ESTEREÓTIPOS NA PUBLICIDADE

SAD1 2010

8ºs anos

ESTEREÓTIPO

ESTEREÓTIPO

• Argumento ou ideia já muito conhecida e repetida a respeito de um acontecimento ou pessoa. Um pré-conceito generalizado de um tipo de pessoa ou coisa.

• O estereótipo é o modelo passado, principalmente pela publicidade, de como deveria ser o alvo perfeito.

• Tipos de estereótipo encontrados nas peças publicitárias de algumas revistas: mulher, casal, família, criança.

• Valores: beleza, harmonia, felicidade, saúde, sucesso e fama.

O estereótipo é o modelo passado, principalmente pela publicidade, de como deveria ser o alvo perfeito.

ESTEREÓTIPO DE HOMEM

• O homem nas peças publicitárias: geralmente são ricos, bonitos, famosos, nunca estão sozinhos (em propaganda de cerveja).

• O homem consumidor:basicamente, mostra o consumidor masculino como um troglodita interessado apenas em “pegar mulher”, insinuando que a aquisição de diversos produtos o tornará mais atraente para o sexo oposto.

ESTEREÓTIPO DE HOMEM

• Homem bem sucedido, com roupa de marca, bonito, atleta famoso com muito poder aquisitivo (estereotípico).

ESTEREÓTIPO DE CASAL

• Em harmonia

• Bonitos

• Saudáveis

• Desejados

ESTEREÓTIPO DE FAMÍLIA

• A família sempre está feliz, unida em harmonia. Composta por pai e mãe jovens e filhos.

• Bonitos

• Bem cuidados

ESTEREÓTIPO DE CRIANÇA

• Feliz

• Brincando

• Bonito

• Saudável

ESTEREÓTIPO DE MULHER

• A mulher geralmente é bonita, saudável, feliz, magra, tem cabelo liso, independente do tipo de propaganda. A mulher sempre está num padrão de beleza ‘ideal’.

ESTEREÓTIPO DE MULHER

• Famosa

• Normalmente branca

• Apresenta mulheres bonitas, com corpos bonitos, magras, felizes e saudáveis. Muitas vezes elas são associadas a objetos, como nas propagandas de produtos voltados para o público masculino.

O QUE MUDOU (OU NÃO) NOS ESTEREÓTIPOS VEICULADOS PELA PUBLICIDADE

• O estereótipo é usado na publicidade há muito tempo, só muda o foco. Por exemplo, antigamente o estereótipo era o de dona de casa feliz. Atualmente, é de mulher de sucesso.

O QUE MUDOU (OU NÃO) NOS ESTEREÓTIPOS VEICULADOS PELA PUBLICIDADE

• Atualmente, as mulheres aparecem com outros interesses além da casa, mas mulheres bonitas ainda são utilizadas na publicidade.

ESTEREÓTIPO DE MULHER NA PUBLICIDADE

• Em 1982, as mulheres eram usadas nas propagandas por seu corpo. Atualmente, isso ainda acontece, sendo com mulheres magras e bonitas, usando-as como objeto na propaganda.

A MULHER ESTEREOTIPADAE A MULHER REAL

• As mulheres querem ser como as das propagandas.

• Porém, nem tudo é como parece, a pessoa ‘ideal’ não é tão perfeita. As propagandas nem sempre mostram a verdade.

• http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U