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DIPLOMADO DE PUBLICIDADDIGITAL

Primera sesión

¿Qué es la publicidad?

“Una comunicación no personal y onerosa de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado”.

Los principales objetivos esenciales de la publicidad son:

InformarConvencer Recordar

Un poco de historia...

Primera Guerra Mundial (1914- 1918)

El patriotismo, el sentimiento antialemán y la culpa fueron aprovechados en grande para vender de todo, de alimentos a abrigos, pasando por plumas fuente.

"El combatiente más limpio del mundo: el Tommy británico", proclamaba el eslogan del jabón Sunlight usando el término coloquial ("Tommy") que se empleaba para referirse a los soldados de este país en la guerra.

La televisión aún no llegaba para llevar mensajes masivos, eran los periódicos y las revistas los medios para lograr dicho cometido.

Sin embargo la publicidad tal como la conocemos toma fuerza a partir de los últimos años del siglo XIX. Esto se debe a Revolución Industrial y a la necesidad de dirigirse hacia la mayor cantidad de individuos que sea posible.

Sin embargo la publicidad tal como la conocemos toma fuerza a partir de los últimos años del siglo XIX. Esto se debe a Revolución Industrial y a la necesidad de dirigirse hacia la mayor cantidad de individuos que sea posible.

Proliferan los carteles, abundan las tarjetas comerciales y, sobre todo, se convierten en habituales los productos marcados, envasados en botes de hojalata o cristal con vistosas etiquetas.

Según el libro Practice of Advertising, de Adrian Mackay, la primera agencia de publicidad de la que se tiene registro fue William Taylor, que comenzó a funcionar en Londres en 1786, seguida por Jem White que abrió en 1800 también en Inglaterra.

De acuerdo con Design History, la primera agencia de Estados Unidos fue abierta por Volney Palmer en Filadelfia, Estados Unidos en 1841. Palmer fue, probablemente, la primera persona que uso el término “agencia de publicidad”.

EmisorEl emisor es el encargado de definir los objetivos publicitarios, los medios publicitarios y los mensajes publicitarios que serán enviados al receptor (público objetivo). El emisor está conformado por la empresa o negocio que publicita un producto o servicio.

Objetivo publicitario

El objetivo publicitario es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer uso de la publicidad. Ejemplos de objetivos publicitarios son: lanzamiento, posicionamiento, informar sobre las principales características de un producto o servicio, comunicar cambios, etc.

Medio publicitarioEl medio publicitario es el medio o canal a través del cual se envía el mensaje publicitario al receptor. Ejemplos de medios publicitarios son la televisión, la radio, los diarios, el Internet, el correo, los letreros, los paneles, los carteles, los afiches, etc.

“El medio es el mensaje”

Efecto de los medios, pensando en ellos a nivel físico.

Este es el primer banner publicitario en internet. El espacio publicitario fue vendido por la revista HotWired.com quien también acuñó también el término y fue publicado el jueves 27 de octubre de 1994

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Resultados

Nos vemos la próxima semana...

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