Werven via Google

Willem BlomExpand Online

Emerce eHRM, 17 maart 2011

eHRM 17 maart 2011

Even voorstellen

Specialist in Online Marketing en Web Analytics

Team van 18 online consultants

eWerving label voor invullen vacatures via Google

Google Certified Partner en lid van het Google

European Agency Programma

Samenwerking met Facebook en LinkedIn

2eHRM 17 maart 2011

* Bron: Seminar succesvol werven via internet, Intelligence Group

3eHRM 17 maart 2011

Video's toevoegen

Anders, nl.

ATS in recruitmentsite integreren

Hoger op de (beleids)agenda

Verbeteren sollicitatiemogelijkheden

Meer informatie over de werksfeer

Betere omschrijving werkaanbod

Betere vindbaarheid vacatures

Meer bezoek op de site

Integraler onderdeel wervingsstrategie

Toevoegen interactiviteit

Mooier vormgever

Conversie naar sollicitaties verbeteren

Beter meten van de resultaten

Beter vindbaar via zoekmachines

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Waarom werven via Google?

Agenda

4eHRM 17 maart 2011

Werven via Google

Meten en verbeteren

Afsluiting

Het bereik van Google

Zoeknetwerk– Wereldwijd 3 miljard zoekopdrachten per dag– In Nederland 25 miljoen vacature-gerelateerde

zoektermen per maand

Displaynetwerk– Placement- of content-targeted advertenties op

relevante sites

5eHRM 17 maart 2011

Op welke manier?

Een webpagina positioneren in de

organische zoekresultaten van een zoekmachine

Een webpagina positioneren in de

gesponsorde koppelingen van een zoekmachine

Zoekmachine adverteren

(SEA / AdWords)

Zoekmachine optimalisatie (SEO)

6eHRM 17 maart 2011

Stelregel Werven via Google

Kliks Conversiesx

Online Advertereno Adverteren via Google,

aangesloten sites, en Social Media Web Analytics

o Analyse van webstatistiekeno Conversie van

werkzoekende naar sollicitantSearch Engine

Optimizationo Hogere ranking van uw

website in natuurlijke zoekresultaten

= Kandidaten!

7eHRM 17 maart 2011

Agenda

8eHRM 17 maart 2011

Werven via Google Zoekmachine optimalisatie (SEO) Google AdWords

Meten en verbeteren

Afsluiting

Zoekmachine optimalisatie (SEO)

Welke factoren spelen een rol bij de ranking van uw website in Google?

eHRM 17 maart 2011

On-site SEO: technisch

Hoe ziet een gebruikereen website?

Hoe ziet een zoekmachine een website?

10eHRM 17 maart 2011

On-site SEO: inhoudelijk

Waar zoeken uw kandidaten naar?

Welke woorden ziet Google op uw site?

11eHRM 17 maart 2011

12

Off-site: Links ontsluiten het web

Zonder een link wordt deze pagina

nooit gevonden

eHRM 17 maart 2011

Agenda

13eHRM 17 maart 2011

Werven via Google Zoekmachine optimalisatie Google AdWords

Meten en verbeteren

Afsluiting

Uw vacatures vindbaar in Google…

14eHRM 17 maart 2011

Werkzoekenden gebruiken specifieke zoektermen in Google

Rotterdam, 28 December - Werkzoekenden zoeken tegenwoordig steeds specifieker op Google. Dit is nodig aangezien Google een grote hoeveelheid resultaten toont bij elke zoekopdracht. Hoe specifieker men zelf zoekt, hoe gerichter het resultaat. Uit het onderzoek blijkt dan ook dat ruim 40 procent bij hun zoektocht naar een vacature daadwerkelijk vaktermen intikt en één derde zoekt op concrete functienamen. (Bron: AMC-Academie)

Met 2 woorden spreken (Bron: Onestat)

15

Extra’s - sitelinks

eHRM 17 maart 2011

…en op relevante partner websites

1. Op basis van pagina inhoud2. Op basis van site targeting

16eHRM 17 maart 2011

17

Extra’s – Bannering Youtube

eHRM 17 maart 2011

18

Extra’s - Remarketing

Remarketing:Bezoekers die wegklikken van de site later nog een keer in aanraking brengen met je boodschap

eHRM 17 maart 2011

o Selectie van regio waar uw doelgroep zich bevindt

o Op basis van IP-adres, 80% betrouwbaarheid

o Per campagne kunnen custom-made regio’s

worden geselecteerd

…uit uw plaats of regio

19eHRM 17 maart 2011

Case werving winkelmedewerkers

20

Doelstelling– Werving verkopers en filiaalmanagers voor winkels – Permanente behoefte, maar voor telkens wisselende

filialen inverschillende regio’s

Oplossing– Campagne inrichting met advertentiegroepen voor

filiaalmanagers en verkopers– Google AdWords campagne met wekelijks wisselende

geo targeting

Resultaten– Maandelijks meer dan 70 sollicitaties over heel NL– Zeer lage wervingskosten t.o.v. andere kanalen– Hoge kwaliteit CVs: vele openstaande vacatures

ingevuld

eHRM 17 maart 2011

Agenda

Werven via Google

Meten en verbeteren

Afsluiting

21eHRM 17 maart 2011

"Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half."

John (Nelson) Wanamaker (July 11, 1838 – December 12, 1922) was a much respected and admired United States merchant, religious leader, civic and political figure, considered the father of modern advertising.

Waarom resultaten meten?

22eHRM 17 maart 2011

Meetbaar maken van ATS

Probleem: Meetissues door externe sollicitatiemodule

Oplossing:

Meetscript• Verkeersbronnen• Campagnes• Zoekwoorden

Meetpixel• Sollicitaties

Custom RapportageDoor samenvoeging data, sollicitaties per:• Verkeersbron• Campagne• Zoekwoord

eHRM 17 maart 2011

Agenda

Werven via Google

Meten en verbeteren

Afsluiting

24eHRM 17 maart 2011

Contactgevens

eWervingExpand Online BV

 Weena 73

3013 CH Rotterdam 

Postbus 4372 3006 AJ Rotterdam

 Tel: +3110 30 200 30Fax: +3110 30 200 31

 info@expandonline.nl www.expandonline.nl

 

Blijf op de hoogte:  

 @ewerving

 

eHRM 17 maart 2011

 eWerving groep

 

25