BLIND TEST COCA-COLA / FRUKI COLA / PEPSI

AULA DE GESTÃO DE MARKETING PROF. MA. FLÁVIA CAMARGO BERNARDI

OBJETIVO: §  ANALISAR A PERCEPÇÃO DOS CONSUMIDORES

SOBRE OS REFRIGERANTES: COCA-COLA, FRUKI COLA E PEPSI.

DATA / LOCAL: §  29/04/2014 – FACULDADE DA SERRA GAÚCHA

METODOLOGIA: §  PESQUISA DESCRITIVA / QUANTITATIVA

§  BLIND TEST (TESTE CEGO)

DADOS GERAIS DOS ENTREVISTADOS

DADOS GERAIS DOS ENTREVISTADOS

AVALIAÇÃO DOS ATRIBUTOS DOS PRODUTOS – MÉDIA DAS RESPOSTAS

§  E M U M A E S C A L A D E “ 0 ” ( P É S S I M O ) A “10” (EXCELENTE), OBSERVA-SE QUE AS MÉDIAS ATRIBUÍDAS À COCA-COLA SÃO MAIORES DO QUE OS DEMAIS REFRIGERANTES.

INTENÇÃO DE COMPRA – PRODUTO 1

INTENÇÃO DE COMPRA – PRODUTO 2

INTENÇÃO DE COMPRA – PRODUTO 3

ESCOLHA FAMILIAR

§  O P R O D U T O E S C O L H I D O E M PRIMEIRO LUGAR PARA O CONSUMO FAMILIAR É A COCA-COLA.

MARCA PRODUTO 1

§  A MAIORIA DOS ENTREVISTADOS (64%) ACERTOU A MARCA DO PRODUTO 1, COCA-COLA.

MARCA PRODUTO 2

§  50% DOS ENTREVISTADOS ACERTARAM A MARCA DO SEGUNDO PRODUTO, FRUKI COLA.

MARCA PRODUTO 3

§  O PRODUTO 3 GEROU DÚVIDAS SOBRE A MARCA, SENDO CONFUNDIDO COM AS TUBAÍNAS.

OBRIGADA! DÚVIDAS:

FLAVIACAMARGO@GMAIL.COM