 1 bilhoes

2015

US$ 5 bilhoes

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Hard Core

Enthusiasts

Casual

O aumento do mercado está fazendo

com que as empresas pensem em

novos produtos para esta nova

demanda.

Obrigado!JC Rodrigues - contato@jcrodrigues.com.br

http://www.jcrodrigues.com.br

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