Post on 22-Nov-2014
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REDES SOCIAIS na copa
//cenário no brasil – redes
sociais
//cenário no brasil - redes sociais
Uso de redes sociais (horas)
Onde o brasileiro passa o tempo?
//cenário no brasil - redes sociais
Quem são eles?
//cenário no brasil - redes sociais
//cenário no LANCE! – Redes
sociais
//cenário no LANCE! - redes sociais
LANCE!
Participação de redes sociais na audiência
Junho de 2014:
30% das sessõesFonte: Google Analitycs
0,14%
Orkut
1,45%
27,03%Facebook
ENGAJAMENTO
Exemplos de conteúdo
//Brocamania
//brocamania
//brocamania
//Laureus
//laureus
//diário lance! – volta, fran
//diário lance! – volta, fran
Whatsapp – aposta do Lance! na Copa
//mobile – cenário no brasil
//mobile - Cenário no brasil
principais aplicativos de
mensagens instantâneas:
Linhas celulares no Brasil:
272,72 milhões
38 milhões de usuários
17 milhões de usuários
não divulgado
1 milhão de usuários
// mobile - cenário no brasil
A aposta do LANCE! no whatsapp
• Adesão dos usuários no Brasil;
• A experiência de veículos como o
jornal Extra e rádio Band News;
• Canal rápido e de fácil comunicação;
• E porquê...
funcionamento
//funcionamento
Equipe de Redes Sociais
LANCE!Net (sugestão de
pauta ou participação
espontânea do leitor)
Redes Sociais
(divulgação)
Whatsapp(recebiment
o do conteúdo)
Apuração
Geração de Conteúdo
Exemplos de participação
//denúncia - falta de assento
na arena das dunas
Leitor não conseguiu ficar no lugar que foi comprado na Arena das Dunas, estádio no
Rio Grande do Norte. Link: http://nolance.net/1wyfIBC
//denúncia
// Flagra - desabamento do
viaduto de belo horizonte
//Flagra
O desabamento de um viaduto da cidade-sede
Belo Horizonte matou duas pessoas e deixou 22
feridos. Recebemos seis imagens pelo Whatsapp.
Link:
Matéria – http://nolance.net/1jOcsKY
Galeria - http://nolance.net/1qx5aAw
// opinião - torcedores dizem quem
deve ser o novo técnico da seleção
//opinião
Após o fim da Copa, convocamos os leitores a opinarem sobre quem deveria ser o
novo técnico da Seleção.
Link: http://nolance.net/1madXmG
resultados
//resultados
Fotos: 1.800
Vídeos: 270
Matérias: 50
Em 30 dias, o LANCE! saiu de uma
situação onde recebia pouquíssimos
conteúdos multimídia de leitores para este
resultado.
Redes sociais
//objetivo
//objetivo
Com adesão maciça das redes sociais
pelos atletas, decidimos monitorar os
perfis dos jogadores, suas esposas,
federações e comissão técnica durante
a Copa do Mundo para gerar notícias
sobre os bastidores do Mundial.
Além disso, explorando a rivalidade
Brasil e Argentina, nós fizemos uma
parceria com o diário argentino Olé.
FUNCIONAMENTO
//funcionamento
Monitoramento
Apuração
Conteúdo
Divulgação canais do LANCE! nas redes sociais
Audiência / Engajamento
estratégia
//twitter – monitoramento e
conteúdo
//monitoramento
Como ferramenta de monitoramento, o LANCE! usou as listas do Twitter. Com isso, era
possível acompanhar todo o conteúdo compartilhado pelos jogadores e comissões
técnicas durante a competição.
//facebook e instagram –
monitoramento
//monitoramentO
No Facebook e no Instagram, o LANCE! usou ferramenta Media Curation Tool do
fornecido em parceria com o Facebook. Com ela, foi possível monitorar, separar e
selecionar quaisquer conteúdos sobre Copa, inclusive utilizando geolocalização.
//Parceria com o Diário olé
//parceria com o diário olé
//parceria com o diário olé
Exemplos de conteúdo
//podolski
//exemplos de conteúdos
Podolski convoca torcida do
Flamengo a apoiar a Alemanha
na final da Copa.
Link: http://nolance.net/1s8H7up
//balotelli
//exemplos de conteúdos
Em vídeo, Balotelli mostra a
chegada ao Rio de Janeiro.
Link: http://nolance.net/1pe0lv1
Resultados
//resultados
Canal Copa
5,8%
0,26%
Orkut
0,01%
Fim!