Palestra Introdução de Links Patrocinados!Andrea Garcia!

Como Podemos Atingir?!

Presença estratégica em todas as ferramentas do Google.

Performance! Branding!Ser encontrado, direcionar uma audiência relevante.

• Ampliar Alcance • Reforço da Marca • Envolver sua Audiência

Google Placement Google Contextual

O Que São?!

Links Patrocinados: !! Sistema de anúncios onde a segmentação é feita através de palavras-chave, contexto ou canais e a veiculação é cobrada pelos cliques, muitas vezes definido em forma de leilão.!

Terminologias comuns:!!•  SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados!•  PPC: Anunciante paga apenas pelo clique!

Campo de Busca!

Links Patrocinados!

Resultado Orgânico!

Campo de busca Links Patrocinados Resultado orgânico

Campo de Busca!

Links Patrocinados!

Resultado Orgânico!

Campo de busca Links Patrocinados Resultado orgânico

Campo de Busca!

Links Patrocinados!

Resultado Orgânico!

Conceitos Básicos!

•  Impressões – quantas vezes os anúncios foram exibidos •  Cliques – quantidade de cliques nos anúncios •  Orçamento diário - Controla o quanto você quer gastar por

dia na campanha •  CPC – custo por clique •  CTR – Taxa de Cliques (cliques/impressões) •  CPM – Custo por Mil Impressões •  CPC max – Até quanto estou disposto a pagar •  CPC med – Quanto efetivamente paguei •  CPA – Custo por Aquisição •  Conversões – quantidade de usuários que realizaram ação

desejada

PPC: Planejando uma Campanha!

Rede de pesquisa X Rede de display!•  O usuário está buscando por algo:!

•  O usuário está navegando pelo conteúdo:!

CTR!Taxa de conversão!Impressões!

CTR!Taxa de conversão!Impressões!

Quais as opções?!

•  Suporta somente anúncios de texto por CPC.!

•  Anúncios por palavras-chave.!

•  Suporta maior variedade de anúncios e modelos de negociação.!

•  Anúncios por agrupamentos de palavras (contextual) ou sites (site pack). !

Parceiros de pesquisa! Parceiros de Display!

Quais as Opções?!

•  C o m p r a - s e t e r m o s m a i s abrangentes, relacionados ao tópico ou ao perfil do usuário.!•  Exemplo:!- futebol!-  timão!•  Chamada visa atrair a atenção do consumidor quando está navegando. Tende a compra por impulso e atrai um percentual maior de novos acessos ao site:!

• Em geral, compra-se mais palavras e s p e c í fi c a s e d i r e t a m e n t e relacionadas ao produto.!•  Exemplo: camisa do timão!•  Chamada informativa, visa somente o usuário que buscou o termo com intenção de compra:!

Quais as Opções?!

Rede de Pesquisa! Rede de Display!X

Funcionamento do Adwords!

!Benefícios do Google Adwords!

!Flexibilidade: !• Rapidez na implementação da campanha: o Anunciante vê seus anúncios rapidamente no Google!• Mudanças e otimizações ilimitadas!• Atingir diversas localizações e línguas!

Alcance:!• Atingir 80% dos usuários de Internet do mundo todo !

Baixo Risco: Google cobra somente quando o usuário clica no anúncio

Timing!• Anúncios são vistos por pessoas que pretendem uma ação. !• Alcance da sua audiência no momento certo com a mensagem certa!

Conceitos Essenciais do Google Adwords!

Relevância! Palavra-Chave! Ranking!

Custos!!

Métricas! Flexibilidade!

Índice de Qualidade!

Avaliação da qualidade e relevância dos anúncios e palavras-chave veiculados no Google AdWords.!

Relevância (CTR) da palavra-chave e anúncio:!Quão relevante é o seu anúncio e palavra-chave para a busca feita?! Histórico da Palavra-Chave no Google e na conta do anunciante:!Como foi o desempenho dessa palavra-chave no histórico de buscas do Google e na conta do anunciante?!

Qualidade da Página de Destino:!Seu conteúdo é relevante para o usuário? Qual o tempo de carregamento desta página?!

Posicionamento!

Posicionamento = CPCmax * Índice de Qualidade!

ü  Definem-se palavras-chave - os termos que as pessoas pesquisam nos buscadores. !

ü  Distribui-se estas palavras em grupos específicos e para cada grupo, cria-se um ou mais anúncios. Seu anúncio é exibido quando uma de suas palavras-chave for procurada.!

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Vida Nova para o Quarto Um jeito Fácil e Criativo para Mudar A Decoração do Quarto do seu Filho www.iStickonline.com

Como fazer uma campanha?!

Organização!

Estrutura da Conta!

Conta = Anunciante – Ex: GM!

Campanha = Categoria – Ex: Produtos!

Grupo = Subcategoria

Caminhões! Automóveis! Marcas! Náutica & Motor!

Múltiplas Palavras-Chave:!!

• Caminhões Usados!• Carro zero!• GM Vectra!• Celta!• Motor de Barco!

!

Múltiplos Anúncios!

Campanha  Graduação  

ProUni   Universidade  Administração  

Fazer  universidade  

Universidade  

Anhanguera  

Universidade  Anhanguera  

Estudar  Anhanguera  

Fazer  Anhanguera  

Vestibular  

 Vestibular  Economia  

Vestibular  de  Inverno  

Vestibular  de  Direito  

Vestibular  de  Arquitetura  

Inscrição  Vestibular    

ADM  

Curso  Administração  

Cursar  Administração  

Aula  Administração  

Livros  de  Administração  

Bolsas  de  Estudo  

Bolsas  de  Incentivo  

ProUni  FIES  

Escola  da  Família   Cursar  Anhanguera  

Ensino  Superior  

Faculdade  Anhanguera  

Vestibular  2012  Administração  em  São  

Paulo  

Bolsa  Universitária  

Bolsa  Universidade  

Faculdade  Inscrição  

Vestibular  universidade  

Vestibular  Anhanguera   Facul  

Exemplo de Estrutura de Conta!

Planejando a estrutura!

Planejando!

• Analise o site e veja quais são as categorias de produtos.!•  Crie campanhas e grupos de anúncios para cada categoria.!

Defina suas KPI’s ( Key Performance Indicators)!

ROI LE

AD

PÁGINA VISITADA

VEN

DA

S CPA

TEMPO MÉDIO

DO

WN

LOA

DS

FORMULÁRIO PREENCHIDO

TELEFONE VISTO ENQUETE RESPONDIDA

VÍD

EO A

SSIS

TID

O

Analise o mercado e seu público!

Insights for search

Ciclo de Compras!

Ciclo de Compra!

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Descoberta

Pesquisa

Comparação

Compra

Calça

Calça Capri

Roupa

Calça CapriMarrom de Malha

Ciclo de Compra!

Anúncios!

http://adwords.google.com/support/bin/static.py?page=guidelines.cs&topic=9271&view=all

Anúncios de Texto!

Título – 25 caracteres

Linha Descrição 1 – 35 caracteres

Linha Descrição 2 – 35 caracteres

url visualização

url destino

Transporte em Curitiba

Com a Linha Turismo, Você Visita

As Principais Atrações da Cidade!

www.viaje.curitiba.pr.gov.br/

http://www.viaje.curitiba.pr.gov.br/transporte

Anúncios de Texto!

Samsung!!

• Samsung TV!• [TV Samsung]!• Televisão Samsung!• Preço tv samsung!• Comprar tv samsung

Procure utilizar no texto ou no título dos anúncios palavras-chave usadas no grupo de anúncio.!

32”!!• Tv 32!• Tv 32 Polegadas!• Televisor 32!• Comprar televisão 32!• Preço tv 32 polegadas!

Palavras-Chave!

Palavras-chave!

Determinam quais pesquisas acionam a exibição de seus anúncios

Palavras-Chave!

Determinam quais pesquisas do Google podem acionar a exibição de seus anúncios!!

1 - Correspondência ampla: palavra-chave Permite que o anúncio seja exibido em frases semelhantes e variações relevantes 2 - Correspondência de frase: "palavra-chave" Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam à frase exata 3 - Correspondência exata: [palavra-chave] Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam exclusivamente à frase exata 4 - Correspondência negativa: -palavra-chave Impede que o anúncio seja exibido para todas as pesquisas que incluam esse termo

Correspondência de Palavras-chave!

Palavras-Chave – Correspondência Ampla!

Essa é a opção padrão. Se o grupo de anúncios incluir a palavra-chave calçados tipo tênis, o anúncio será exibido quando a pesquisa incluir uma ou ambas as palavras (tênis e calçados), em qualquer ordem e, possivelmente, com outros termos. Os anúncios também podem ser exibidos para formatos no singular e no plural, sinônimos e outras variações relevantes.!

Palavra-chave de correspondência ampla: !

Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas por: !

Tênis esportivos!

tênis tenis comprar tênis esportivos fotos de tênis esportivos tênis para corrida calçados esportivos tipo tênis!

Palavras-Chave – Correspondência Frase!

Se você inserir a palavra-chave entre aspas, como "tênis esportivos", o anúncio será exibido quando um usuário pesquisar a frase tênis esportivos, com as palavras nessa ordem. Ele também poderá ser exibido para pesquisas que contenham outros termos, desde que incluam a frase exata especificada.!

Palavra-chave de correspondência de frase !

Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas por: !

Os anúncios não serão exibidos em pesquisas por: !

"tênis esportivos"!tênis esportivos vermelhos comprar tênis esportivos foto de tênis esportivos!

tênis esportivo calçados esportivos tipo tênis!

Palavras-Chave – Correspondência Exata!

Se você colocar as palavras-chave entre colchetes, como [tênis esportivos], o anúncio será exibido quando um usuário pesquisar a frase específica "tênis esportivos", nessa ordem e sem nenhum outro termo na consulta!

Palavra-chave de correspondência exata: !

Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas por: !

Os anúncios não serão exibidos em pesquisas por: !

[tênis esportivos]! tênis esportivos!tênis esportivos vermelhos tênis esportivo comprar tênis esportivos!

Palavras-Chave!

KWT – Keyword Tools

Palavras-Chave!

Insights for search

Estratégias!

Estratégias!

Palavras-chave Negativas

Negative as palavras-chave que não têm relevância

Estratégias!

Muitas pesquisas são feitas com erros de português

Palavras-chave Erradas

Estratégias!

Long Tail

Estratégias!

Programação de Anúncio

Estratégias!

Geo Targeting

Rede de Display!

Busca X Rede de Display!

FATO: Busca representa apenas 5% do tempo gasto pelos usuários na Internet!

IMPORTANTE alcançar usuários enquanto estão buscando e navegando pela Internet.!

Busca X Rede de Display!

Apresentando a Rede de Conteúdo do Google: Alto Alcance e Eficiência!

Alcance de mais de 85% dos usuários de Internet no Brasil!Dezenas de milhares de sites, alto alcance (escala) e Sites de Nicho (precisão) que exibem anúncios do Google. !

Uma rede de publicidade, com milhares de parceiros incluindo:!

Rede Display!

Anúncios de Texto!

Anúncios Gráficos! Anúncios em Vídeo!

Existem 2 tipos para Segmentação das Campanhas:!

Rede Display – Contextual e Site Pack!

Anúncios veiculados no Gmail, onde o assunto é: “Adwords”

Na segmentação contextual, o objetivo é atingir os consumidores em páginas relevantes para a sua mensagem através da correlação do conteúdo. !

Google – Segmentação Contextual!

Na segmentação por Site Pack, a escolha é feita por site. Será levado em conta a adequação com o target. Segue abaixo alguns exemplos: !

Google - Rede Display > Site Pack!

Site – iTrip Site – Revista Época Site – Orkut

Site – Rádio Beat 98 Site – Ego Site – Omelete

Exemplo de anúncios gráficos com Custo por clique. !

Google – Rede de Display > Site Pack!

Otimize!

Otimize!

Baixe o AdWords Editor

Otimize!

Implemente o código de conversões

Otimize!

Vincule sua conta ao Google Analytics

Resumo!

Resumo

Dicas!

Dicas

Para se Informar:!

Por dentro do Adwords: !http://adwords-br.blogspot.com/!!Site SEM Brasil: http://www.sembrasil.com.br/!!Google Discovery: http://googlediscovery.com/!!Blog Google Varejo: http://googlevarejo.blogspot.com/

OBRIGADA!!!

Andrea Garcia!Email: andreadfg@gmail.com!

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