DESCOMPLICANDO OS MISTËRIOS DA MONETIZAÇÃO MOBILE

MON E T I Z A Ç ÃO

2016

Luís Medeiros Mobile Software Engineer Engenheiro da Computação UFPE/ 2013

Q U E M S O U

A fórmula para ficar rico com mobile.

O Q U E N Ã O E S P E R A R ?

1. Entender as diferenças entre as formas de monetização;

3. Insights para melhorar os ganhos em diferentes nichos de app;

5. Como usar anúncios sem comprometer o aplicativo.

O Q U E E S P E R A R ?

U M P O U C O S O B R E A I N L O C O M E D I A

SOBRE

4,1 Bilhões de Impressões por mês 400+ Marcas e agências 50 milhões de usuários 500 Apps parceiros 6 escritórios (Brasil, França, Alemanha e Estados Unidos)

S O B R E A I N L O C O M E D I A

LÍDER NACIONAL NO MERCADO DE MÍDIA EM APLICATIVOS MOBILE

LIONS INNOVATION FESTIVAL 2015

CANNES LIONS

ENTRE AS 10 STARTUPS MAIS PROMISSORAS DO MERCADO PUBLICITÁRIO

MOBILE MARKETING ASSOCIATION 2015

SMARTIES AWARDS

2 DOS 5 MELHORES CASES DE MOBILE DA AMÉRICA LATINA

INDOOR LOCALIZATION COMPETITION 2014

MICROSOFT RESEARCH

TECNOLOGIA DE GEOLOCALIZAÇÃO MAIS PRECISA DO MUNDO

tttt

Entenda mais sobre a nossa In Loco Indoor Location Tech

+ +

Acelerômetro Campo Magnético Wi-fi

A In Loco Media combina algumas tecnologias disponíveis nos smartphones, para entregar a melhor experiência possível para seus usuários.

Considerada a tecnologia mais precisa do mundo (com precisão de 1 a 3 metros), utilizando sensores de smartphones como Wi-fi, acelerametro e campo magnético.

Sem o auxílio de beacons ou bluetooth.

MONET I ZAÇÃO

Em 2014, 2% dos publishers detém 54% de toda a receita* nos apps virtuais.

Atualmente, apenas cerca de 1% dos publishers detém 94% da receita* total.

*Receita adquirida com vendas de aplicativos e itens in-app

E quais lições tiramos disto?

L I ÇÕ E S

Monetização vinculadas à loja

Monetização não-vinculadas à loja

Pagos

MO N E T I Z A Ç Ã O V I N C U L A D A À S L O J A S

Fremium In-app Purchases

Apps pagos representam uma parcela cada vez menor na receita das lojas de apps

Quando usar?

• Marcas consolidadas

• Público Especializado

Apps Pagos

M O N E T I Z A Ç Ã O V I N C U L A D A

À S L O J A S

A versão free deve demonstrar o valor do app, mas sem "concorrer" com a versão premium

Quando usar?

• Quando se necessita conquistar usuários rapidamente

• Quando se está em um nicho com grande competitividade

Freemium

M O N E T I Z A Ç Ã O V I N C U L A D A

À S L O J A S

Quando usar?

• Usuários com alto nível de engajamento.

• Público Especializado

In-app Purchases

M O N E T I Z A Ç Ã O V I N C U L A D A

À S L O J A S

Assinaturas Serviços AnúnciosPatrocinados

MO N E T I Z A Ç Ã O N Ã O - V I N C U L A D A À S L O J A S

Quando usar?

• Quando há um custo recorrente na

aquisição ou criação de conteúdo.

Assinaturas

M O N E T I Z A Ç Ã O N Ã O - V I N C U L A D A

À S L O J A S

"Apps de assinatura geralmente oferecem um período de avaliação

aos usuários"

Quando usar?

• App-as-a-service

Serviços

M O N E T I Z A Ç Ã O N Ã O - V I N C U L A D A

À S L O J A S

É comum oferecer descontos ao usuário nos primeiros usos.

Quando usar?

• O app possui o mesmo público-alvo da marca patrocinadora

• O app atua em um vertical semelhante ao da marca

Patrocinados

M O N E T I Z A Ç Ã O N Ã O - V I N C U L A D A

À S L O J A S

Quando usar?

• Em apps grátis • Em apps pagos de baixo custo • Nas versões lite dos apps freemiums.

Anúncios

M O N E T I Z A Ç Ã O N Ã O - V I N C U L A D A

À S L O J A S

É o formato de monetização mais popular, mas também o mais mal

utilizado.

"Anúncios pagam pouco, não valem a pena.”

“Ads estragam a experiência do app!”

“Ninguém clica em ads!”

O investimento global em publicidade nas plataformas móveis deve alcançar o montante de US$ 100 bilhões em

2016, e US$ 2.7 bilhões no Brasil.

Esse valor representaria um aumento de 400% em relação à fatia que a publicidade móvel possuía em 2013.

Fonte: eMarketer

Em 2018 os canais móveis responderão por mais de 70% da publicidade digital…

Fonte: eMarketer

… e 26,4% do total.

Fonte: eMarketer

A AdMob ja paga 2x o que pagava em 2013…

…e os ads da In Loco Media pagam até 3x o valor dos

anúncios.

Mas como melhorar os anúncios?

Eu me preocupo em usar as melhores fontes de anúncio?

Anuncio campanhas de qualidade?

Há inovação na forma em que apresento os ads?

Os anúncios que veiculo são relevantes para meu usuário?

C O M O M E L H O R A R O S A N Ú N C I O S ?

O que é uma rede de anúncios?

Anunciante

Utiliza tecnologia para atingir a

audiência certa para cada campanha

In Loco Media Desenvolvedores

Deseja anunciar campanhas

mobile

Adiciona o SDK e se integra à

plataforma para aumentar

sua receita

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

"Não deixe a monetização degradar a experiência do seu usuário"

Qualidade de Anúncio

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

• Os anúncios exibidos são visualmente agradáveis?

• As marcas anunciadas são conhecidas?

Qualidade de Anúncio

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

PERFORMANCE

• Quantos KBytes o SDK de ads aumenta em seu app?

• Qual o consumo de dados atrelado aos anúncios?

Qualidade de Anúncio

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

USABILIDADE

• Tem políticas para evitar miss-clicks?

• Ao clicar no ad, o usuário é direcionado ao browser ou o anúncio é aberto dentro do próprio app?

Qualidade de Anúncio

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

"Efeito no qual o usuário ignora, consciente ou inconscientemente, regiões da tela onde os anúncios costumam ser exibidos"Qualidade

de Anúncio

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

Fonte: Nielsen Norman Group

Banner Blindness

Inovação

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ? CREATE

BIRTHDAY

PASSWORD

EMAIL

FULL NAME

SIGN UP

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BIRTHDAY

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EMAIL

FULL NAME

SIGN UP

Banner e Interstitial talvez não sejam

mais a melhor opção

F O R M A T O S D E A N Ú N C I O

Inovação

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

Rich Media

F O R M A T O S D E A N Ú N C I O

Inovação

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

Native

F O R M A T O S D E A N Ú N C I O

You are so close to us! Come here to enjoy this special deal: Max Burguerfor just R$ 5

Best Burgers

Inovação

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

Notification Ads

F O R M A T O S D E A N Ú N C I O

Best Burgers 5:26 PMYou are so close to us! So come here and grabthis incredible offer: Max triple Burger for R$5...

Inove na forma de apresentar o anúncio, e consiga atrair a atenção

do seu usuário.

Relevância

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

• Por dados demográficos (sexo, idade, renda e etc)

• Por localização

Na In Loco Media, os anúncios com localização possuem taxas de clique 5x

mais altas que anúncios sem segmentação.

• Diretamente com as marcas • Agências de publicidade • Redes de Anúncio

Fonte de Anúncios

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

Será que você está anunciando seus concorrentes?

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É simples e grátis,

Mas precisa de vários SDKs integrados.

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luis@inlocomedia.comwww.inlocomedia.com

São Paulo - SP

+ 55 11 3848.8700 Ramal 8904 Av. Paulista, 287 - 15º Andar CEP 01311-000, Bela Vista

Recife - PE

+ 55 81 3127.0880 Av. Eng. Antônio de Goes, 742 Sala 401, CEP 51010-000, Pina