MÍDIA INDOOR E MÍDIA EXTERNA

Mídia indoor - É todo e qualquer tipo de propaganda ou divulgação feita dentro em estabelecimento ou local fechado, cm grande fluxo de trânsito de pedestres ou veículos

Mídia externa – Ou OOH (out of home) - Todo tipo de propaganda ou divulgação feitas em ambientes externos ou com circulação não proprietária.

Definição de meios: aspectos envolvidos

• Que tipo de meio é o mais adequado à campanha? – Mídia de massa ou mídia dirigida?– Mídia de massa: eletrônica, impressa,

alternativa ou digital?– Mídia dirigida: digital, não digital ou

eletrônica?

Mídia exterior• Inclui não apenas o outdoor, mas grande número de peças

publicitárias• Para efeitos estatísticos, outdoor é isolado da propaganda ao ar

livre e os demais itens são chamados mídia externa ou mídia exterior

• A mídia exterior corresponde a 3,7% do bolo publicitário• O outdoor e outros itens da mídia exterior podem ser colocados

longe das placas de produtos concorrentes e perto das lojas em que se encontram os produtos

• Por seus tamanhos e cores, exercem grande impacto no público, só superado pela força da televisão

• É a mídia que mais rapidamente atinge a massa da população

Outdoor• Oferece a veiculação de objetos tridimensionais, dentro

e fora dos limites das placas, com ou sem movimentos• Em geral, sua periodicidade é de 15 dias• Quando se compra o espaço – tabuletas – compra-se um

conjunto de locais, sem que seja possível escolher todos os pontos

• Pode ser comprado também sobre a forma de circuitos• Sua compra pode ser local (bairro, rua etc.), regional ou

nacional

Vantagens da mídia exterior• Oportunidades: a mensagem pode ser colocada nos

momentos oportunos e sua substituição é relativamente rápida

• Maleabilidade: pode ser utilizada em uma extensão nacional, em uma cidade ou em um bairro

• Impacto, ação rápida e constante: impressiona pelo tamanho e pelas cores. As pessoas circulam pelas ruas e a ação do outdoor é constante

• Massificação: atinge todos os segmentos na mesma proporção. Mídia com penetração abrangente

• Memorização e simplicidade: em geral, as pessoas circulam pelos mesmos locais diariamente e vêem as placas repetidamente. Além disso, a mensagem concisa e breve facilita a memorização

Desvantagens da mídia exterior

• Baixa seletividade• Dificuldade de escolha de locais

específicos• Vulnerabilidade quanto a intempéries e

vandalismo

Mídia Disponibilidades

Abrigo de ponto de ônibus Painéis luminosos/acrílico

Aeroporto Painéis adesivos e luminosos internos e externos

AerovídeoCircuito fechado de TV em aeroportos – salas de espera

Audiotrans Veiculação de comerciais em ônibus

Backlight/Frontlight outdoors com iluminação traseira ou frontal

BalãoAr quente e frio – adequação de formato a produto ou à embalagem

Banca de jornal Painel luminoso, painel adesivo

Busdoor Painéis adesivos internos e externos em ônibus

Cabine telefônica Painel lunimoso

Carrinhos de bagagens aeroportos Placas frontais

Carrinhos de bebê Dentro dos shoppings – placa adesiva

Carrinhos de supermercado Placas frontais

Cartaz rebocado por barcos, carros, motos, bicicletas

Painéis

Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

Mídia Disponibilidades

Cartões telefônicos Propaganda institucional ou mercadológica

Coletor de papel Lixeira

Comanda para padarias Visibilidade discreta

Display ecológico Protetor para árvores

Empena (parede lateral de um edifício)

Painel gigante de parede (pintura, tela vinílica)

Estádios/ginásios de esporte Painel fixo e móvel

Grades de proteção p/ pedestre Esquinas e avenidas de grande tráfego de veículos

Guarita de salva-vidas Praias

Luminosos em acrílico e néon Topo de prédio

MetrôPainéis de estação, painéis de trem, adesivação de trem e bilhete

Orientador/sinalizador de rua Pontos estratégicos

Painéis de estrada Exigem licença especial

Painel de supermercadoLojas de construção e infoprmática – sinalização interna e estacionamento

Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

Mídia Disponibilidades

Painel eletrônico Mais caro, muitos anúncios

Painel em bebedouro Temperatura

Passe escolar Patrocínio

Propaganda aérea Faixa publicitária rebocada por avião

Propaganda em caixa 24 horas Tela do monitor

Raio laser Shows, promoção de eventos

Relógio termômetro Pontos estratégicos de grande movimento

Salas de cinema Cartaz/luminoso

Sky mídia Helicóptero com mensagens luminosas na base

Tapa-sol para automóveis Brindes

Táxi Luminoso no teto, adesivo nas portas e encostos

Telefone – Fale grátisApós ouvir um comercial de 30 seg., o usuário não paga a ligação (máximo de 2 minutos de conversa)

Terminal rodoviário Painéis e circuito fechado de TV

Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

Mídia Disponibilidades

Toalha de mesa Lanchonetes e restaurantes

Trem Painéis nos vagões e nas estações

Trio elétrico Painéis nos trios elétricos

Vídeo a bordo Veiculação de comerciais a bordo de aeronaves

Videotronics Mensagens eletrônicas nos pontos-de-vendaFonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

Outros meios

• Fazem parte do material promocional das organizações:– Brindes: criados para fixar a marca de uma

empresa, produto ou serviço • Chaveiro, boné, camiseta, guarda-sol, toalha, agenda,

caneta etc. – Amostras: usadas para introduzir um produto no

mercado• Possuem a característica de criar um posicionamento

na mente do consumidor

Mídia indoor

Vantagens• Relevância - é considerada menos invasiva porque o

produto ou serviço apresentado na tela geralmente é relevante ao espectador. A

• Emoção e interatividade- A experiência traz maior carga emocional, fortalece o vínculo com a marca e conquista o consumidor no momento de descontração, em que ele pode estar mais aberto a receber este tipo de publicidade.

• Segmentação – Alto poder de segmentação e regionalização

• Baixa dispersão - • Diversificação

Display Os displays aliam movimento, modernidade e design, com

resultados positivos nas campanhas publicitárias, são ideais para

comunicação dentro de ambientes com grande circulação de pessoas,

como: shoppings, aeroportos, rodoviárias, academias, etc., Sua movimentação gera atração com atenção garantida;

Painel

Indoor TV

A geração do conteúdo da programação da IndoorTV é garantida pela empresa americana Scala Broadcast Multimedia, líder mundial de software deste segmento. Com mais de 15.000 unidades comercializadas em mais de 30 países, atende clientes de grande porte.

Busdoor interno

É visualizado por pessoas que utilizam diariamente o sistema de transporte urbano.

É um espaço de publicidade bastante interessante do ponto de vista custo por mil. O custo pode ser 50% menor que os outros meios de comunicação.

BusTV

Início de 2007 em São Paulo; Transmite conteúdo em 425 ônibus; Telas de LDC de 19 polegadas; Transmissão de conteúdo produzido pela Casablanca; 30% do conteúdo é regionalizado.

Metrodoor

Cartaz em banheiro

Cartaz em banheiro

                                    

                                        

Cartaz em banheiro

Bolachas de copo-chope

Jogo americano

Adesivamento de espelho

Adesivamento de parede

Adesivamento de portas WC

Display perfume

Display especial

Os toaletes masculinos de 170 bares, restaurantes e baladas receberam displays especiais com um frasco de AXE acoplado. Os consumidores vêem a peça e podem usar o produto imediatamente. A ENOX faz a reposição diária dos mais de 2 mil frascos do desodorante

Display take one

Apliques em esteiras e bikes