História e ComunicaçãoComunicação e Mundo Contemporâneo

Prof. Sabine Mendes Moura

Os textos INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO NA

CONTEMPORANEIDADE: A publicação da opinião dos leitores em meios digitais

- Carla Fregni Meios de Comunicação como armas de

guerra- Carlos Azevedo

Os nomes... Modernidade Tardia, Era da Informação,

Era do Conhecimento, Era Pós-Fordista, Era Pós-Industrial, Era Digital.

Formas de ver... “Uma sociedade cheia de contradições e pluralidades.”

(KUMAR,1995) “As linhas divisórias entre os diferentes reinos da sociedade -

político, econômico,social e cultural - estão tênues.” (ibidem) “O sujeito fixo e estável baseado nas idéias cartesianas da

razão e da ciência tem sua identidade descentrada para tornar-se aberta, contraditória, inacabada e fragmentada.” (HALL, 1992 - p.46)

“As mudanças, em todos os setores da vida, têm ritmo acelerado que leva a um fluxo caótico do cotidiano.” (HARVEY, 1989 - p.49)

“Tendência à obsolescência instantânea que leva à descartabilidade do que não é novo.” (idem, p.258)

“A Telecomunicação através da convergência das mídias.” (SANTAELLA, 2003)

Comunicação de Massa e da Indústria Cultural

Interatividade Fragmentação Segmentação de mercado feita de

forma maciça. “A segmentação é importante, mas

deve ser aplicada de forma globalizada”.

Capitalismo e seus efeitos “Toda a práxis da indústria cultural transfere,

sem mais, a motivação do lucro às criações espirituais. A partir do momento em que essas mercadorias asseguram a vida de seus produtores no mercado, elas já estão contaminadas por essa motivação.” (in LIMA org. 1990, p.288).

Segundo muitos sociólogos, os efeitos da Cultura de Massa(2) são: passividade da audiência, doutrinação pelos meios de comunicação, destituição do pensamento próprio, alienação e reificação.

Pós-modernidade e seus efeitos

(...) diminuição da polaridade de poder da Indústria Cultural, em relação à audiência. Essa já não é tão ingênua como se concebia. Ela está mais ciente das regras do Capitalismo e entra pra jogar. Os meios são obrigados, hoje em dia, a maiores flexibilidades principalmente no que diz respeito a lidar com seu público-alvo. A hipótese é que, diante dessa “Nova Era”, torna-se cada vez mais necessário se ter um jogo de “ganha-ganha” entre as indústrias de comunicação e a massa. O que significa a manutenção do status-quo das empresas de comunicação e uma participação maior do público-leitor.

A Indústria Cultural e a Guerra

“A primeira vítima de uma guerra é a verdade.Com certeza, em época de conflitos bélicos mundiais, tal afirmação aplica-se muito bem ao papel da mídia”.

“A história, senão a origem dos media, depende em grande parte da históriadas próprias armas”.

Cinema (...) surgiu inicialmente como arte civil,

no começo do Século 20, como um divertimento sem maiores pretensões, com seu desenvolvimento industrial, passou logo a instrumento de propaganda ideológica para o imperialismo norte-americano e para o regime nacional-socialista de Adolf Hitler.

D. W. Griffith The Birth of a Nation (1915)- Favorecendo o racismo e uma

abordagem positiva da Ku Klux Khan.

Capitão America (1940 - Marvel)Um heroi que define toda uma nação. Esse é o Capitão América. Criado na década de 1940 pela Marvel, usando um uniforme nas cores da bandeira americana, o Capitão América defendeu o país dos nazistas. Uma bela estratégia de levantar a moral da nação, sondada pela Segunda Guerra Mundial. Steve Rogers, seu alter-ego, era apenas um soldado magro e patético(...) a arma secreta dos Estados Unidos para vencer a Segunda Guerra Mundial.

Leni Riefenstahl Suas obras mais famosas são os filmes

de propaganda que ela realizou para o Partido Nazista alemão.

“O triunfo da vontade” (1935)

Outros meios Rádio – estratégia e discursos hitlerianos ARPA (Advanced Research Projects Agency) – 1969 – Guerra Fria. TV – Guerra do Golfo (1990-1991)

Tratava-se de uma guerra “limpa” segundo a ideologiaDifundida pelos americanos.Versão acriticamenteComprada pelas tvs brasileiras que aplaudiram esse novotipo de guerra “sem sangue nem mutilações”. No entanto,a realidade foi bem diferente, uma guerra como asoutras, só que o cerco ao inimigo também foi feito pelamídia. Enfim, uma guerra midiática, disputa pelahegemonia da “verdade”.