AS FUNÇÕES DA LINGUAGEM NA PUBLICIDADE INTERATIVA DAS MÍDIAS DIGITAIS

Ariela Fernandes Sales (UFPB/IESP)Ana Flávia de Luna Camboim (UFPB/IESP)

Roteiro 2

Cibercultura e ciberespaço; Interatividade e interação; Fluxo, Conexão e Relacionamento; Propagandas no ciberespaço.

Cibercultura

“O conjunto de técnicas, práticas, atitudes, modos de pensamento e de valores que se desenvolvem juntamente com o crescimento do ciberespaço.”

(LÉVY, 1999)

Ciberespaço

Um novo espaço de comunicação, de sociabilidade, de informação e de transação.

As tecnologias digitais são sua infra-estrutura.

O computador (suporte) é um nó, não mais o centro.

É virtual.

Características

Ubiquidade da informação. Documentos interativos e interconectados. Comunicação recíproca e assíncrona.

Ciberespaço

Hipertexto

É constituído por nós. O navegador participa da redação do texto

que lê.

Ciberespaço

Mudança na teoria da comunicação

“lógica da distribuição”

“lógica da comunicação”

(participação viabilizada pela tecnologia)

Interatividade

“Ressalta a participação ativa do beneficiário de uma transação de

informação. Um receptor, a menos que esteja morto, nunca é passivo. Ele decodifica, interpreta, participa.”

(LÉVY, 1999)

Interatividade

O termo interatividade tem sido usado como argumento de vendas.

Interação (ação entre os participantes).

(PRIMO, 2007)

Interatividade

Interação presente em qualquer essência de comunicação.

Não há receptor passivo!

Interação

Nível de interação na televisão(LEMOS apud PRIMO, 2002)

Nível 0 – Tv com 1 ou 2 canais; Nível 1 – TV com maior variedade de emissoras e com

controle remoto; Nível 2 – acopla-se o videocassete, câmeras portáteis e

jogos; Nível 3 – o telespectador começa a interferir a partir do

telefone, fax, cartas; Nível 4 – “Tv interativa” – pode se interferir no conteúdo

em tempo real.

Interação

Tipos de interação

Interação mútua - caracterizada por relações em que cada um participa da construção e coopera afetando-se mutuamente.

Interação reativa - é caracterizada por estímulos e resposta.

(PRIMO, 2007)

Interação

Web 1.0

Ferramentas de Comunicação

Sites Jornais e revistas E-mails Newsletter

Formas de participação

Fale conosco Fóruns Bate-papos

CONSUMIDOR

Web 2.0Ferramentas de

Comunicação

Blogs, wikis Comunidades virtuais Youtube Flickr Podcast

Formas de participação

Expressão Opinião Produção Publicação Avaliação

PROSUMIDOR

FLUXO

Modelo Comunicacional para Mídias Interativas

CONEXÃO

RELACIONAMENTO

(NICOLAU, 2009)

Relacionamento participativo

Acontece em mídias como as páginas pessoais do Orkut e blogs.

Grupo de interesses comuns de qualquer tipo: religioso, esotérico, político, científico etc.

O princípio que rege essa prática é a participação das pessoas a partir de afinidades pessoais, ideológicas e de gosto.

Modelo Comunicacional para Mídias Interativas

Relacionamento cooperativo

Site Youtube.

Deixa-se de ser mera fonte para se tornar produtor de conteúdos.

Modelo Comunicacional para Mídias Interativas

Relacionamento mercadológico

Não se resume à venda de um produto.

Empresas e clientes interagem com linguagens e conteúdos de interesse comum.

“A publicidade passou de uma comunicação construída em torno do produto e de seus benefícios funcionais a campanhas que difundem valores e uma visão que enfatiza o espetacular, a emoção, o sentido não literal, de todo modo significante que ultrapassam a realidade objetiva dos produtos.” (LIPOVETSKY, 2007)

Modelo Comunicacional para Mídias Interativas

O meio digital

e a propaganda

O meio digital e a propaganda

ViralMobilizaçãoRede social

Red Bull

Centauro

http://www.youtube.com/watch?v=G2mXkaKCbf0&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=UrPDFgG6VAo&annotation_id=annotation_21919&feature=iv

Harley-Davidson no Chatroulette

Facebook e Burger King

Facebook e Burger King

Habbo e Giraffas

Chuva de Twix

http://www.youtube.com/watch?v=J7yb3_PxBqk

Flash Mob Glee

http://www.youtube.com/watch?v=NhbK2bMTRbI

Conclusão

"A interatividade colocou em questão os conceitos centrais dos processos comunicativos, o de emissor e o de receptor, assim como o de mensagem. 

Onde se situam as mensagens no ciberespaço? No ponto de emissão ou de recepção? Nem em um, nem em outro, pois elas mais parecem estar no espaço de comutação, que permite conectar o infonauta com seus interlocutores e onde não há lugar para emissores ou receptores definidos, apenas trânsito informacional.

Nesse ambiente, todos se tornam negociadores de um fluxo indefinido de signos."

(SANTAELA, 2009)

A publicidade está centrada no canal e não mais no receptor ou emissor, como nos veículos de massa.

Conclusão

Referências

LÉVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: Editora 34, 1999.

LIPOVETSKY, Gilles. A felicidade paradoxal: ensaio sobre a sociedade de hiperconsumo. São Paulo: Companhia das Letras, 2007.

NICOLAU, Marcos. Fluxo, Conexão, Relacionamento: um modelo comunicacional para as mídias interativas. In: Culturas Midiáticas. Ano I, n. 01, jul/dez. 2008.

PRIMO, Alex. Interação mediada por computador: comunicação, cibercultura, cognição. Porto Alegre: Sulina, 2007.

SANTAELA, Lucia. Navegar no ciberespaço: o perfil do leitor imersivo. 3. ed. São Paulo: Paulus, 2009.