São instituições que produzem e

distribuem informações, áudios e

imagens em grande escala.

“

”

Prof. Sérgio Neves

Os meios de comunicação são divididos em categorias,

conforme as características físicas do seu suporte técnico:

MEIOS IMPRESSOS: Jornal, Revista e Outdoor

São produzidos em papel e tinta

São estáticos

São tangíveis

MEIOS ELETRÔNICOS: Rádio, Televisão, Cinema e Internet

Informações e imagens são transmitidas a distância

Exibem imagens em movimentos e sons que podem ser vistos no mesmo

instante em que acontecem

Dependem de algum tipo de energia elétrica

Prof. Sérgio Neves

Meios de comunicação de massa

Com o surgimento e proliferação dos suportes

digitais, os meios podem ainda ser classificados:

MÍDIAS CONVENCIONAIS ou TRADICIONAIS

Usam a tecnologia analógica

Sem interação direta com a audiência

Mensagens de “mão única”

MÍDIAS DIGITAIS

Tecnologia totalmente digital

Interatividade com o público

Convergência dos meios

Meios de comunicação de massa

Prof. Sérgio Neves

Constelação dos Meios

Jornal

Revista

TV Aberta

TV Paga

Rádio FM

Cinema Teatro

Internet

Mídia OOH

Cartões

Jogos no Celular

Rádio no celular

TV ao Vivo no Celular

Mobile internet

Games Online Rádio Online

TV Online

Notícias Online

Lazer Online

Games

Revista Digital

Jornal Digital

E-mail

Blogs

Mídia do pão

Carro de som

Idad

e (

méd

ia)

+

- Classe (média) + -

Cenário dos Meios

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM

Jornal

Revista

TV Aberta

TV Paga

Rádio AM

Rádio FM

Cinema

Teatro

Internet

Mídia OOH

Colecionar Cartões

Publicitários

Jogos no Celular Rádio no celular

TV ao Vivo no Celular

Internet no Celular

Games Online

Rádio Online TV Online

Notícias Online

Programação de

Lazer Online

Games

Revista Online

Jornal Online

Acessa Internet

para E-mail

+

Televisão

+

Alto alcance e frequência de

exposição em curto período

Atinge a grande massa e segmentos

menores

Flexibilidade geográfica

Retorno imediato

Baixo custo relativo – CPM ou CPP

TELEVISÃO

Funções estratégicas

+

Custo absoluto muito alto – exige grandes

verbas

Mensagens geralmente curtas

Disponibilidade reduzida em horário nobre

Presença de muitas campanhas em

períodos promocionais

Dispersão de verba e de esforço de

comunicação

TELEVISÃO

Limitações

+ TELEVISÃO

Índice de penetração

81 82 86 85 85 86 87 84 83 84 84 86 85

97 98 98 97 97 97 97 97 97 97 97 97 97

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

SIMPLES P. DUPLO P.

Fonte: Midia Dados 2014

+ TELEVISÃO

Perfil do público

47 53

HOMENS MULHERES

2

5 12

21

26

22

11

1

A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E

9 9

22

19

16

16 9

10 A 14 15 A 19 20 A 29

30 A 39 40 A 49 50 A 64

65 + ANOS

Fo

nte

: M

idia

Da

do

s 2

01

4

+ TELEVISÃO

Audiências Emissora/PROGRAMA Emissora/PROGRAMA

% Absolutos % Absolutos % Absolutos % Absolutos

Globo TV BAND

NOVELA III - IMPÉRIO 33 2.166 15 2.925 PANICO NA BAND 5 316 3 496

JORNAL NACIONAL 25 1.641 11 2.166 BRASIL URGENTE SB LOC 5 299 2 437

GLOBO REPORTER 25 1.621 11 2.153 BRASIL URGENTE 1 4 279 2 348

THE VOICE BRASIL 24 1.536 11 2.078 MASTER CHEF 4 277 2 391

FANTASTICO 23 1.483 10 1.978 JORNAL DA BAND 4 275 2 332

SBT Rede Tv!

NOVELA NOITE 1 - CHIQUITITAS12 789 6 1.191 OPERACAO DE RISCO NOT 3 186 1 259

PROGRAMA SILVIO SANTOS 12 753 6 1.115 TE PEGUEI NA TV 3 178 1 258

RODA A RODA JEQUITI 8 534 4 696 TESTE DE FIDELIDADE 3 175 1 261

DOMINGO LEGAL PSS 8 511 3 661 FUTEBOL VES - 2 149 1 191

A PRACA E NOSSA NOT 8 508 4 703 HAWAI 5 0 2 122 1 175

Record Cultura

DOMINGO ESPETACULAR 11 737 5 1.015 PLANETA TERRA DM 3 171 1 278

HORA DO FARO 10 636 4 862 MAR SEM FIM NOT 2 162 1 260

DOMINGO SHOW 9 573 4 765 VIOLA MINHA VIOLA MAT 2 142 1 158

A FAZENDA 9 571 4 788 RELIGIOSO MAT 2 137 1 143

JORNAL DA RECORD 9 562 4 735 MATINE CULTURA 2 124 1 181

Fonte IBOPE Media Workstation. Programas de maior audiência na Região GSP. ponto de audiência corresponde a 1% destes respectivos universos.

Todos os dias das 06:00 às 05:59 hs. Universos: 6.520.155 domicílios e 19.328.190 indivíduos.

Audiencia Domiciliar Audiencia Individual Audiencia Domiciliar Audiencia Individual

+ TELEVISÃO

Formatos Comerciais

COMERCIALIZAÇÃO LOCAL OU NET

BÁSICO:

15” 30” 45” 60” (10”)

MERCHANDISING: TESTEMUNHAL, MENÇÃO,

EXIBIÇÃO

PATROCÍNIO: PROGRAMA DA GRADE

TRANSMISSÃO ESPORTIVA

SHOW, EVENTO ESPECIAL

“ASSINATURA”

+ TELEVISÃO

Patrocínio

ESQUEMA COMERCIAL:

•ABERTURA / ENCERRAMENTO

•COMERCIAL 30 seg.

•VINHETA DE PASSAGEM

•CHAMADAS

EM TRANSMISSÃO ESPORTIVA +:

•INSERTS DE VIDEO

•PLACAR, TEMPO DE JOGO, REPLAY

•PUBLICIDADE VIRTUAL

+ TELEVISÃO

Patrocínio

15

FORMATOS :

•ABERTURA / ENCERRAMENTO - 5”, 7” ou 10”

•Vinheta destinada a identificar o patrocinador do programa ou

evento.

•VINHETA DE PASSAGEM – 5”, 7” ou 10”

•Vinheta exibida no intervalo comercial do próprio programa

ou evento que está sendo patrocinado.

+ TELEVISÃO

Patrocínio

16

Resumo do esquema comercial do Futebol Global

+ TELEVISÃO

Merchandising

Ação de visualização produtos, marcas, promoções, serviços ou conceitos, da

forma mais natural possível, inseridos dentro da produção de programas.

Quanto mais natural a ação de merchandising se inserir no roteiro junto aos

personagens, maior será a sua eficácia e aceitação.

As ações de merchandising são criadas com base no briefing fornecido pela

agência ou anunciantes e negociação entre as partes envolvidas.

Compõe uma ação de merchandising estímulos visuais e textuais, ações

conceituais, de compra e de uso ou eventos de performance.

+

18

OUTROS MODELOS DE MERCHANDING

INTERVALO INTEGRADO

São ações conceituais de produto, desenvolvidas geralmente em programas de

auditório.

COMERCIAL CHAMADO

O apresentador ou assistente de palco anuncia a exibição de um comercial, atraindo a

atenção do público. Após a exibição do filme comercial o mesmo apresentador faz um

comentário sobre o comercial, encerrando a ação.

COMERCIAL AO VIVO

Forma mais simples e comum de merchandising . O apresentador ou assistente

apresenta o produto anunciado, com um texto previamente combinado com o

anunciante

TELEVISÃO Merchandising

+

19

AÇÃO INTEGRADA

Programas de esporte

A ação integrada associa o patrocinador de um evento ou competição

esportiva exibida dentro do programa, com a possibilidade de

composição dos seguintes envolvimentos:

• VINHETA DE BLOCO

• INSERT

• LOCUÇÃO

• QUADRO DE CLASSIFICAÇÃO

TELEVISÃO Merchandising

+

TV Paga

+

Seletividade de públicos nos segmentos

com maior poder de compra

Favorece a alta frequência de exposição e

a continuidade linear

Menor dispersão de verba

Cobertura nacional

Baixo custo absoluto

TV PAGA

Funções estratégicas

+

Audiências fragmentadas

Grande quantidade de emissoras

competindo nos mesmos segmentos

Baixo alcance

TV PAGA

Limitações

+ TV PAGA

Índice de penetração

Fonte: Midia Dados 2014

8 7 8 9 10 13 14 14 15 16

20

28 29

20 19 16 18 18 20 22 24 26 28

35

44 44

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

SIMPLES P. DUPLO P.

+ TV PAGA

Perfil do público

Fo

nte

: M

idia

Da

do

s 2

01

4

50 50 HOMENS

MULHERES

4 10

22

26

23

12 3

0 A1

A2

B1

B2

C1

C2

D

E

10 10

23

21

15

15 6

10 A 14 15 A 19 20 A 29

30 A 39 40 A 49 50 A 64

65 + ANOS

+ TV PAGA

Audiências

+ TV PAGA

Assinantes

+

Out Of Home

+

OUTDOOR

BUSDOOR

PLACAS INDICATIVAS DE RUAS

MOBILIÁRIO URBANO

PAINÉIS DIGITAIS EM METRÔ / AEROPORTO /

RODOVIÁRIAS

BACK LIGHTS - FRONT LIGHTS

PAINÉIS ELETRÔNICOS

VIDEO WALL

EMPENAS DE PRÉDIOS

FAIXAS EM AVIÕES

MÍDIAS OUT OF HOME

Principais tipos

+

Mídia complementar ou de apoio

Atinge todos os públicos, principalmente os

economicamente ativos

Oferece alta visibilidade e alta frequência média

de exposição

Ampla cobertura em grandes centros urbanos

Potencializa o alto alcance nas campanhas

Mídia compulsória

Permite alguma segmentação de público

Exposição durante todo o dia e noite

MÍDIAS OUT OF HOME

Funções estratégicas

+

As mensagens precisam ser simples, claras e diretas

Não cabem muitas informações

Custos de veiculação elevados

Não garante altos índice de lembrança

MÍDIAS OUT OF HOME

Limitações

OUT OF HOME

Índice de penetração

Fonte: Midia Dados 2014

73 73 73 69

61 59 64 67 66 66

87 87 87 87 83

80 81 82 80 78

4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

SIMPLES P DUPLO P.

OUT OF HOME

Perfil do público

Fonte: Midia Dados 2014

48 52 HOMENS

MULHERES

2

6 14

23

26

19

9

1 A1

A2

B1

B2

C1

C2

D

E

9 11

24

21

16

14 5

10 A 14 15 A 19 20 A 29

30 A 39 40 A 49 50 A 64

65 + ANOS

+ OUT OF HOME

Criatividade

+

OUT OF HOME

Criatividade

+ 35

OUT OF HOME

Criatividade

+ OUT OF HOME

Criatividade

+ 37

OUT OF HOME

Criatividade

+

+

+

Rádio

+ RÁDIO

Funções estratégicas

Mídia de apoio para adicionar mais frequência

Seletividade de públicos em diversos segmentos

Menor dispersão de verba

Baixo custo de veiculação e de produção

Flexibilidade geográfica

Maior audiência no começo da manhã e final da tarde

Mais intimista , pode aproveitar a imaginação do ouvinte

Favorece campanhas regionais nas cidades do interior com

linguagens e códigos próprios

+ RÁDIO

Limitações

Muitas emissoras oferecem audiências

fragmentadas.

Mensagens curtas e somente de auditivas

Pede campanhas com maior número de

inserções e período de veiculação mais

longo

+ RÁDIO

Penetração

Fonte: Midia Dados 2014

55 60 60 60 59 55 52

46 43 43 44 47 45

87 89 90 90 89 87 86 82 80 78 76 74 71

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13SIMPLES P DUPLO P.

+ RÁDIO

Público

Fo

nte

: M

idia

Da

do

s 2

01

4

9 9

22

20

16

15 8

10 A 14 15 A 19 20 A 29

30 A 39 40 A 49 50 A 64

65 + ANOS

2

5 13

22

26

21

10

1 A1

A2

B1

B2

C1

C2

D

E

48 52

HOMENS

MULHERES

+

https://www.youtube.com/watch?v=-2AsAr2vTFk

+

Revista

+ REVISTA

Funções estratégicas

Seletividade de público em vários segmentos

Cobertura nacional concentrada em regiões com maiores potenciais de consumo

Permite campanhas mais dirigidas

Apelos emocionais e racionais

Adequação editorial com a mensagem publicitária

Maior tempo de exposição da mensagem

Permite informar mais detalhes

Qualidade de reprodução de imagens

Flexibilidade de formatos

+ REVISTA

Limitações

Retorno mais lento

Datas de fechamento mais adiantados

Baixo alcance e baixa frequência média

Muitos títulos não possuem circulação auditadas

Flexibilidade geográfica muito limitada

+ REVISTA

Índice de penetração

Fonte: Midia Dados 2014

59 56

52 50 47 45

42 41 39 38 39

46 42

71 70 68 62 63

60 57 56 54 54

51 51 46

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

SIMPLES P DUPLO P.

+ REVISTA

Perfil do público

Fo

nte

: M

idia

Da

do

s 2

01

4

40

60

HOMENS MULHERES

3 8

19

26

24

15 5

0 A1

A2

B1

B2

C1

C2

D

E

12 10

22

21

15

14 6

10 A 14 15 A 19 20 A 29

30 A 39 40 A 49 50 A 64

65 + ANOS

+ REVISTA

Comercialização

51

ANÚNCIO: 1, 1/2, 1/3, 1/6 PÁGINA

PÁGINA DUPLA, FOLDER,

DIFERENCIAIS ETC.

ESPECIAIS:

PUBLI-EDITORIAIS

ENCARTE SOLTO OU PRESO AMOSTRAS

PATROCÍNIO: CADERNO OU ESPECIAL

SEÇÕES / COLUNISTAS

+ REVISTA

Comercialização

52

+

53

+

54

+

55

+ Jornal

+ JORNAL

Funções estratégicas

Lançamentos de produtos ou campanhas

Excelentes condições para anúncios de varejo com textos

detalhados, fixação de preços e condições de pagamento

Permite o uso de encartes regionalizados por bairros

Retorno rápido

Adequação editorial em diversos cadernos e suplementos

Confere maior credibilidade

Favorece campanhas regionais nas cidades do interior

+ JORNAL

Limitações

Baixo alcance, principalmente entre o público mais

jovem

Preços de veiculação mais elevado

A grande maioria dos jornais não tem circulação

comprovada

Meio bastante perecível

JORNAL

Índice de penetração

Fonte: Midia Dados 2014

50 47 49 48 47 47 47 49 47 45 46 46

42

65 60

64 64 62 61 60 61 61 61 60 56

51

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

SIMPLES P DUPLO P.

JORNAL

Perfil do público

5 8

25

21

17

17 7

10 A 14 15 A 19 20 A 29 30 A 39

40 A 49 50 A 64 65 + ANOS

3 7 17

25 26

16 6

0

A1

A2

B1

B2

C1

C2

D

E

52 48

HOMENS MULHERES

Fo

nte

: M

idia

Da

do

s 2

01

4

PÚBLICO Jornal Circulação paga Fonte: IVC

+ JORNAL

Comercialização

62

MEDIDA BÁSICA: COLUNA POR CENTÍMETRO

PADRÃO:

1 PÁG.= 6COL.(33CM)X 52CM = 312COL/CM

TABLÓIDE:

1 PÁG.= 5COL.(26,1) X 36CM = 180COL/CM

ESPECIAIS:

ENCARTE SOLTO, AMOSTRA, CINTA,

MULTI-PAGE ETC

PATROCÍNIO: CADERNO OU MATÉRIA ESPECIAL,

SEÇÕES, COLUNISTAS ETC.

+

63

+

64

+

65

+

66

+

Cinema

+ CINEMA

Funções estratégicas

Afinidade com o público das classes A, B e C1,

jovens e adultos.

Retém o maior nível de atenção e lembrança

Presente em shoppings centers

Permite ações promocionais dirigidas

Favorece campanhas mais longas

+ CINEMA

Limitações

Baixo alcance e baixa frequência de exposição

Flexibilidade geográfica neutra

Retorno muito lento

Exigem produções com boa qualidade

CINEMA

Índice de penetração

Fonte: Midia Dados 2014

14 14 16 17 15 14 13 14 15 16 17 17 17

29 29 31

33 31

28 26 27

29 32

34 34 34

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

SIMPLES P DUPLO P.

CINEMA

Perfil do público

Fonte: Midia Dados 2014

49 51 HOMENS

MULHERES

5 11

26

28

18

10

2 0

A1

A2

B1

B2

C1

C2

D

E

9

20

35

18

10 6 2

10 A 14 15 A 19 20 A 29 30 A 39

40 A 49 50 A 64 65 + ANOS

Cinema

Fo

nte

: F

lix m

Me

dia

2013

Cinema

Fo

nte

: F

lix m

Me

dia

2013

+ CINEMA

Comercialização

74

BÁSICO: CINE / SEMANA

MERCHANDISING:

EXPOSIÇÃO DE PRODUTO,

SAMPLING,

MONITORES, VIDEO WALL,

AÇÕES PROMOCIONAIS ETC.

+ Internet

+ INTERNET

Funções estratégicas

Alto alcance e frequência de exposição em curto

período nas classes mais altas

Atinge segmentos de público economicamente

mais ativos

Internet móvel permite alcançar o público alvo em

qualquer lugar, dia e horário

Propicia interatividade com o público

+ INTERNET

Funções estratégicas

Flexibilidade geográfica - de global à local

Retorno imediato

Baixíssima dispersão de verba

Flexibilidade para correções táticas urgentes

Favorece o e-commerce e as promoções

Baixo custo relativo – CPM

+ INTERNET

Limitações

O internauta tem domínio total sobre o que deseja

ver, podendo rejeitar facilmente as mensagens

publicitárias

Necessidade de gerenciamento em tempo real

para neutralizar as rejeições

Audiências fragmentadas

Baixa penetração nas classes mais baixas

INTERNET

Índice de penetração

Fonte: Midia Dados 2014

15 12

18 19

23

27 30

38 41

44

49 52

54

19 16

22 24

26

30 33

42 45

48

52 55

57

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

SIMPLES P DUPLO P.

INTERNET

Perfil do público

Fonte: Midia Dados 2014

49 51 HOMENS

MULHERES

3

8 19

27

25

14 4

0 A1

A2

B1

B2

C1

C2

D

E

12 13

29 21

13 10

2

10 A 14 15 A 19 20 A 29 30 A 39

40 A 49 50 A 64 65 + ANOS

+ CINEMA

84