CONTEÚDO É TUDO... MAS TUDO É CONTEÚDO.COMO FAZER A DIFERENÇA?

HIPEROFERTA DE INFORMAÇÃO

Conteúdo vem de todas as direções

Google: o grande leitor não sabe ler

85,78% do mercado de buscas

620 milhões de visitantes por dia

87,8 bilhões de buscas por mês

20 horas de vídeo ao YouTube enviadas a cada minuto

270.000 palavras escritas no Blogger por minuto

Enquanto isso, 60.000 smartphones com Android são vendidos todo dia no mundo

É importante pensar nas palavras

QUE MANGA VOCÊ QUER?

É preciso ensinar o Google a ler

Release Southwest

A Southwest lançou um release que tinha como título "Southwest Airlines oferece tarifas baratas para a Filadélfia”

O release continha uma URL única que trazia mais informações sobre a promoção e era o link que levava os consumidores ao ponto de venda

Esse link era uma forma de rastrear as vendas diretamente via o press release

O release gerou em vendas US$ 80 mil

Release Southwest

Outros dois releases foram criados com a mesma fórmula:

"Consumidores da Southwest Airlines da comunidade hispânica podem agora fazer reservas de voos em espanhol pelo site southwest.com/vamonos"

Resultado: US$ 38 mil em vendas

"Southwest Airlines oferece 22 novos destinos diários sem escalas a baixo custo, com tarifas começando em US$29 ida"

Resultado: mais de US$ 1 milhão em vendas

Case Brahma – Madonna X Paris Hilton

Case Brahma – Madonna X Paris Hilton

Boa gestão

Bem tagueado (SEO)

Fácil de navegar

Tem lincabilidade (linkability)

Tem apelo

Conquista visibilidade

Conteúdo Relevante

Distribuído de modo interessante

O Webrelease permite o acesso a conteúdos que vão além do press release tradicional.

Sistemas de Gestão (Gestor.com e Octopus)

Racionalização

Otimização da produção

Formação de banco

Tagueamento para busca

Adequação para diversas plataformas (versatilidade)

Mensuração de Resultados

Surge a figura do leitor-editor, fomentada pelos sites que promovem a curadoria de informações, feita por seus próprios leitores.

O leitor-editor e as novas plataformas

Zite: revista personalizada no iPad

O Paper.li é um jornal formado por conteúdos postados no Twitter e no Facebook.

Cada usuário cria o seu próprio jornal baseado em conteúdos de perfis que ele próprio segue.

Assim, o leitor edita o seu próprio jornal e ainda pode replicá-lo em suas redes sociais.

Paper.li – usuários criam seus próprios jornais

Conteúdos do Mashable escolhidos pelo usuário do site

O leitor pode replicar o conteúdo para suas redes automaticamente

Outro usuários são sugeridos e o leitor pode seguir aqueles que mais têm a ver com seu perfil

Mashable Follow – Curadoria de notícias

Conteúdos devem se adequar aos tablets e smartphones

Novos dispositivos