Post on 11-Feb-2017
COMUNICAÇÃOREALMENTESOCIAL
O
XX
EMPREENDEDOR DE
Eric Eustáquio
SONHOS
"Sonho que se sonha só É só um sonho que se sonha só.
Mas sonho que se sonha junto é realidade"
Intenção de hj…
COMUNICAÇÃOMARKETING &RESSIGNIFICAR
COMO SERÁ A NOSSA JORNADA?
O que é MARKETING?
O que é MARCA?
O que é COMUNICAÇÃO?
O que é VALOR?
CENÁRIO
OVERSHOOTEstamos passando dos limites
MARCAS & ?O que isso tem a ver com
MARKETING &COMUNICAÇÃO
EMPRESOCENTRISMO
(des)construindoO TERO SER
EGOSISTEMA
MARKETING É BASEADO NO
PARADIGMA DAESCASSEZ
Marketing é o processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm aquilo que desejam e de que necessitam, criando e trocando produtos e valores uns com os outros.
Philip Kotler
VALORAFINAL, O QUE É ?
Resumindo, o papel do MKT é…
VALORCONSTRUIRE ENTREGAR
COM O OBJETIVO FIM
VALORDE ACUMULAR
FINANCEIRO
OVERVIEW PLANO DEMARKETING
Posicionamento do Produto
Determinação do Composto de Produto
Determinação de Preço
Determinação do Composto de Promoção
Determinação do Composto
de Distribuição
Implementação e controle do Programa de
Marketing
Avaliação de Oportunidades
de Mercado
Avaliação de Recursos da
Empresa
Determinação das Ofertas da Empresa
Seleção do Público-Alvo
Avaliação das Ofertas
Competitivas
4P's
Posicionamento do Produto
Determinação do Composto de Produto
Determinação de Preço
Determinação do Composto de Promoção
Determinação do Composto
de Distribuição
Implementação e controle do Programa de
Marketing
Avaliação de Oportunidades
de Mercado
Avaliação de Recursos da
Empresa
Determinação das Ofertas da Empresa
Seleção do Público-Alvo
Avaliação das Ofertas
Competitivas
PROMOÇÃO
COMUNICAÇÃO
VALORCOMUNICAR
COMUNICAÇÃOINTEGRADA DEMARKETING
COMUNICAÇÃOFERRAMENTAPUBLICIDADE
E temos feito isso muito bem!
VALOR?
VALORPRA QUEM?
CULTURACOMUNICAÇÃO CONSTRUINDO
Porém, o MARKETING e a COMUNICAÇÃO NÃO são os VILÕES dessa história, mas sim o FIM ao qual servem.
CONCORRER
CONVENCER
THE MONEYSHOW ME
“ A humanidade sacrificou os deuses imateriais e ocupou o templo com o ‘deus mercado’, que organiza a economia, a vida e financia a aparência de felicidade. Parece que nascemos só para consumir e consumir. E quando não podemos, carregamos a frustração, a pobreza, a autoexclusão”.
Pepe Mujica
MAS EXISTE UMA LUZ NO
FIM DO TÚNEL
"A verdadeira viagem de descobrimento não consiste em procurar
novas paisagens, e sim em ter novos olhos."
Proust
MUDANÇA DE
MUDANÇA DEMINDSET
"Mudar o mundo demanda mais do que tudo o que qualquer
pessoa sabe. Mas não mais do que sabemos juntos. Então, vamos
trabalhar juntos."
POWERCROWD
“ O melhor resultado acontece quando todo mundo do grupo faz aquilo que é melhor para si e para o grupo como um todo”.
John Nash
Ou seja…
CONVENCER
CONCORRER
ESCASSEZ
ABUNDÂNCIA
EGOSISTEMA
ECOSISTEMA
CAPITALISMOCONSCIENTE
UMA FORMA +SUSTENTÁVEL DEPENSAR &FAZER &
MARCASCOMUNICAR
Opa, peraí!
O que é MARKETING?
O que é MARCA?
O que é COMUNICAÇÃO?
O que é VALOR?
ok
ok
ok
X
MARCAO que é ?
VAMOS ROMPERPARADIGMAS
“Marca& é& um& nome,& termo,& sinal,& símbolo& ou&desenho,&ou&uma&combinação&deles,&com&o&obje9vo&de& iden9ficar&bens&ou& serviços&de&um&vendedor&ou&grupo&e&diferenciá@los&da&concorrência.”&&&
& & &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&AMA&(American&Marke9ng&Associa9on)&
NÃO ESTÁ FALTANDO ALGO?
Marca não é um logoPRIMEIRO
Marca não é um identificadorSEGUNDO
Marca não é um produtoFINALMENTE
MARCAMas, afinal, o que é
?
MARCA é uma fusão metafórica entre as HISTÓRIAS que as pessoas vivem com um produto e as suas próprias HISTÓRIAS
Adaptado de Dr. Bob Deutch
SIGNIFICADOHISTÓRIAS COM
INOVAÇÃO SOCIALHISTÓRIAS QUE PROMOVAM
HISTÓRIAHISTÓRIAS QUE FAÇAM
HISTÓRIASQUE CRIEM E COMPARTILHEM VALOR
Resumindo…
VALORCENTRALIZAR
VALORCOMPARTILHAR
VALORPROPOSTA DEA VERDADEIRA
…
CAUSAEMERGE DE UMA
PORQUÊEMERGE DE UM
O QUE VOCÊ AMA
O QUE O MUNDO PRECISA
O QUE VOCÊ FAZ BEM
O QUE PAGAM PRA VOCÊ FAZER
VOCAÇÃO
MISSÃO
PROFISSÃO
PAIXÃO
PROPÓSITO
Fonte: www.hustleandgrind.co
http://trendwatching.com/x/wp-content/uploads/2015/05/2015-04-Transparency-Triumph-PT.pdf
http://trendwatching.com/x/wp-content/uploads/2015/05/2015-04-Transparency-Triumph-PT.pdf
http://trendwatching.com/x/wp-content/uploads/2015/05/2015-06-ENLIGHTENED-BRANDS.pdf
Em 2016, as marcas que querem garantir a sua sobrevivência precisarão trilhar um árduo caminho para a verdadeira ILUMINAÇÃO, tomando medidas significativas para melhorar tanto as vidas dos indivíduos como do resto do mundo.
DEFINIÇÃO*
*Livre tradução
Apenas 7% dos consumidores acreditam que as marcas contribuem
positivamente ou significativamente com as suas vidas
Em uma pesquisa global com 28,000 consumidores, 63%
disseram que só compram produtos e serviços que
tenham sinergia com suas crenças, valores ou ideais.
#REFLEXÃO1
PORQUÊ QUAL O ? DA FARM
VALOR
MARCAS
PESSOAS PLANETA
No cenário contemporâneo o objetivo da comunicação deve ser materializar o propósito da marca em histórias que promovam inovações sociais e melhorem a vida das pessoas e do planeta.
COMPARTILHADO
EXPERIÊNCIASQUE CRIEM VALOR
SOCIAL
COMUNICAÇÃOREALMENTE
NÃO ADIANTA SÓ FALAR!GREENWASHING
http://www.proteste.org.br/dinheiro/nc/noticia/greenwashing
FAZER TEM QUE
THEWALKTALK
FAZER FALAR
VALOR
SIGNIFICADOMARKETING com
CRIAÇÃO DE VALORCOMPARTILHADO
COMPARTILHADOCRIAÇÃO DE VALOR
Envolve a geração de valor econômico de forma a criar também valor para sociedade (com o enfrentamento de suas necessidades e desafios)
“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review - 2011
VALORECONÔMICO
VALORSOCIAL
1. Reconceber produtos e mercados
“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review
2. Redefinir a produtividade na Cadeia de Valor
3. Promover o desenvolvimento de clusters locais
COMPARTILHADOCRIAÇÃO DE VALOR
Algumas iniciativas que geram Valor Compartilhado por aqui…
Com alguns poréns e aprendizados!
#REFLEXÃO2
A partir das premissas apresentadas e do seu propósito, como a FARM pode Criar Valor Compartilhado e construir histórias que gerem
valor para as pessoas e o planeta?
#PRONTOFALEI