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FENAPAESFederação Nacional das Apaes
Manual de Identidade Visual da Rede ApaeProjeto Sinergia – Volume 04
Brasília, janeiro de 2010
Expediente
A Revista Mensagem da Apae é uma publicação da Federação Nacional das Apaes.
MissãoPromover e articular ações de defesa dos direitos das pessoas com deficiência e representar o movimento perante os organismos nacionais e internacionais, para a melhoria da qualidade dos serviços prestados pelas Apaes, na perspectiva da inclusão social de seus usuários.
Federação Nacional das ApaesSDS - Ed. Venâncio IV - Cobertura - CEP 70393-900 - Brasília-DFFone: (61) 3224-9922 | Fax: (61) 3223.8072fenapaes@apaebrasil.org.br | www.apaebrasil.org.br
Ano 42 Nº 99 Tiragem: 5.000 exemplaresProjeto Gráfico: Anticorp DesignImpressão e fotolito: Gráfica e Editora Athalaia
É permitida a reprodução total ou parcial desta obra, desde que citada a fonte. A Federação Nacional das Apaes é filiada à Inclusion Interamericana.
DIRETORIA EXECUTIVAPresidente: Eduardo Luiz Barros Barbosa (MG)Vice-Presidente: Tânia Maria Lessa Athayde (RJ)1ª Diretora-Secretária: Alba Rosa Malheiros Lopes (PA) 2ª Diretora-Secretária: Solange Maria Cardoso de Brito (BA)1ª Diretora-Financeira: Diva da Silva Marinho (DF)2º Diretora-Financeira: Ivanilde Maria Tibola (DF)Diretora-Social: Elcira Bernardi (RS)Diretora de Assuntos Internacionais: Maria Amélia Vampré Xavier (SP)
AUTODEFENSORIA NACIONALCosme Silva Santos (ES) Lucinéia Aparecida Martins de Sousa (PR)
CONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO Federação das Apaes do Estado do AmazonasPresidente: Maria das Neves Marães MoutinhoFederação das Apaes do Estado da BahiaPresidente: Carlos SantanaFederação das Apaes do Estado do CearáPresidente: Paula Dias SampaioFederação das Apaes do Distrito FederalPresidente: Maria Helena AlcântaraFederação das Apaes do Estado do Espírito SantoPresidente: Rodolpho Luiz Dalla BernardinaFederação das Apaes do Estado do GoiásPresidente: Albanir Pereira SantanaFederação das Apaes do Estado do MaranhãoPresidente: Jerônimo Ferreira CavalcanteFederação das Apaes do Estado de Minas GeraisPresidente: Sérgio Sampaio BezerraFederação das Apaes do Estado do Mato Grosso do SulPresidente: Harley Ferreira Silvério
FENAPAESFederação Nacional das Apaes
Federação das Apaes do Estado do Mato GrossoPresidente: Francisco GemelliFederação das Apaes do Estado do ParáPresidente: Luiz Augusto Machado dos SantosFederação das Apaes do Estado da ParaíbaPresidente: Santana Maria FlorindoFederação das Apaes do Estado do PernambucoPresidente: Maria das Graças Mendes da SilvaFederação das Apaes do Estado do PiauíPresidente: Themístocles Gomes PereiraFederação das Apaes do Estado do ParanáPresidente: José TuroziFederação das Apaes do Estado do Rio de JaneiroPresidente: Delton Pedroso BastosFederação das Apaes do Estado do Rio Grande do Norte Presidente: Maria Iaci Pereira de Araújo Federação das Apaes do Estado de Rondônia Presidente: Ilda da Conceição Salvático Federação das Apaes do Estado do Rio Grande do SulPresidente: Aracy Maria da Silva Lêdo Federação das Apaes do Estado de Santa Catarina Presidente: Rosane Teresinha Jahnke Vailatti Federação das Apaes do Estado de São Paulo Presidente: Marco Aurélio Ubiali Federação das Apaes do Estado do Sergipe Presidente: Ilenói Costa SilvaFederação das Apaes do Estado de Tocantins Presidente: Nilson Alves Ferreira
CONSELHO FISCALTitulares: Unírio Bernardi (RS), Raimundo Nonato Martins (PI), Jairo dos Passos Cascaes (SC)Suplentes: Sérgio Prodócimo (SP), Emanoel O’ de Almeida Filho (PA), Expedido Alves de Melo (MA)
CONSELHO CONSULTIVOAntônio Santos Clemente Filho (SP)Justino Alves Pereira (PR)Elpídio Araújo Neris (DF)Nelson de Carvalho Seixas (SP)Flávio José Arns (PR)Luiz Alberto Silva (SC)
EQUIPE TÉCNICA DA FEDERAÇÃO NACIONAL DAS APAEsPROCURADORIA JURÍDICAProcuradora-Jurídica: Sandra Marinho CostaAssessoria Jurídica Consultiva: Alessandra de Oliveira, André Moreira e Lucas RodriguesNÚCLEO ESTRATÉGICOSecretária-Executiva: Sandra Marinho CostaNÚCLEO DE ACOMPANHAMENTO E MONITORAMENTOCoordenadora do Núcleo: Marina BarbosaAssessora do Núcleo: Marilene PedrosaMonitoras nacionais: Érika Uehara Tayra, Fátima Nazaré das Graças Barbosa Resende, Helena Maria Milagres Belo, Itana Sena Lima, Isabel Cristina Mota Rodrigues, Jurema Iara Algarve Bruschi, Layz Gerlany Soares Pereira, Lilian Cristina Karlinski, Maria da Conceição de Sousa Bittencurt, Maria do Socorro Cavalcante, Marina Aparecida Moreira Barbosa, Miriã Pereira Bueno, Nadir Gabe, Nancy Ferreira Barbosa de Oliveira, Suely Cebrian Lopes Scarpelini Kaminski, Tânia Maria de Freitas Brandão
NÚCLEO ADMINISTRATIVO E FINANCEIROCoordenadora Administrativa: Ana Beatriz Cunha Maia de OliveiraCoordenadora Contábil/Financeiro: Marineide FreireCoordenadora de Projetos e Convênios: Marilene PedrosaApoio Logístico: Arlete Sandra de Araújo Santos, Sinval Cardoso Júnior, Dhe-meson Pereira da Silva, Nelsina de Araújo Santos e Waldinéia Santana RamosNÚCLEO DE COMUNICAÇÃO INSTITUCIONALCoordenador do Núcleo: João LoboAssessora de Captação de Recursos: Kélia RamosCoordenação de Tecnologia da Informação: Cristiano Octacílio PinheiroNÚCLEO DE RELACIONAMENTO COM O USUÁRIO (SALA DE SOLUÇÕES)Coordenadora do Núcleo: Leidiana PereiraEquipe: Eunice Gusmão, Laura Tostes e Rodrigo Maia
UNIVERSIDADE REDE APAE (UNIAPAE)Coordenadora de Treinamento & Desenvolvimento: Renata Souza ValeCoordenador de Autodefensores: Adinilson Marins dos SantosCoordenadora de Apoio à Família: Júlia BucherCoordenadora de Educação e Ação Pedagógica: Fabiana Maria das Gracas OliveiraCoordenadora de Educação Profissional: Maria Helena AlcântaraGerente de Projeto de Educação Física, Desporto e Lazer: Roberto Antônio SoaresGerente de Projeto de Educação Artística: Francisco Marcos
FENAPAESFederação Nacional das Apaes
SUMÁRIOApresentação 6AGestãodeumaMarca 8Griddeconstruçãodosímbolo 12Áreadeproteção 13Redução 14Tipografia 15CódigoCromático 16AssinaturaAPAEBrasil 18Assinaturasconjuntas 19Assinaturas 20Assinaturahorizontal 21Aplicaçãosobrefundoescuro 22Aplicaçãosobrefotografiaoufundoconfuso 23Oquenãofazer 24Papelaria-cartãodevisita 26Papelaria-papeltimbrado 28Papelaria-envelopeB4 30Papelaria-envelopecarta 32Definições 34
ApresentaçãoA marca APAE foi criada em 1961 pelo Sr. Roland Humberto de Matos, Diretor de Arte e Criação de uma das maiores agências de publicidade do mundo, a McCANN-Erickson, que possui sede em São Paulo - SP. Desde então a Apae adota como símbolo a figura da flor margarida, com pétalas brancas, centro amarelo-ouro, pedúnculo e duas folhas verdes, uma de cada lado, ladeada por duas mãos em perfil, na cor branca, desniveladas, uma em posição de amparo e a outra, de orientação, tendo embaixo, partindo do centro, dois ramos de louro, contendo vinte e duas folhas. Este símbolo é registrado no INPI – Instituto Nacional de Propriedade Industrial - em nome da Federação Nacional das Apaes.
Ao longo da história, esta logomarca vem sendo utilizada de maneira irregular, muitas vezes com distorções da sua versão original. Atualmente muitas entidades fazem uso inadequado da logomarca patenteada pela Fenapaes. Muitas utilizam a aplicação da assinatura (cidade e estado da Apae) de forma variada, além de adotarem bordas e outros recursos gráficos fora do padrão.
A Federação Nacional das Apaes, como detentora dos diretos de uso da logomarca e entidade representativa que norteia as ações de todo o movimento, entendeu que era necessária e urgente a criação de um manual que forneça as entidades filiadas e também aos meios de comunicação, as regras de uso e aplicação que respeitem a nossa identidade visual. Pretendemos com isso, padronizar a aplicação da logomarca em todo o país, para que tenhamos uma unidade visual cada vez mais forte e integrada.
Eduardo BarbosaPresidente da Federação
Nacional das Apaes
7Ao iniciar este trabalho, sentimos que também era urgente, além da padronização, a necessidade de atualização da marca Apae, trazendo para a marca traços mais modernos e uma leitura mais clara, que transmitissem ao nosso público uma idéia de modernização não apenas da marca, mas da Rede Apaeana que ela representa, que completa mais de cinco décadas de existência acompanhando as mudanças sociais no Brasil e se adequando as novas tendências de inclusão, conquistas que o próprio movimento das Apaes ajudou a construir.
Ao observar atentamente a logomarca, será possível verificar que não houve uma mudança na marca, tendo em vista que todos os elementos originais foram preservados. Houve apenas uma atualização de traços e de cores, que acompanham as atualizações que nós, seres humanos, precisamos fazer em nossas vidas, trazendo novos conceitos, novas roupagens e com isso, crescendo em entendimento e abrindo novos caminhos para novas estradas, que podem nos levar a conquistas que irão garantir mais 50 anos de trabalho em benefício das pessoas com deficiência no Brasil.
Abraço fraterno.
Eduardo BarbosaPresidente da Federação Nacional das Apaes
A Gestão de uma Marca- Marca
Umamarcaéumarepresentaçãosimbólicadeumasériedeinformaçõessobreumproduto,umserviço,umgrupodeprodutos/serviços,ouumainstituição.Aexposiçãovisualdeumamarcaéconstituídatipicamenteporumnome(marcanominativa)eporimagensouconceitosquedistinguemoproduto,serviçoouaprópriaempresa(marcafigurativa).Quandosefalaemmarca,écomumreferir-se,namaioriadasvezes,aumarepresentaçãográficanoâmbitodacomunicaçãovisual.Umamarcapodeserrepresentadagraficamentepelacomposiçãodeumsímbolooulogotipo,tantoindividualmentequantocombinados.Logo,oconceitodemarcaébemmaisabrangentequeasuarepresentaçãográfica.Fonte:ManualdeIdentidadeVisualdaUniversidadedeBrasília,2008.
Noentanto,umamarcaémaisdoqueosímboloouonome,elaconfirmaumasériedevaloresque representam a empresa ou organização. Esses valores são apresentados diariamenteatrávesdediversas formas,como:prestaçãodos serviços,apresentaçãodos funcionários,produtos,atendimentoaopúblico,palestras,etc.
Porisso,dizemosqueparaumamarcarepresentarbemainstituição,eladeveserrespeitadadentroda instituição,atrávesdapadronizaçãodo seuuso,do respeitoaoselementosdamarca,cores,tipografia,elementosgráficos,etc.
Alémdisso,umamarcanãopodeficarcongeladanotempo,damesmamaneiraqueumainstituiçãonãoficaparada,masevolui.Issonãoquerdizerqueumaempresaouinstituiçãodevamudardemarcatodoanonemtampoucoquedevaficarpresaaopassado,massim,quedeveestarabertaasuaatualização,quandosejavistacomoalgonecessário,comotodososprocessos,produtoseserviçosdainstituição.
9Apresentamosaseguir3exemplosdemarcasdegrandesempresasquetemsidoatualizadas,semprequenecessário.
- Shell
Osímbolo(umaconcha)representaonomeliteralmente,desdeafundaçãodaempresa,em1900.Masarepresentaçãográficadosímboloevoluiudeumaconcharealistica,paraumdesenhomuitomaisforte,coloridoesimples.
Essasimplificaçãoserveparafacilitaraleituraeentendimentodalogomarca,alémdesermais fácildereproduziremtamanhospequenosoudoseuusoporatravésdemeiosquedistorcemfacilmenteumaimagem,comocopiadorasefaxes.
- Apple
OprimeirosímbolodaAppleeraumdesenhocheiodedetalhesdeIsaacNewtonsentadodebaixodeumaárvore.Eraumdesenhocommuitainformação,quetentavadizermuito.Masem1977,SteveJobscontratouumdesignerparasimplificaralogomarca.Nore-design,sobrouapenasosímbolodamaçã,comascoresdoarco-íris.Alogomarcasemantevecomomesmodesenhopormaisde20anos,quandotiraram-seascoresdalogomarca,ficandoapenasosímbolomonocromático.Atualmente,osímbolocontinuaomesmo,apenascomumavariaçãodecor,paraficarmaistridimensional.OdesenhodamarcaAppleéumdosmaisreconhecidosnomundo.
11
- Ford
Ford Motor Co. foi fundada em 1902, e o primeiro desenho era rebuscado, com muitasinformações. Até 1912 houveram variações no desenho e na tipografia. Desde então, atipografiatemsemantido,assimcomoacorazul.Em1927foiintroduzidoofundoovalazul,edesdeentão,pequenasvariaçõesaconteceram,sejana formado fundomaisoumenosoval,sejaemdetalhesdatipografia,sejanainclusãododecontornoscromadosem1976oudofundodegradêatual.Mesmoqueaparentequenadamudou,odesenhodamarcadaempresatemsidoatualizadodetemposemtempos.
grid de construção do símbolo
Osímbolo,portervárioselementos,temumcaráter
predominantementeorgânico,comopode-sernotarna
assimetriadasmãos,portantonestecaso,nãoháuma
relaçãogeométricaperfeitanaconstruçãodosímbolo.
Porestemotivonãodeve-setentar“redesenhar”o
símbolo,massemprequenãosetiveroarquivoda
marca,solicita-lanovamenteaodepartamentode
comunicaçãoinstitucionaldaFenapaes.
13
FEAPAES - MGFederação das Apaes do Estado
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APAEBrasília - DF
São José doRio Preto - SP
APAE
área de proteção
Deve-serespeitarumaáreamínimaemvoltadalogomarca,equivalenteaaltura
daletra“P”dapalavraApae,paraevitarainterferênciadeoutrasmarcas.
Oalturamínimaparaaplicaçãodalogomarca(símboloetipograma)éaseguinte:
-Somenteosímbolo
-Símboloesigla
-Símbolo,siglaenomecompletodafederação
-Símbolo,siglaenomecompletodacidade
redução
APAESão Paulo - SP
12,5 mm
20 mm
20 mm
FENAPAES APAE BRASIL FEAPAES - MG APAE - ES
25 mm
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FEAPAES - RJFederação das Apaes do Estado
15AfamíliatipográficaescolhidaparaalogofoiaRockoUltraFLF-
Regular,umtipodescontraido,queremeteàfamíliaAkzidenzGrotesk.
Trata-sedeumatipografiacasual,indicadaparatítulosededomínio
públicodesde2003.
Comotipografiaauxiliar,usa-seafonteArialRegular.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
tipografia
Alogomarcadeveseraplicadanosmaisdiversosmeios,e,comoexistem
variáveisemcadaumdessesmeios,comoporexemplo:processode
impressão,superfície,fontedeluz,etc.Torna-senecessárioaespecificação
dacoresparacadaumadessasaplicacões.
código cromático
Pantone 109C-0 M-10 Y-100 K-0R-248 G-220 B-0
Pantone Process BlackC-0 M-0 Y-0 K-100R-0 G-0 B-0
Pantone 7489C-60 M-0 Y-80 K-7R-133 G-173 B-89
Pantone 414C-0 M-0 Y-10 K-30R-196 G-196 B-186
Pantone 130C-0 M-30 Y-100 K-0R-234 G-185 B-12
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17Aplicaçãomonocromática,positivoparafundosclaros;enegativopara
fundosescurose/oudifusos.
código cromático
APAENatal - RN11 pt
20 pt APAEPorto Alegre - RS
assinatura apae brasilAassinaturaApaeBrasilédeusoexclusivodaFederaçãoNacional
dasApaeseseráutilizadaparaassinarascampanhasetrabalhosde
alcancenacional.
OnomeApaeBrasildenotaaabrangênciadomovimentoapaeanoe
todasasvezesqueforveiculadoreforçaascélulasespalhadaspelopaís.
APAE BRASILFederação Nacional das Apaes
APAE BRASILFederação Nacional das Apaes
19
assinaturas conjuntasAmarca,quandohámaisdeumainstânciaassinando,oquepode
ocorreremeventosdomovimentoeprojetosqueenvolvamduas
oumaisinstâncias,deveseguiramesmaregraparaotipogramade
quandosãousadassozinhas,noentanto,ostipogramasvãoàdireita
dosímbolo,eadistânciaentreelesdeveserdaalturadaletra“P”,
comonosexemplosaseguir:
FEAPAES - MGAPAE
Belo Horizonte - MG
FEAPAES - MGFENAPAES
APAEBelo Horizonte - MG
FEAPAES - MGFENAPAES
APAEBelo Horizonte - MG
FEAPAES - MGAPAE
Belo Horizonte - MG
assinaturasAmarca,nasuareduçãomáxima,temasseguintesmedidas.
APAESão Paulo - SP
– 12.8 pt– 4.6 pt
– 11 pt– 5 pt
– 12.9 pt– 7.1 pt
20 mm
25 mm
25 mm
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FEAPAES - RJFederação das Apaes do Estado
– 12.9 pt– 7.1 pt
20 mm
20 mm
20 mm
– 12.8 pt– 4.6 pt
FENAPAESFederação Nacional das Apaes
– 11 pt– 5 pt
FEAPAES - RJFederação das Apaes do Estado
APAESão Paulo - SP
21
assinatura horizontalNãohápreferênciaentreousodeumaassinaturaououtra(vertical
ouhorizontal),pode-seusarumaououtradeacordocomotrabalho
realizado.
FEAPAES - MGFederação das Apaes do Estado
APAESão José do
Rio Preto - SP
aplicação sobre fundo escuro
Utilizaraversãomonocromáticanegativa,paraosfundosescurosoude
poucocontraste.
APAEPorto Alegre - RS
APAEPorto Alegre - RS
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23
aplicação sobre fotografia ou fundo confuso
Utilizarasversõesnegativaoudentroderetângulo,respeitandoaáreade
proteçãodalogomarca,paraosfundosfotográficosouconfusos.
APAEPorto Alegre - RS
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o que não fazer
Nãodistorcionarasproporçõesde
alturadalogomarca.
Nãodistorcionarasproporçõesde
larguradalogomarca.
Nãoinverterascores.
Nãoinverterascores.
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o que não fazerNãoaplicaralogomarca
rotacionada.
Nãoacrescentarelementosà
logomarca.
Nãomodificarouutilizaroutra
tipografiajuntoaosímbolo.
Nãomodificarouutilizaroutra
tipografiajuntoaosímbolo.
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centralizado
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papelaria - cartão de visitaSão2osmodelosdocartãodevisita.
Oprimeiroéogeral,comtodasasinformaçõesdeumladodocartão.
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emapenasumacor.
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EPSEncapsulatedPostScript:ArquivosquearmazenamcomandosPostScritpt,
utilizadosporimpressorasdealtopadrãoeporaplicativosgráficos.Esses
comandossãovetoriais,matemáticos,porissoosarquivosEPSnãoapresentam
degradaçãoquandoampliados.Éoformatorecomendadoparaimagens
vetoriais,comoamarcadaAPAE,emmaterialgráficodealtaqualidadee
impressãooffset,podendoserabertoporqualquerprogramavetorial.
PDFPortableDocumentFormat:Graçasàsuaflexibilidadeetamanhocompacto,o
PDFéhojeoformatomaispopularepráticoparaenviodearquivoseletrônicos
parausográfico.OPDFtraztodasasinformaçõescontidasnoPostScript,mas,
aocontráriodeste,podeseraberto,visualizadoparaconferênciaeatémesmo
sofrerpequenasediçõessemquesejanecessáriorecorreraoaplicativooriginal.
Alémdisso,oPDFéindependentedosistemaoperacionalondefoigerado
(Mac,PC,Unix,etc.)eincluitodososelementosvetoriais,imagensefontes
usadosemumsópacote.Podeseraplicadonãosóparaimagensvetoriais,mas
tambémparaarquivosbitmap,comofotos.Tambémpodeserpreparadotanto
emaltaresolução,parausográfico,comoembaixaresolução,umaexcelente
soluçãoparadistribuiçãodepublicaçõesnainternet.
TIFTaggedImageFile:Principalpadrãográficoparaimagensbitmap,comofotos.
Nãoutilizacompressão,evitandoadegradaçãodasimagensarmazenadas,mas
apresentaumtamanhodearquivomuitogrande.Deveserutilizadoparafotose
demaisimagensbitmapquesedestinemamaterialgráficodealtaqualidadee
impressãooffset.
definições
35GIFGraphicInterchangeFile:Éumformatomuitopopularnainternet.Ao
contráriodoformatoJPG,suacompressãonãotemperdas,massófunciona
bemparaimagenscomgrandesáreassólidas.Éoformatorecomendado
paraaplicaçãodamarcadaAPAEemsitesdeinternet.
CDRCorelDraw:ÉumformatodearquivovetorialmuitopopularnoBrasil.Não
podeserabertoporqualquerprogramavetorial,apenasoprogramaCorel
Draw;masmesmocomessarestrição,trata-sedeumformatodearquivo
aceitoporpraticamentequalquergráfica,porsuagrandepenetraçãono
mercado.
EstemanualfoidesenvolvidopelaAnticorp Design-www.anticorpdesign.com
Somosumestúdiodedesignquedesde1997sededicaàmídiaimpressaeidentidadevisual.
Caracterizadopelabuscadesoluçõesinovadoras,atençãoaosdetalheseacabamentos,ganhamosdestaquepelagrandeforçagráficadonossotrabalho.Entrenossosclientesestãogaleriasdearte,instituiçõesculturais,ONGseórgãosgovernamentaisquebuscamumacomunicaçãoefetivaedealtaqualidade.
Atualmenteoestúdiocontacom2sócios,designersplenos,alémdeumaredededesigners,ilustradoreseprogramadoresquetrabalhamemprojetosespecíficos,deacordocomanecessidadedoprojeto.
Entreoutros,fizemostrabalhospara:
CULTURAAgênciaEspanholadeCooperaçãoInternacional(AECI)CaixaCulturalCentroCulturalBancodoBrasilCentroCulturalBrasil-EspanhaCineAcademiaFicBrasília-FestivalInternacionaldeCinemadeBrasíliaInstitutoCervantes
INSTITUIÇÕES, ASSOCIAÇÕES E ONGsAmigosdaTerraAgênciadeNotíciasdosDireitosdaInfância(ANDI)AgênciaNacionaldeVigilânciaSanitária(Anvisa)CaixaEconômicaFederalConselhoNacionaldeDesenvolvimentoCientíficoeTecnológico(CNPq)ComissãoEuropéiaCompanhiaNacionaldeAbastecimento(Conab)EmbaixadadaEspanhanoBrasilEmbaixadadaSuíçanoBrasilEmbaixadadePortugalnoBrasilEmbaixadadoReinodosPaísesBaixosnoBrasilEmbaixadadoReinoUnidonoBrasilEthnosEstratégiasSócioAmbientaisFederaçãoNacionaldasApaesGovernodeSantaCatarinaInfraeroJohnSnowBrasilMinistériodaAgriculturaMinistériodaSaúdeMinistériodasRelaçõesExterioresOrganizaçãoInternacionaldaFrancofoniaSebraeNacionalTrilhaMundos
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