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Seminário Jovens LeitoresSeminário Jovens Leitores ANJ – ANJ – 2727/03/2006/03/2006

COMO GANHAR ECOMO GANHAR E CATIVAR JOVENS CATIVAR JOVENS

LEITORESLEITORES

EDUARDO TESSLEREDUARDO TESSLERINNOVATION/BRASILINNOVATION/BRASIL

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O QUE FAZER?

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PELA PRIMEIRA VEZ NA HISTÓRIA DOS JORNAIS NÃO HÁ SUBSTITUIÇÃO DE UMA GERAÇÃO DE LEITORES POR OUTRA

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POR QUE OS JOVENS NÃO LÊEM JORNAIS?

QUANDO LÊEM MAIS DO QUE NUNCA

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INTERNET NÃO É UMA MÍDIA PASSIVA COMO A TELEVISÃO OU O

RÁDIO

BLOGS, CHATS E E-MAILS FAZEM OS JOVENS LER E ESCREVER COMO NUNCA

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A IDADE MÉDIA DOS LEITORES DE

HARRY POTTER É 11 ANOS

PARA UM LIVRO DE 700 PÁGINAS, EM PRETO E

BRANCO E SEM ILUSTRAÇÕES

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CONTAR HISTÓRIASSEGUE SENDO O MODO

MAIS PODEROSO E EFICIENTE DE CONQUISTAR

E CATIVAR OS JOVENS

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AVALIE A QUALIDADE DE IMPRESSÃO, DOS CONTEÚDOS E DA

APRESENTAÇÃO GRÁFICA DOS NOVOS

LIVROS ESCOLARES E COMPARE-A COM

A DE UM JORNAL

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AS SOLUÇÕES TIRO-NO-PÉ

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1.

AS SOLUÇÕES GUETO

TRATAR OS JOVENS COMO SE FOSSEM ANORMAIS

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2.

AS SOLUÇÕES MONOMÍDIA

PARA A PRIMEIRA GERAÇÃO MULTIMÍDIA DA HISTÓRIA

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3.

AS SOLUÇÕES PATERNALISTAS

“É PRECISO COMER ESPINAFRE PORQUE VAI LHE FAZER BEM”

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4.

AS SOLUÇÕES DE REDAÇÕES ENVELHECIDAS,

DESCONECTADAS DO MUNDO JOVEM

REDAÇÕES VELHAS FAZEM JORNAIS PARA VELHOS

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5.

AS SOLUÇÕES DO JORNAL NA ESCOLA

APRENDA MATEMÁTICA COM UM JORNAL E ALÉM DE ODIAR OS

NÚMEROS VOCÊ ODIARÁ TAMBÉM OS JORNAIS

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6.

AS SOLUÇÕES DE JORNAIS GRATUITOS

QUE ACABAM POR FAZER IMPOSSÍVEL A CONVERSÃO FUTURA A JORNAIS PAGOS

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7.

AS SOLUÇÕES DE JORNAIS TELEVISIVOS

COMO SE OS TEXTOS E AS IDÉIAS NÃO FIZESSEM PARTE DA

VIDA DOS JOVENS

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8.

AS SOLUÇÕES DO JORNALISMO PARA

SUBNORMAIS E CASOS PATOLÓGICOS

VER OS JOVENS COMO SIMPLES CONSUMIDORES,

INSEGUROS E TRAUMATIZADOS

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9.

AS SOLUÇÕES DE RENUNCIAR AOS MENORES

DE 24 ANOS

COMO SE MILAGROSAMENTE DEPOIS DISSO OS JOVENS

FOSSEM ENTÃO DESCOBRIR OS JORNAIS

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10.

AS SOLUÇÕES SEM CONTAR COM OS JOVENS

NINGUÉM FALA, ESCREVE E CONHECE MELHOR OS

INTERESSES DOS JOVENS DO QUE OS PRÓPRIOS JOVENS

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50 ESTRATÉGIAS EDITORIAIS

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USA TODAY

•24 ANOS DE IDADE•MAIOR JORNAL DOS EUA

“Inovar ou morrer”Richard Curtis, Diretor de Arte

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FUNCIONA:

•Explorar os pontos fortes•Conteúdo “tudo a ver”

•Escutar e publicar leitores•Rejuvenescer a redação

•Publicar para jovens•Cor e grafismo

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NÃO FUNCIONA:

•Parecer Internet•Matérias loooooongas

•Grafismo pouco atraente•Assuntos chatos

•Credibilidade baixa

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VIRGINIA-PILOT 757

•Página às sextas-feiras escrita por adolescentes

•Temas na visão teen

“Liberdade para criar”Toni Guagenti, redatora do 757

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EL MUNDO - AULA

•Suplemento diário•Cada dia um tema

•Integração com online•Excelente design

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YAKIMA HERALDUNLEASHED

•Três páginas semanais•35 adolescentes

•Páginas gráficas/fotos•Sucesso entre os avós

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THE TRIBUNE – San Luis Obispo

•Infográficos completos•Leitura rápida

•Criatividade gráfica

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THE SEATTLE TIMES - NEXT

•Página dominical•Opinião jovem

•Integrado com Online•Acabou em jan/2005

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A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS

REJUVENESCER OS JORNAIS

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A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS

REJUVENESCER AS REDAÇÕES

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A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS

REJUVENESCER OS CONTEÚDOS

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A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS

REJUVENESCER A LINGUAGEM

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A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS

REJUVENESCER O DESENHO

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A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS

REJUVENESCER O MARKETING

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AVALIAR AGORA E SEMPRE O JORNAL E SUA REDAÇÃO

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E LEMBRE-SE:

NÃO TEREMOS FUTURO SE NÃO

CONQUISTARMOS E CATIVARMOS

AS NOVAS GERAÇÕES

DE LEITORES

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OBRIGADO!OBRIGADO!

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