“O novo tripé jornalístico, calcado no entretenimento, prestação de serviços e

informação, modificou de vez as atividades e funções da assessoria de imprensa. Se antes toda e qualquer notícia era fornecida para a

imprensa somente por palavras escritas (texto), agora, cada vez mais, novas

tecnologias complementares tornam o trabalho dos comunicadores mais complexo e

inovador”.Rodrigo Capela, Jornalista

03/2010

Um novo cenário

O que muda?

Até recentemente, a mídia ou veículos de comunicação faziam a intermediação entre as

organizações e instituições e a sociedade. Falávamos à sociedade e aos públicos de nosso

interesse por meio das mídias.

Redes Sociais

Com as redes sociais, as organizações podem estabelecer comunicações diretas com seus

públicos, sem a necessidade de mediadores. Essa ação vai exigir a produção intensiva de conteúdos nas linguagens das redes.

Nova realidade

90% do executivos de alto e médio escalões acessam redes sociais como Linkedin, Facebook e Youtube

68% dos internautas brasileiros veem vídeos pela Internet

Tendência

+A mais importante tendência neste novo cenário

não é a prevalência de uma ou outra mídia, mas a integração entre diferentes mídias.

Integre as mídias

Foco jornalístico

Assessoria de imprensa precisa ter

foco jornalístico, produzindo

conteúdos de rápida aceitação pela

imprensa e que mobilizem os públicos

de interesse da organização. Este

conteúdo será difundido nas redes

sociais em diferentes formatos como

vídeos, podcasts, notas,

apresentações.

Integração com BLOG

Blog temático, de fácil localização pelo Google (gestão, consultoria, RH, TI, administração inovação)

Notas curtas, apoiadas por imagens e muitos vídeos

Apresentações

Dar voz ao cliente

Relacionamento com a sociedade

Cases da e-Press

Blog da ABRH-Nacional, vencedor do Prêmio Aberje 2009

Clique nas imagens para acessar os blogs

Blogda Efix

Blog dos Encontros de Saúde Corporativa

Cases da e-Press

Blog da ABRH-Nacional, vencedor do Prêmio Aberje 2009

Clique nas imagens para acessar os blogs

Blog da ABRH-Nacional

- Mais de 15.000 visitas mês

- Mais de 300 vídeos publicados

- 60.000 visualizações de vídeos

- Estímulo à filiação de profissionais de RH às regionais, com crescimento de 15% após lançamento do blog

- Divulgação dos patrocinadores do CONARH, reforçando contratos de patrocínio

Integração com Youtube

Produção dos conteúdos também

em formato de vídeos jornalísticos

Vídeos ajudam a pautar a imprensa

Youtube é rede social favorita dos

jornalistas

Visualização dos vídeos é permanente

Cases da e-Press

Canal de vídeos da ABTD-PR

Canal de vídeos do Congresso

Nacional de Gestão de

Pessoas, vencedor do

Prêmio Aberje 2009

Clique nas imagens para os canais de vídeos

Vídeos jornalísticos

Trecho de palestra de Ozires Silva

Clique nas imagens para acessar os vídeos

Entrevista com a VP de RH da Coca-

Cola

Entrevista com o consultor Eduardo Carmello

Entrevista com o

consultor Mário Sérgio

Cortella

Entrevista com o VP de RH da Tetrapak, Aluisio Fonseca

Integração com Facebook

Replicação do conteúdo no Facebook, com linguagem mais leve e estímulo ao debate

Monitoração dos comentários e interação com os usuários

Publicidade no Facebook para atração de fãs

Cases da e-Press

Clique na imagem para acessar a página

Fã page da Efix no Facebook com mais de 5.300 seguidores

Integração com Twitter

Replicação do conteúdo no

Twitter, textos leves, rápidos e estimulantes ao

click

Ponto de atração de visitantes

para as outras mídias

Clique na imagem para acessar a página

Integração com newsletter

Replicação do conteúdo em formato de newsletter eletrônica para envio a base de e-mail

Links para redes sociais e para conteúdos publicados em veículos de comunicação

Clique na imagem para acessar a página

Integração com Linkedin

Relacionamento com grupos

profissionais nas áreas de

RH,Gestão, TI, Marketing, entre

outros

Criação de grupo especializado

Replicação de conteúdo em

formato de vídeos, apresentações,

textos e até enquetes

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Integração com Slideshare

Site referência nos segmentos acadêmico, de consultoria e entre executivos que buscam conteúdos especializados

Compartilhamento de apresentações visando difusão de conteúdo dirigido

Relacionamento com grupos de interesse específicos

Clique na imagem para acessar a página

Conteúdo relevante

Apresentação no Slideshare criada pela e-Press Comunicação com mais de 80.000 visitas

Estudo sobre o livro “Imagens da Organização”, de Gareth Morgan

Clique na imagem para acessar a apresentação

Produção de podcasts

Produção de entrevistas em

áudio para envio a rádios

Esses áudios são gerados a partir das entrevistas

em vídeo

Rádios valorizam o conteúdo, pois

ele chega no formato usado

pelo veículo

Integração com webinars

Seminários WEB são a nova fronteiras da comunicação

Integram vídeo com palestrante e apresentação em PPT

Permitem “formar” clientes

Ajudam a difundir temas complexos

São fundamentais para consultorias

Clique na imagem para acessar um modelo de seminário web (visualizar com Internet Explorer)

Resultados

Uma produção de conteúdo assim abrangente precisa ser acompanhada por relatórios de resultados que traduzam as tendências

Clique na imagem para relatório de resultado

Custos

Algumas empresas integram a

comunicação por meio de parceiros

diferentes

Essa metodologia é cara e pouco eficiente, pois as empresas não

se conversam

A e-Press integra isso tudo a partir da

geração de conteúdo, o que reduz os custos

da comunicação

Alguns blogs, por exemplo, podem receber patrocínio, o que ajuda ainda

mais a reduzir os custos com comunicação por parte do contratante

Alguns clientes

Mais informações:Armando Levy(11) 2619 1720(11) 7309 7668

armando@epress.com.br