The Campaign for the Real Beauty - O The Campaign for the Real Beauty - O MitoMito

S E M I Ó T I C A

FELISBELA PEREIRA

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JOSÉ QUINTEIRO

7455

PEDRO CARVALHO

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1

“As imagens têm ajudado

as pessoas a ficarem mais

inteligentes.”Ulrich Neisser - Físico e Psicólogo americano (n. Kiel, Alemanha, 1928-). Autor do livro Psicologia

Cognitiva (1967).

2

“A transformação dos corpos em imagens de

corpos teve lugar numa serie de graus de

abstracção. Abstracção significa aqui

"subtrair o olhar a" (Absehen von). O poder

do olhar manifesta-se naquilo que não é

visto, que é deixado à margem como vítima

da primeira distinção de uma visão

focalizadora.”Dietmar Kamper - sociólogo, teórico da Comunicação e criador da Antropologia Histórica

3

Mark Dery, crítico cultural norte-

americano propõe uma guerrilha

activista aos media : Culture

Jamming.http://www.levity.com/markdery/culturjam.html

4

“…a imagem pode-se tornar a imagem pode-se tornar

perigosa tanto por excesso perigosa tanto por excesso

quanto por falta de semelhança.quanto por falta de semelhança.”Martine Joly - professora na Universidade Michel de Montaigne – Bordeaux III

5

“…a cultura de massa produz

a realidade virtual,

conducente ao hiper-real.

Tudo se torna num

simulacro.”Jean Baudrillard (1929-2007) sociólogo e filósofo francês.

6

Buscar a perfeição é buscar o

impossível.

Para Barthes, a foto pode mentir

quanto ao sentido, mas nunca

quanto à sua existência.

7

Para Dietmar, a imagem

apresenta três funções:

•Presença física

•Representação artística

•Simulação técnica

8

Para Joly, a função da imagem é

evocar.

Se é percebida como representação,

é signo analógico.

Excesso ou ausência de semelhança,

são os perigos das imagens. 9

Confundir o real com o simulacro é a

intenção de muita publicidade, seja

ela Culture Jaming, viral ou outra:

a sua finalidade é oferecer-nos a

realidade que melhor nos satisfaz!

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O filme termina com uma frase

fundamental para toda a campanha:

“Não admira que a nossa percepção

de beleza esteja distorcida”

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OBRIGADO!

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