Post on 21-Apr-2015
ORGANIZAÇÃO PAN-AMERICANA DA SAÚDE
CAMPANHA
BEBIDA E DIREÇAO~
A IMPORTÂNCIA DO TEMA
Globalmente, 1,3 milhão de pessoas
morrem anualmente vítimas de acidentes de
trânsito.
As substâncias psicoativas estão entre
as principais causadoras de
acidentes automobilísticos.
Segundo dados da Organização Mundial da
Saúde, o Brasil está entre os 10 países com
maiores índices de mortalidade no trânsito
– a intensidade do
problema ainda é grave.
Os acidentes relacionados
ao trânsito consomem R$ 187 bi
por anocom vítimas de
acidentes.
PONTO DE PARTIDA
INSIGHT:O TRÂNSITO COMO AMBIENTE COLETIVO# DIVERSOS ATORES
# BEBIDA E DIREÇÃO
# RESPONSABILIDADE do indivíduo sobre o todo# CONSEQUÊNCIAS para si e para terceiros
# A PRECAUÇÃO a partir das ATITUDES RESPONSÁVEIS
ESTA CAMPANHA
CARÁTER INFORMATI
VO
CARÁTER REFLEXIVO
INFORMATIVOFoco na responsabilidade de
cada um.
COLETIVIDADEApelo à reflexão sobre a
responsabilidade sobre si e sobre o outro.
DIRETRIZES DE COMUNICAÇAO
~
MÍDIA
DEFINIÇAO DO PLANO DE MÍDIA
~
ETAPAS:
- Interpretação do briefing com as necessidades do cliente para execução da demanda;- Determinação de praças prioritárias de atuação;-Cruzamento dos dados – Alguns softwares de pesquisa disponíveis para critérios e embasamentos*:- Definição dos meios de comunicação com mais penetração e afinidade com o público-alvo.
MediaWorkStation – comportamento TV.A&F – Simulação da programação de TV.EasyMedia – ranking
rádio.
Dados populacionais com base no
IBGE.
SISEM – Comportamento e hábito dos consumidores.Tom Micro – Simulação da
programação de rádio, jornal, entre outros. Auditoria de
circulação de veículos
impressos.
*Obs.: dados disponíveis dentro dos mercados/veículos auditados.
NOSSA CAMPANHA
DEFESA CRIATIVATodo motorista, motociclista e pedestre é alertado constantemente sobre os perigos do trânsito. Todos sabem que podem perder a vida num acidente, mas o que acontece é que muitos se sentem no direito de desrespeitar as regras do trânsito porque estão cientes do que pode acontecer com suas vidas. O que o nosso conceito reforça de maneira bastante direta é justamente o erro nesse tipo de pensamento. Muitas vidas estão em jogo no trânsito. O descuido de um pode tirar a vida de vários. Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você.
A construção do conceito permite variações para que assuntos diferentes sejam abordados, como no caso do excesso de velocidade e do consumo de bebida alcoólica antes de dirigir.
Imprudência no trânsito mata. E nem sempre só você.
Velocidade no trânsito mata. E nem sempre só você.
FILME
ANÚNCIO
SPOTOrganização Pan-Americana da SaúdeCampanha de Prevenção – Bebida e DireçãoSpot 30” – Acidente Ouvimos o som de um carro trafegando normalmente em uma via e um casal conversando dentro do carro.
Mulher: Amor, você bebeu. Homem: E?Mulher: E, você não devia estar dirigindo...Homem: Ah, Nanda, relaxa! Eu estou bem.
Repentinamente, ouvimos o som de batida. Quando os barulhos do acidente param, o homem fala desesperadamente:
Homem: Nanda? Nanda? Fala comigo, amor! Nandaaaa! Entra a locução:
Loc.: BEBIDA NO TRÂNSITO MATA, E NEM SEMPRE SÓ VOCÊ. PROJETO VIDA NO TRÂNSITO.
RECONHECIMENTO
UM PRÊMIO QUE TRANSFORMA AS IDEIAS DE
HOJE NOS
EXEMPLOS DE AMANHA.
~
A ESPM Social elege as
ações e campanhas
publicitárias – estudadas
e indicadas pelos 7 mil
alunos de graduação da
ESPM das unidades São
Paulo, Rio de Janeiro e
Sul – que mais
contribuíram, com
excelência criativa, para
a causa da
responsabilidade
socioambiental.
RECONHECIMENTO
Realizada na cidade de
São Paulo, a premiação
conta com a participação
de profissionais de
marketing e comunicação
das melhores empresas e
agências de propaganda
do país, incluindo também
alunos da escola e de
outras universidades do
Brasil.
RECONHECIMENTO
FORAM 13
CAMPANHAS
CONCORRENTES
NA CATEGORIA
VOTO POPULAR.
RECONHECIMENTO
OBRIGADA