Case CAIXA Esportes Sons da Conquista

ESPORTES

sexta-feira, 26 de agosto de 16

Marcas de todos os segmentos lutaram pela atenção do público. Mas como um banco público se apropria de atributos como esforço, dedicação e superação?

2016O ANO DO ESPORTE

PARA O BRASIL

Especialistas em contar histórias de superação para falar sobre as conquistas de atletas patrocinados pela CAIXA.

OS MAIORES NOMES DO RAP REUNIDOS

1ª FASECONCEITO DA CONQUISTA

Na primeira etapa da campanha, o discurso do rap lançou o conceito de conquistas. O verso “hoje eu acordei pra brilhar” não fala da conquista de uma

medalha ou do pódium. A campanha fala das conquistas e da superação do dia a dia.

FILME30”, 60” E CLIPE

MUBMobiliário Urbano

SITE1) Clipe da música2) Link para baixar a música3) Depoimento do Edi Rock falando de conquistas4) Museu da Conquista - uma área falando sobre as datas que marcaram a relação da CAIXA com o esporte brasileiro.

N a p r i m e i r a e t a p a d a campanha, uma pr imei ra versão do site foi inaugurado com diversas funcionalidades:

2ª FASEHISTÓRIA DA CONQUISTANa segunda fase da campanha, o conceito de conquista ganha vida. Cinco atletas da CAIXA tiveram suas histórias cantadas por grandes nome do rapper nacional.

SITEFASE 2

1) Área para os novos clipes,2) GALERIA DA CONQUISTA: uma área destinada às histórias dos personagens da campanha. Com depoimentos e making of.3) TIME CAIXA:um espaço que apresentou todos os atletas patrocinados pela CAIXA.

O conteúdo da campanha foi consolidado no hotsite. Conforme as etapas da campanha eram lançadas, o hotsite era remodelado para agregar novas informações, além daquelas da fase anterior.

NOVIDADES DA FASE 2:

FILME30”, 60” E CLIPEOs atletas Fernando Fernandes, Arthur Zanetti, Joice Silva, Alan Fonteles e Fabiana Murer tiveram suas histórias de conquista e superação cantadas pelos maiores nomes do Rap nacional. A escolha de cada rapper foi feita com base na história de cada atleta. Para que a superação de um, tivesse a ver com a superação do outro.

DepoimentosARTISTAS

Cada rapper falou sobre sua história de superação e sobre os conceitos de conquista que a sua letra trouxe para a campanha. Os depoimentos eram

disponibilizados no hotsite da campanha.

DEPOIMENTOSARTISTAS

DepoimentosATLETAS

Os atletas deram depoimentos sobre suas histórias de superação e conquistas. As pequenas vitórias de vida que poucos conhecem, mas que são fundamentais na

vida da pessoa que existe antes do atleta.

DEPOIMENTOS

OUT OF HOMEA linguagem verdadeira das ruas se

fez presente na estratégia Outdoor da campanha. Muros do Rio de Janeiro,

receberam intervenções do artista Valdi Valdi. Os grafites trouxeram

imagens de atletas patrocinados pela CAIXA e trechos das músicas feitas

para cada esportista.

OUT OF HOME

MAKING OFMUROS

ANÚNCIOAs intervenções urbanas virararam

anúncios de jornais e revistas.

MURALIZE-SEOs usuários do site também puderam “grafitar” suas histórias de conquistas

em muros virtuais. O conteúdo foi compartilhado nos murais do Facebook.

GAMEOutra maneira de baixar os

“Sons da Conquista” foi por meio de um game mobile. Ao

concluir o jogo o usuário recebia um link para baixar a

música da campanha.

SPOTIFYTodas as músicas da campanha

foram disponibilizadas no Spotify. Além disso, foram criadas

playlists inspiradas na história de desafios e conquistas de cada

atleta homenageado.

3ª FASENo momento em que as marcas são

impedidas pelo COI de falar sobre esportes, promovemos um grande

encontro dos principais nomes do rap nacional: Edi Rock, Karol Conka,

Projota, Negra Li, Rincon Sapiência, RAPadura e Rashid cantam uma

poderosa mensagem de força, mobilização, união e motivação:

“ENTÃO VEM”. Ao mesmo tempo que é um chamado, faz referência ao

famoso bordão da CAIXA: “VEM”.

FILME 30”, 60” E CLIPE

Um momento histórico para o rap brasileiro. Pela primeira vez, os maiores nomes do rap nacional se uniram para passar uma mensagem única de apoio e superação.

ANÚNCIO

Nesse momento da campanha, a CAIXA explica para o público o real motivo

do seu apoio ao esporte: a intenção de promover a

inclusão social por meio de atividades físicas.

“Sente o nosso poder fazendo a

diferença.”

Com as proibições impostas pela regra 40, do COI, o site se volta para a

comunicação com a torcida. “ENTÃO VEM” se

transforma em um chamado. No site, além de

baixar a música , ver o making of da campanha e

os depoimentos dos músicos, o público tem a

oportunidade de gravar sua própria versão da música e

convocar seus amigos à conquistar e apoiar as

conquistas dos brasileiros.

SITEFASE 3

E OS RESULTADOS?

“CAIXA tem a melhor campanha para os jogos Rio 2016 até agora"

“CAIXA une rappers e atletas em campanha para Olimpíadas"

“Karol Conka e a força das mulheres numa animação de arrepiar"

“CAIXA entre as 10 campanhas imperdíveis sobre os Jogos Olímpicos Rio

“A campanha musical dos jogos olímpicos Rio 2016”

“Voz da Olimpíada. Projota brinca e se compara com artilheiros do Fantástico”

REPERCUSSÃO DE ALGUNS DOS PRINCIPAIS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO DO PAÍS

REPERCUSSÃO POSITIVA NAS REDES SOCIAIS

ACEITAÇÃO DO PÚBLICO

As músicas da campanha fizeram tanto sucesso entre os ouvintes, que

foram parar na lista das mais ouvidas da semana.

SPOTIFY

dos vídeos da campanha na Internet.37 milhões de visualizações

NÚMEROSDA CAMPANHA

156.187.002 pessoas impactadas pela campanha40.756 downloads das músicas1.231.401 acessos no site da campanha37.403.061 visualizações dos filmes na Internet83.400 audições das músicas na Internet

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