@RafaelROliveira

MARKETING DE CONTEÚDO E SEO

OlhóSEO 2012

PANDA, PENGUIN, PANDEMÔNIO... SÃO OPORTUNIDADES PARA ACULTURARMOS O MERCADO A COMPRAR DIREITO

ALGUNS MERCADOS ESTÃO SIMPLESMENTE LOTADOS DEMAIS PARA VALER A PENA

SE VOCÊ PRETENDE COMEÇAR EM SEO AGORA, AVALIE BEM ONDE VALE A PENA “BRIGAR”

FUI PENALIZADO!!!!!

FOTO EM CONTEÚDO EXPANDE OS HORIZONTES DE SEO

“THE REPORTS OF MY DEATH ARE GREATLY

EXAGGERATED.” Mark Twain

SEO NÃO ESTÁ MORTO

VIDA LONGA AO CONTEÚDO

VÂMO MUDÁ O RUMO DESSA PROSA...

O TRÁFEGO PERTENCE(RÁ) A QUEM TIVER O CONTEÚDO

CRIAR PAIXÃO NAS PESSOAS

MUDANDO O FOCO

MARKETING DE

CONTEÚDO

Marketing de Conteúdo

Publicação Dirigida

Conteúdo de Marca

Estratégia de Conteúdo

Marketing de Relacionamento

Mídia Personalizada

A ARTE DE ENTENDER O QUE SEUS CONSUMIDORES QUEREM SABER E

ENTREGAR ISSO A ELES DE UMA MANEIRA CONVINCENTE

Marketing de Conteúdo é uma técnica de marketing para criar e distribuir conteúdo de valor e relevante para atrair, adquirir e engajar uma audiência claramente definida e entendida, com o objetivo de direcionar clientes para ações lucrativas.

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CONSTRUIR ATIVOS DIGITAIS

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PAID MARKETING / INBOUND MARKETING

INBOUND MARKETING – RAND FISHKIN

CONTENT MARKETING

MARKETING DE CONTEÚDO

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Criação de Comunidades Ajudar outras pessoas

CONTEÚDO NA ERA PÓS-PANDA

Stefano Maggi 2008

Fazer saber da sua existência

Ser interessante

Ganhar a confiança

Gerar envolvimento

Mostrar-se diferente

Receber e conectar os clientes

Exibir seus valores

SEM (LP + SEO)

Conteúdo

Iniciativas digitais

Pontos de contato interativos

Reforçar o posicionamento

Tornar-se social

Iniciativas socialmente responsáveis

ESCALA DE MATURIDADE DE CONTEÚDO

TWEET @PABLOAUGUSTO FACEBOK DROGA MAIS USADA

O CONTEÚDO DEVE IR ONDE O POVO ESTÁ

OS CLIENTES AINDA TEM A CABEÇA DE COMPRAR MÍDIA, COMPRAR IMPRESSÕES... “IMPACTOS”

NÃO SE TRATA DE CRIAR IMPACTOS, MAS DE CRIAR E CULTIVAR RELACIONAMENTOS!

QUAL CONTEÚDO?

O CARA DE MARKETING É O CARA QUE MAIS ENTENDE DE CLIENTE NA EMPRESA

ENTENDER A CABEÇA DO CLIENTE E FAZER CONTEÚDO CONVINCENTE

NÃO É CONTEÚDO DE MARKETING, É MARKETING ATRAVÉS DO CONTEÚDO

COMPELLING = CONVINCENTE

NÃO ME VENDA COISAS

“Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços

de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los dos da concorrência” AMA - American Marketing Association

Fonte: Marcelo Trevisani – “Branding” - SlideShare

NÃO ME VENDA COISAS

“OS BONS SÃO MAIORIA” “RAZÕES PARA ACREDITAR”

A AÇÃO DE MARKETING PASSA, O CONTEÚDO FICA

PLANEJAMENTO

AUDIÊNCIA CONTEÚDO

RESULTADOS

Conhecer o público, saber quais

resultados deseja alcançar

SEO, Redes Sociais, Newsletters,

Parcerias

Mensuração, Resultados

Fonte: Peter Morville

EXEMPLOS

Objetivo Público Alvo Tema Fonte de conteúdo Periodicidade

Categorias e keywords

Domínio(s) / Perfis

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Blogs relacionados ao assunto

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Métricas e indicadores Concorrentes Plano

editorial Publicação &

Gestão

Fonte: Direct Talk - Estratégia e Planejamento de um Blog Corporativo

DEFINA UM PROCESSO DE TRABALHO QUE FUNCIONE PARA VOCÊ

RESULTADOS

DICAS FINAIS

ADAPTE O CONTEÚDO AO MEIO, SE FOR O CASO

SAIBA EXATAMENTE DE ONDE VEM OS MELHORES CLIENTES

USE INFORMAÇÕES CONFIÁVEIS SEMPRE VERIFIQUE SUAS FONTES

QUENTE E FRESCO

AO INVÉS DE SE PREOCUPAR COM O MATT CUTTS

DÊ UM FODA-SE PARA AS MUDANÇAS NO GOOGLE E FOQUE NO SEU CONTEÚDO, USANDO DIVERSOS CANAIS

@RafaelROliveira

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