Post on 24-Jul-2020
INTRODUÇÃO
COMO FUNCIONA
VISÃO DE OFERTAS
O Panorama ............................................................... 03
A Precifica .................................................................... 04
A Abcomm .................................................................. 05
Metodologia ............................................................... 06
Departamentos monitorados ....................... 07
Marketplaces monitorados ............................ 08
Crescimento por departamento ................. 14
Marketplace vs. Sellers ...................................... 15
Ofertas Totais ............................................................. 16
VISÃO DE SELLERS
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Crescimento de sellers .................................... 09
Sellers por departamento ................................ 12
Relatório detalhado .............................................. 18
Informações para imprensa ........................... 19
Informações para contato ............................... 20
Índice
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O Panorama dos Marketplaces no Brasil foi criado
pela Precifica com o apoio da Abcomm (Associação
Brasileira de Comércio Eletrônico), e tem se
consolidado como uma referência para entender
o crescimento dos principais marketplaces no país
e ajudado varejistas a estabelecer parâmetros
para identificar oportunidades de negócios.
Trimestralmente, aprofundamos seu conteúdo para
que ele possa cumprir seu papel com ainda mais
precisão.
Esta edição traz dados atualizados sobre o
crescimento na quantidade de sellers (vendedores
terceiros nos marketplaces) e no sortimento de
produtos, incluindo análises por departamento.
O Panorama
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A Precifica é uma empresa brasileira, fundada em 2013, especializada no monitoramento
de preços do e-commerce e precificação dinâmica. Oferece soluções para varejistas
se tornarem mais competitivos no mercado, além de soluções para indústrias que se
preocupam com o posicionamento de suas marcas e marcas concorrentes.
Além de oferecer soluções para pequenas e médias empresas, a Precifica também
suporta ambientes de missão crítica com a geração de dados consistentes para a tomada
de decisões nas áreas de pricing e inteligência competitiva de grandes operações de
e-commerce presentes no Brasil.
Para mais informações, acesse: www.precifica.com.br
A Precifica
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A Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) surgiu para fomentar o setor
de e-commerce com informações relevantes, além de contribuir com seu crescimento
no país. A Associação reúne representantes de lojas virtuais e prestadores de serviços
nas áreas de tecnologia da informação, mídia e meios de pagamento, atuando frente às
instituições governamentais, em prol da evolução do setor.
A entidade sem fins lucrativos é presidida por Mauricio Salvador e conta com diretorias
específicas criadas para fomentar todo o setor, entre elas: Novos Negócios; Relações
Governamentais; Mídias Digitais; Relações Internacionais; Meios de Pagamento;
Capacitação; Desenvolvimento Tecnológico; Empreendedorismo e Startups; Jurídica;
Métricas e Inteligência de Mercado; Crimes Eletrônicos; e Marketing.
Para mais informações, acesse: www.abcomm.org
A Abcomm
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As informações contidas neste relatório são obtidas por meio da tecnologia de crawler, que
consiste na captura de dados na internet de maneira sistêmica, utilizando robôs. Logo, todos
os dados do Panorama são de conhecimento público e refletem uma captura contínua ao
longo de 30 dias.
A abrangência dos dados está limitada aos produtos com estoque disponível durante o
processo de captura, bem como à lista de departamentos mencionado no tópico anterior.
São consideradas todas as variações de um produto, tais como cores, voltagem, tamanhos,
etc., o que nos referimos neste relatório como SKU (stock keeping unit).
Além dos SKUs ofertados pelos próprios sites de marketplace, referenciados neste relatório
como “ofertas de bandeiras”, também fazem parte das análises os SKUs ofertados por
vendedores terceiros, referenciados como “ofertas de sellers”.
Metodologia
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Departamentos Monitorados
Alimentos e Bebidas
Ar e Ventilação
Automotivo
Bebês
Beleza e Saúde
Brinquedos
Cama, Mesa e Banho
Câmeras e Filmadoras
DVDs e Blu-Ray
Eletrodomésticos
A fim de facilitar a compreensão das análises este relatório apresenta sua própria nomenclatura para
cada departamento monitorado. As nomenclaturas utilizadas por cada marketplace monitorado
foram mapeadas para cada um dos departamentos que o relatório abrange. Veja a lista completa
abaixo:
Eletroportáteis
Esporte e Lazer
Ferramentas
Games
Informática
Instrumentos Musicais
Livros
Malas e Mochilas
Moda
Móveis e Decoração
Papelaria
Perfumaria e Cosméticos
Pet Shop
Relógio e Jóias
Tablet e Ipad
Telefones e Celulares
TV e Vídeo
Utilidades Domésticas
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Por conta das premissas apresentadas, o volume de ofertas reportado neste relatório pode
não refletir a totalidade disponível nos marketplaces analisados.
Sites de marketplace analisados neste relatório:
Marketplaces Monitorados
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De acordo com os dados capturados pela Precifica, o número total de sellers únicos em Março de 2017
apresentou leve retração em relação a Dezembro de 2016, registrando uma variação negativa de 0,3%.
6.246 6.230
Fonte: Panorama dos Marketplaces no Brasil edição Abril 2017
Presença de sellers nos marketplaces, Dez/16 - Mar/17total de sellers e variação %
-0,3%VARIAÇÃO
Crescimento de Sellers
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Esta retração pode ser explicada
pelo elevado número de sellers que
deixaram de vender seus produtos nos
marketplaces, representando 1,5% acima
do número de novos sellers neste canal.
O e-commerce tem passado por uma
grande fase de amadurecimento
nestes últimos anos. Enquanto, por
um lado, os sellers vêm percebendo a
necessidade de melhorar sua estrutura
interna para suportar a nova demanda
de atendimento e entregas, por outro,
os marketplaces se veem obrigados a
aumentar sua eficiência na ativação de novos produtos, ao mesmo tempo que buscam melhorar os critérios
de qualificação dos sellers, visando o aumento da satisfação dos seus compradores.
Quantidade de sellers nos marketplaces
16,6%
15,6%
15,3%
Passaram a vender em 3 marketplaces 7,4%
Continuam em apenas 1 marketplace (3.330)
(1.223)
(1.149)
Novos sellers (1.132)
(544)Pass
Deixaram de vender nos marketplacesDeixaram de ve
Passaram a vender em 2 marketplacesPassaram a vend
Fonte: Panorama dos Marketplaces no Brasil edição Abril 2017
variação % e total de sellers
45,1%
Crescimento de Sellers
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Apesar dos novos sellers representarem apenas 15,3% do total de sellers no período, analisando
mais de perto, chama a atenção a concentração de 92,9% destes iniciarem suas vendas em um único
marketplace. Esta alta concentração pode ser reflexo da eficiência de cada marketplace no processo
de ativação do catálogo de produtos dos novos vendedores.
Crescimento de Sellers
92,9% 6,5% 0,5%
Fonte: Panorama dos Marketplaces no Brasil edição Abril 2017
Concentração de novos sellers nos marketplaces, Mar/17% dos novos sellers no período
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Departamentos com maior número de sellers
Os 5 departamentos com maior
concentração de sellers, apontados
neste estudo, fazem parte das 10
categorias com maior faturamento no
e-commerce brasileiro, de acordo com
a 35ª edição do Webshoppers.
Dentre os top 5 departamentos deste
ranking, Moda é o que se destaca pelo
crescimento de 21,3% em relação ao
estudo anterior, atingindo um total de
2.019 sellers. Esporte e Lazer, apesar
de apresentar a maior concentração,
2.119 sellers, registrou crescimento de
apenas 5,3%.
Esporte e Lazer 1º
2º
3º
4º
5º
2.119
Moda 2.019
Automotivo 1.996
MÉDIA
Informática 1.871
Móveis e Decoração 1.795
Fonte: Panorama dos Marketplaces no Brasil edição Abril 2017
Maior concentração de sellers nos marketplaces, por departamento, Dez/16 - Mar/17
total de sellers e variação %
+5,3%
+21,3%
+0,3%
+2,5%
-11,7%
-1,4%1.174
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Departamentos com menor número de sellers
Dentre os 5 departamentos menos
concorridos, Pet Shop chama a
atenção pela perda de 23,6% dos
sellers em relação ao estudo anterior,
saindo da posição número 22 para 26
no ranking.
Nesta análise os únicos departamentos
que apresentaram crescimento no
número de sellers foram DVDs e
Blue-ray e Alimentos e Bebidas,
registrando avanço de 19,0% e 14,2%
respectivamente. TVs e Vídeo30º
26º
27º
28º
29º
Pet Shop
Cama Mesa e Banho
MÉDIA
Alimentos e Bebidas
DVDs e Blue-ray
Menor concentração de sellers nos marketplaces, por departamento, Dez/16 - Mar/17
total de sellers e variação %
Fonte: Panorama dos Marketplaces no Brasil edição 2017
1.174
679
644
381
443
420
-1,4%
-23,6%
-3,6%
+14,2%
+19,0%
-3,8%
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Crescimento por Departamento
Com 41,0% de crescimento no
número de ofertas publicadas, o
departamento Alimentos e Bebidas
apresentou a maior evolução,
seguido de Papelaria com 17,1%, Ar e
Ventilação com 14,0%, Cama, Mesa
e Banho com 12,1% e Utilidades
Domésticas com 10,5%.
Esta diversificação é resultado do
próprio modelo Marketplace, onde
a entrada de novos sellers contribui
para o aumento na variedade de
produtos ofertados neste canal.
A taxa média de crescimento no
número de ofertas publicadas ficou negativa em 5,7%, impactada principalmente pelos departamentos
Ferramentas, Informática e TVs e Vídeo com quedas de 37,5%, 36,2% e 34,5% respectivamente.
Alimentos e Bebidas1º
2º
3º
4º
5º
41,0% (26.283)
(132.714)
(16.279)
(144.320)
(336.205)
(193.757)
Papelaria 17,1%
Ar e Ventilação 14,0%
-5,7%MÉDIA
12,1%
Utilidades Domésticas 10,5%
Departamentos com maior crescimentovariação % e total de ofertas
Fonte: Panorama dos Marketplaces no Brasil edição Abril 2017
Cama, Mesa e BanhoCama, Mesa e Ba
Utilidades Dom
DIA
Marketplace vs. Sellers
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O número de ofertas publicadas
e vendidas por sellers recuou 2,7
pontos percentuais no período
analisado. Além da redução na
quantidade total de sellers presentes
nos marketplaces, outro fator que
explica esta perda de participação é o
avanço de 3,1% no número de ofertas
publicadas pelos próprios sites de
marketplace.
DEZEMBRO / 16
MARÇO / 17
31,1% 68,9%
33,8% 66,2%
Fonte: Panorama dos Marketplaces no Brasil edição Abril 2017
Ofertas publicadas nos marketplaces, por vendedor, Dez/16 - Mar/17% dos novos sellers no período
Ofertado por Marketplaces Ofertado por Sellers
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O número total de ofertas publicadas,
considerando tanto o catálogo
de produtos dos sellers quanto o
catálogo de produtos dos próprios
sites de marketpalce, apresentou
variação negativa de 5,1% no período
analisado. -5,1%
VARIAÇÃO
Dezembro/16 Março/17
Fonte: Panorama dos Marketplaces no Brasil edição Abril 2017
Ofertas publicadas nos marketplaces,Dezembro/16 - Março/17milhões de ofertas e variação %
6,5 milhões6,2 milhões
Ofertas Totais
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Esta retração pode ser explicada pelo
fato de 1.149 sellers terem deixado
de comercializar seus produtos
nos marketplaces, provocando um
encolhimento de 8,8% no número de
ofertas publicadas por sellers.
-8,8%VARIAÇÃO
Dezembro/16 Março/17
Fonte: Panorama dos Marketplaces no Brasil edição Abril 2017
Ofertas de sellers publicadas nos marketplaces,Dezembro/16 - Março/17milhões de ofertas e variação %
4,5 milhões
4,1 milhões
Ofertas Totais
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Este estudo apresenta dados consolidados e resumidos, gerados a partir do enorme conjunto de
informações capturadas pela Precifica ao longo dos períodos analisados.
Para obter informações detalhadas deste estudo entre em contato com nossa equipe através dos
canais abaixo:
www.precifica.com.br/contato
11 2858-5900
Relatório Detalhado
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A Precifica reforça a necessidade de indicá-la como fonte das informações aqui apresentadas quando mencionadas ou
replicadas em qualquer tipo de publicação, a fim de evitar divulgações sem atribuição correta da fonte.
Contato: imprensa@precifica.com.br
Informações para a Imprensa
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11 2858-5900www.precifica.com.br/contato
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