Post on 21-Jun-2015
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4PS DE MARKETINGE A INTERNET
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VITOR LIMA
Sócio – Diretor de planejamento da Clarté.
‣ Mestrando em Adm. de Empresas pela Université François Rabelais, Tours-Fr;‣ MBA em Marketing pela FGV;‣ Publicitário, com extensões em branding e gerenciamento de projetos.
‣ Alguns clientes: Turma da Mônica, Casa & Video, Alog, Botafogo de Futebol e Regatas, Firjan e Capital Humano – FGV.
‣ Palestrante, professor de pós-graduação, MBA e Pós-MBA da FGV, ESPM e INFNET.
‣ Recentemente, citado pela Social Media Marketing Magazine como um dos TOP 100 professores de marketing no Twitter.
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‣ Deixem os celulares ligados (para o Twitter);
‣ Me interrompam. Vamos trocar;
‣ Compartilhem seus pensamentos sobre o assunto;
‣ Não concorde com tudo o que ouvir. Reflita.
AVISOS
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‣ Marketing “Digital”;
‣ Os clássicos 4Ps que não são de Kotler;
‣ A internet;
‣ Juntando tudo.
NOSSO PAPO
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Marketing Digital
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Marketing Digital
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Antes de falar em digital,vamos pensar um pouco.
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O que é Marketing?
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Oferecer algo
para alguém
em algum lugar.
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“Marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a
entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que
beneficie a organização e seu público interessado.”
AMA - American Marketing Association - Nova definição de 2005.
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“Marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm
aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos
e serviços de valor com outros.”
KOTLER e KELLER, 2006.
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Como funcionam os clássicos 4Ps?
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Jerome McCarthy, pai do conceito, em seu livro Basic Marketing, de 1960, o descreve como pontos de interesse da empresa para
alcançar seus objetivos.
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R$ 2.049,00Produto
Preço
Praça
Promoção
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‣Oferta;‣Características;‣Atributos;
Produto‣Cor;‣Cheiro;‣Tamanho.
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‣Preço;‣Formas de pagamento;
Preço‣Descontos;‣Prazos.
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‣Pontos de venda;‣Formas de distribuição;
Praça‣Estoques;‣Transporte.
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‣Promoção;‣Publicidade;‣Marketing direto;
Promoção‣Marketing Digital;‣Eventos;‣RP.
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Ainda sobre o P de Promoção, temos
como uma das opções.o Marketing Digital
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Então a internet fez com que o conceito de “Marketing” evoluísse para “Marketing Digital”. Certo?
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NÃO!
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Já foi usada somente como uma
forma de aumento da eficácia operacional.
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Hoje, é usada de diversas formas e com objetivos bem específicos.
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Marketing 4Ps
Internet
Promoção
Marketing Digital
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Promoção
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Promoção
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Mas e os outros Ps?
Como ficam?
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Começando pelo começo.
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Produto
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Produto
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Preço
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Preço
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Praça
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Praça
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Praça
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Obrigado!
vitor.lima@aclarte.com.br
www.aclarte.com.br
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