Post on 18-Dec-2014
description
Press Start
8ª edição 24 a 28 de março
O passo-a-passo para ser um mestre Pokémon do conteúdo em mídias sociais
Produção de conteúdo
O que você precisa para ser um bom produtor de conteúdo?
Habilidades
Linguagem
Domine a língua, ela é sua principal
ferramenta de trabalho.
Consuma bastante conteúdo, sobretudo online, só
assim você consegue se ambientar na web.
Produzir conteúdo não é só criatividade.
Estude e pratique as técnicas.
Use tópicos frasais e até mesmo mini-
roteiros quando necessário
Habilidades
Linguagem
Spam
Habilidades
Linguagem
Genial
Habilidades
Webwriting
Adeque a linguagem ao ambiente digital
Utilize recursos típicos do ambiente como o
hipertexto e o multimídia
Habilidades
Webwriting
Habilidades
Storytelling
Saiba contar uma história
Envolva o consumidor com o produto/serviço
Habilidades
Storytelling
Habilidades
SEO
As pessoas tem que encontrar seu texto
Utilize palavras-chaves combinadas
Tente não utilizar tantos pronomes
Títulos e subtítulos devem ser baseados nelas
Habilidades
SEO
Ex: Para tanto, é necessário ser um superman para conseguir
operar uma máquina dessas, além de muitos anos de
treinamento.
No banheiro dos fundos do Planeta Diário, onde Clark Kent
se transforma no superman e sai para salvar a cidade.
Habilidades
Exemplo retirado daqui.
Arquitetura da Informação
A informação deve ser construída de forma
estratégica.
Exponha a informação em camadas.
Alie texto com outras mídias, como imagens
e infográficos, por exemplo. Afinal, não
existe conteúdo online sem o webdesign.
Habilidades
Arquitetura da Informação
Habilidades
Habilidades
Edição de imagens
Noções básicas de softwares de edição
Quem indica a composição das imagens é você
Habilidades
Edição de imagens
Habilidades
Edição de imagens
Habilidades
Edição de imagens
Habilidades
Estratégia
Trace uma linha editorial
Analise tudo o que você produz e publica
Será que tudo está alinhado com o planejamento?
O que é possível melhorar?
Habilidades
Estratégia
Habilidades
Estratégia
Habilidades
Estratégia
Habilidades
Marketing
Seu conteúdo não é produzido à toa
Ter noções básicas de marketing é
essencial para compreender os
objetivos do seu trabalho
Habilidades
Marketing
What should YOU do?
Você não trabalha sozinho
O conteúdo que você produzir é apenas parte
da sua jornada!
Onde está o conteúdo?
PLANEJAR
MONITORAR
INTERAGIR
CONTEÚDO
Estratégia de Conteúdo
“A estratégia de conteúdo planeja
a criação, publicação e curadoria
de conteúdo úteis.”
Kristina Halvorson, autora do livro Content
Strategy for the Web
Adaptação: Bond Art + Science
Estratégia de Conteúdo
Experiência do Usuário
Tecnologia
Marketing
Arquitetura da
Informação
Gestão do conteúdo
Social Media
Marketing
Estratégia de
Conteúdo
Conteúdo útil é aquele que o receptor
realmente se importa e interage com ele
A estratégia de conteúdo é como um guia
De onde partimos e onde queremos chegar com o
conteúdo que pretendemos produzir?
Estratégia de Conteúdo
• Padronizar
• Configurar
• Estruturar
• Reservar
• Agregar
• Transformar
• Apresentar
• Revisar
• Distribuir
• Localizar
• Adquirir
• Editar
• Metadados
• Necessidade
• Equipe
• Governança
• Orçamento Análise Coleta
Gerenciamento Publicação
Diagrama adaptado daqui
Estratégia de Conteúdo
1) Análise
Qual o universo do conteúdo a ser
produzido?
Estabeleça os principais temas
Faça uma relação de palavras-chave
Imagem que a marca/cliente quer passar
Quem é o público-alvo desse conteúdo?
Conheça com quem você pretende conversar
Passo-a-passo
2) Coleta
Quando seu conteúdo será divulgado?
Frequência de postagens
O que será postado?
Elabora um calendário editorial com os
principais temas
Passo-a-passo
3) Publicação
Como seu conteúdo será distribuído?
Em que plataformas vale a pena investir
Passo-a-passo
4) Gerenciamento
Por que esse conteúdo foi produzido?
Veja se tudo funcionou como planejado
O público-alvo está satisfeito com a mensagem?
O conteúdo foi realmente relevante?
Verifique o que deu certo e o que deu
errado para reiniciar o ciclo
Passo-a-passo
Ferramentas
O Que eu posso usar?
Plataformas
Microblogs
Tumblr
Redes Sociais
Plataformas
Ferramentas
Google Drive
Pode ser um bom sistema de gerenciamento de
conteúdo gratuito e permite a edição de
várias pessoas ao mesmo tempo
Ferramentas
Dropbox
Útil para sincronizar arquivos que devem
ser usados por toda a equipe como imagens
a serem postadas e outros documentos que
devem ser estudados por toda a equipe como
o planejamento ou relatórios de
monitoramento, por exemplo
Ferramentas
Google Alertas
Envia e-mails com notificações sobre o que
as pessoas encontram no buscador a partir
das palavras-chaves cadastradas que você
cadastra
Ferramentas
Feedly
Melhor substituto do antigo Google Reader
como leitor de feeds para você se manter
por dentro do que está sendo publicado
Trainer CLIENTE wants to battle!
Which POKEMON will you choose?
Which POKEMON will you choose?
Slowpoke
Slowbro
Slowking
Slowpoke
/Slowpoke
Não produz nenhum
conteúdo original
Tudo que faz é
inútil
Não é valorizado
Status/
184/ 184
OK
TYPE/
WATER/PSYCHIC
No. 079 L: 70 ♂
Adaptação deste infográfico.
Which POKEMON will you choose?
Slowpoke
Slowbro
Slowking
Slowbro
/Slowbro
Baseia-se somente
em conteúdo que já
existe para opinar
Apesar de útil, não
tem novidade alguma
É pouco valorizado
pelo esforço
Status/
217/ 217
OK
TYPE/
WATER/PSYCHIC
No. 080 L: 70 ♂
Adaptação deste infográfico.
Which POKEMON will you choose?
Slowpoke
Slowbro
Slowking
Slowking
/Slowking
Conteúdo original
Sabe unir
informação, serviço
e entretenimento
Recebe
reconhecimento
Status/
234/ 234
OK
TYPE/
WATER/PSYCHIC
No. 199 L: 70 ♂
Adaptação deste infográfico.
Qual Pokémon você vai escolher?
Which POKEMON will you choose?
Trainer Tips
Dicas Rápidas
Pense antes de escrever;
Foco no título. Ele é mais importante do
que você imagina;
Seja criativo, mas não viaje demais,
sobretudo com conteúdo corporativo;
Humanize seu texto, mas cuidado para
deixá-lo muito pessoal;
Revise sempre para nunca assassinar
a gramática.
Trainer Tips
Indicações
Planilha para gerenciamento de contas
3 planilhas que vão te ajudar
What’s content strategy?
Trainer Tips
Atividade
Estratégia de Conteúdo
Gerenciamento de Conteúdo
Obrigado!
You got away safely.
NOME/ ELOY VIEIRA
eloy.vieira
eloy_vieira
eloy.jor@gmail.com
eloyvieira